一条爆款微头条，阅读量40W ，收益400元，我是如何靠刷剧变现的？
文/李沐希
2020年6月，我开始运营头条号。在尝试过图文、微头条、问答的写作后，我决定把微头条作为突破重点，利用平台对微头条的流量扶持，实现快速涨粉。
由于我是电视剧迷，我便把创作领域聚焦在影视，内容以影评、剧评为主，影视相关的明星故事为辅。
发布了20条微头条之后，我终于迎来了第一个展现量30W+的小爆款。经过复盘，我逐渐掌握了爆款微头条的写作技巧，随后几个月的时间里，几乎每天都能出1-2条展现量65W+的爆款。
其中，数据最好的一次，是写《父母爱情》的剧评，展现量390W+，阅读量40W+，点赞量4000+。
如何一边刷剧一边赚钱？我总结了爆款微头条写作的3个要点。
01
好的开头，是制胜的关键
对新媒体写作有一定了解的朋友都知道，文章的标题决定了打开率的高低，而打开率是其他一切阅读数据的前提。
微头条是没有标题的，所以它的第一段文字就起到了和标题一样的作用。
在头条推荐页面的信息流中，每一条微头条的展现都是首段文字+配图的形式，根据配图张数的不同，可呈现的文字字数也不同。比如，若配三张图片，展现的文字约90个字，占手机屏幕的四行半。
也就是说，我们要靠这90个字打动用户，引导他们点开微头条，继续阅读。写出引人入胜的开头，有三种技巧：
其一，提出问题。
《甄嬛传》中，皇上登基不久，诸事繁忙，太后带着膳食前去探望。竹息姑姑给皇上布菜：“这是隆科多大人打扬州给太后新弄来的酱菜。”皇上没吃也不接话，太后略显无奈。第一集，其实埋下了不少伏笔。
这个开头，没有直接把问题提出来，却问进了用户的心里。
皇上那么忙，太后好不容易见儿子一面，为何特意提到隆科多？皇上一向孝顺，为何不接话也不吃小菜？太后无奈，是不是知道皇上的心思？第一集到底还有什么我没发现的伏笔？
这些问号已经足以让用户往下看了，所以该微头条的打开率有13%，（一般高于10%就有更多机会获得平台的持续推荐）。
《孝庄秘史》中，八阿哥夭折，宸妃海兰珠悲痛欲绝。皇后和大玉儿前来探望，海兰珠突然哀嚎一声：“她的福临，克死了我的八阿哥！”皇太极怒不可遏，拔剑指向大玉儿，要福临偿命。皇太极为何如此疯魔？
这条微头条，我写的是海兰珠的人物分析。海兰珠最突出的特点是，她一个二婚的大龄女子，居然打败女主大玉儿，成为皇太极最爱的女人。
皇太极到底为什么爱她？我选取了皇太极疯狂的片段，直接抛出问题，这条的点击率也有12%。
可见，问题的存在，就是用户点击的理由。
其二，制造异常。
《雍正王朝》中，康熙夜里烦闷，外出散步，行至鹿园，看到不远处的窗户里影影绰绰，他立刻明白，有人在秽乱宫闱。康熙走上台阶，欲一探究竟，却听到熟悉的歌声。明明是偷情，她为何敢明目张胆地唱歌？
这条微头条的点击率高达20%，我在构思的时候，是希望能写出剧中紧张、悬疑的氛围。
对于没看过《康熙王朝》的用户来说，“偷情”的剧情本身很有张力，符合猎奇心理，让人不由自主地想知道：是谁这么大胆子？前因后果是怎么回事？
对于已知剧情的用户而言，我在唤起他们的记忆后，马上抛出了一个异常之处：偷偷摸摸地私会VS明目张胆地唱歌。引起用户的思考，这女子到底想干什么？
于是，用户就顺着我埋下的钩子，点开了全文。
其三，展现亮点。
《潜伏》中，翠平走进卧室，看到余则成又在摇床，“还用天天摇啊，那边的会计是个光棍，受得了吗？天天摇，觉得你本事大啊。”余则成：“看来你很懂呀。”翠平：“没见过配人，还没见过配牲口啊。”
这条的点击率超过15%，阅读量10W+，还挺超乎我的预料。不同于情节或人物的分析，这条我写的是经典台词集锦，没想到很受用户欢迎。
成功的经验就是，开头一定要截取有亮点的细节。
亮点可以是金句，比如翠平的这句“没见过配人，还没见过配牲口啊”，很有人物特色，也瞬间把用户带入男女主角的情感世界。重温经典的情怀一旦被唤醒，用户就愿意往下看。
切入点要是某个具体的细节，千万避免在开头讲大道理，或是像百度百科一样介绍作品。因为影视领域的内容是为了娱乐，用户看你的文字，是找快乐、求共鸣，而不是被说教，或看枯燥的说明。
02
爆款选题，要有用户思维
前不久，华为二公主姚安娜官宣出道，但首支MV却遭到群嘲。我看过之后只有一个感觉：就是完全没感觉！
