风景文创 | 由狮子一口一口咬出的文创周边，不来看看吗？

随着新冠病毒疫情在全球的蔓延，各个国家的很多行业都受到了巨大的影响。为了限制人员流动，商场、电影院、学校、景区、机场等人员密集的场所关闭的关闭，限流的限流，就连动物园们也陷入了困境。

很多企业都在疫情的困难时期积极寻求新的方向、新的机会，大家想尽办法的开源节流，却效果寥寥。而日本的一家动物园，却通过文创的介入，筹到了超额的资金来渡过难关。

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疫情捐款

来自动物们的爱心“回礼”

在日本札幌有一家动物园，因为病毒的影响而不得不选择闭园谢客。但是收入的大幅减少带来了一个很现实的问题：动物们的伙食费怎么办？

这家“札幌北部野生动物园”想出了一个绝妙的创意来维持动物园的运营，那就是让动物们“自己挣伙食费”。动物园在网上发起了一场募捐活动，凡是捐款达到一定数额的人就会收到动物们的“回礼”。

募捐活动一经发布就引发了大量的讨论，这些极具特色、充满创意的“回礼”让广大网友纷纷表示，“捐，一定要捐！”“就当是买动物园创意周边了。”“这个创意太棒了！”短短七天就达到了捐款目标。

那么，这些“搅动风云”的创意“回礼”都有什么呢？

动物园为不同种类的回礼设定了不同的价格档次，首先是比较常规的周边产品：

第一档是3000日元

捐款3000日元，你可以得到动物护身符，护身符内装有狮子毛、猫头鹰羽毛、莽蛇皮。你可以根据自己的喜好选择动物种类。

还有用蜕下来的蛇皮做的钥匙圈，据说是能让佩戴的人发财的钥匙链呢！

这个木质杯垫也是非常质朴可爱的。它是用海狸咬过的木头制成的，今天的海狸也在为伙食而奋斗！

第二档是5000日元

捐款5000日元就可以得到蛇蜕或鹦鹉羽毛制成的耳环，园方还表示“对不起，我不能选择形状”，也是很耿直了。

第三档是7000日元

在这一档，你可以选择印有企鹅、水豚等动物脚印的T恤。

也可以选择猴子、海狗、山羊等动物的“亲笔”画作。

第四档是8000日元

“大明星”蜜熊或是水獭的亲爪签名，可爱的毛茸茸的签名，你确定不来一个吗？

接下来这些回礼更加特别：

捐助1万日元可以让你体会到云养动物的快乐。你可以选择喂食狮子、老虎、海豹、猫头鹰等动物，工作人员将与您联线，代表您对您喜欢的动物进行喂食，并给您发送动物照片卡和感谢信。

捐助7万日元，可获得“狮子亲口设计的牛仔裤”一条。它是由狮子的爪子和尖牙破坏而成，分为不同的尺寸，限量50件，先到先得。

此外，园方还特别拍摄公开了狮子“制作牛仔裤”的过程，让大家“监督”设计狮的工作。

捐助10万日元可以当一日馆长，视察员工、检查工作、指点江山，这一天动物园就是你的江山。

还有捐助30万日元可以得到的十年免费入园动物园护照、动物园包场一天等等。

这些独特又精致的回礼很快地吸引了民众的目光，目前已达标百分之一百五十六，吸引五千多人参与，得到三千九百多万日元的募款。

以这种方式来吸引人们进行动物园募捐，显然要有创意的多，也能引来更多的人参与。当然，如果将它作为一种正经的动物园文创产品来售卖，想必也能达到很好的效果。

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已非首次

“狮口勇夺牛仔裤”的渊源

其实，这种动物园周边的创意已非首次，早在2014年就已经有人“狮口勇夺牛仔裤”了。

动物园牛仔裤隶属于日本东北部的一项振兴运动，最初是由仙台市的东北学院大学提出。在破洞牛仔裤流行的年代，日本一个