其实，姚安娜是想通过自己的实力来摘掉“公主”的标签，所以她不断地强调自己为了梦想有多努力。然而，她的努力就是健身、学舞、练歌，这难道不是每个艺人的必修课？有那么多年轻人练得比她苦，却没有她的机会好。
在通往罗马的路上拼命挣扎的普通人，不能对生来就在罗马的姚安娜感同身受，情感的共鸣无法产生，姚安娜的出道营销注定失败。
一个艺人想获得认可，一个作品想成为爆款，都需要站在用户的角度思考问题，他们喜欢什么？他们需要什么？
回到微头条的选题，运用用户思维，选对剧集，就成功了一半。
头条的用户大多来自三四线城市，相比起英美剧、日韩剧，他们更青睐国产剧。
从后台数据来看，我的粉丝以女性为主，年龄占比最大的是30-40岁区间，她们喜欢的是爱情、婚姻、家庭、育儿和女性成长的话题，这一类的热播剧有《父母爱情》、《蜗居》、《我的前半生》、《欢乐颂》、甄嬛传》、《步步惊心》、《知否》等。
找准剧集并不难，但一部电视剧少说也有二三十集，该选哪个内容作为切入点呢？有两种实操可行的方法：
1、筛选令人难忘的情节
《父母爱情》中，老欧和安欣一家终于可以离开小黑山岛了，他俩带着孩子到妹妹安杰家告别。酒过三巡，老欧闹腾起来，他说：“我不是老欧！我叫欧阳懿！”随后，一向儒雅骄傲的欧阳伏案痛哭。
《父母爱情》是一部平淡温馨的作品，不像《甄嬛传》处处心机需要揭秘，反而更适合走以情动人的路子。
我先在豆瓣搜索出《父母爱情》的“十大感人情节”，然后在各类《父母爱情》的剧评文章中看观众的评论，结合这两个渠道收集的信息，我发现老欧的那句“我不是老欧！我是欧阳懿”戳中了很多人的泪点。
于是，我以这个情节为切入点，写了老欧和安欣的故事，获赞800+。用户评论：“每次看到老欧的哭戏都心酸不已”，说明情感共鸣产生了。
2、结合社会热点
《都挺好》中，苏大强要和保姆领证，还要在房产证上加上保姆的名字。苏明成提着菜刀赶来，“她图你什么呀？图你岁数大，图你不洗澡，图的就是两年以后你人没了，房子归她。”黄昏恋，有风险怎么办？
我经常看见关于老人和保姆黄昏恋的新闻，每次有类似的事件报道出来，总能引发热议。
既然这是一个大家都关注的社会问题，就有成为爆款的潜质。我联想到《都挺好》中苏大强被保姆欺骗的剧情，就把剧情和热点结合起来，写了一条微头条。
果然，许多用户看了内容都来诉苦，讲述自己家老人和保姆的故事，评论的精彩程度不亚于苏大强的表演。一条爆款也就应运而生了。
无论是泪点、笑点，还是热点，用户关心的、感兴趣的，就是好选题。不断地从数据中、互动中理解用户的需求，就会有源源不断的选题灵感。
03
引发互动，让推荐量蹭蹭上涨
一条微头条是如何成为爆款的？我们需要了解平台的推荐机制。
微头条发布后的1小时，被称为“冷启动”阶段，平台的算法会把微头条先推荐给1000个用户，如果他们喜欢，推荐才会持续。
如何判断用户是否喜欢？平台有几个维度：点击率、评论、点赞、收藏、转发、阅读时长。
也就是说，互动越多，微头条得到平台推荐的可能性就越大。
我的爆款多在展现量65W+的量级，那条390W+的微头条能成功突围，是因为它表现出了强互动性。
首先，话题存在争议，争议产生评论。
《父母爱情》中，老丁去世了，他和第一任妻子生的四个儿子，打算让父母合葬。德华犯愁了，“我又不是属王八的，能活一千年”，她百年之后葬在哪儿呢？这个天大的难题，最后被“理他娘”解决了。
合葬的争论引起了用户热烈的讨论，他们积极的分享家乡的风俗，身边遇到的纠纷，甚至有关于文化民俗的讨论，总共产生了600多条评论。
其次，正能量的内容，容易获赞。
大家都喜欢夫妻情深、母慈子孝、知恩图报的故事。
《父母爱情》中最受欢迎的角色是“中国好姑姑”江德华，在解决合葬问题的过程中，我突出了德华带孩子的无怨无悔，和侄女亚菲对姑姑的感恩。点赞数超过4000。
有了高点赞和高评论，微头条就会被平台判定为优质内容，冲刺百万爆款大有可能。
以上就是我运营微头条的心得体会，写好开头，建立用户思维，引导互动。道理很难简单，只要按照新媒体写作的底层逻辑不断尝试，不断改善，新手小白也能摸索出适合自己的爆款秘诀。
真正难的是坚持，特别是在爆款到来之前，仿佛在黑暗中举步维艰，时而满怀期待，时而焦虑无望。但只有耐得住这份寂寞，在不确定中坚定写下去，才会有得到回应的那一天。
前路漫漫，与君共勉。
作者介绍
李沐希，汤小小影评班、点评提高班学员，头条号优质影视领域创作者。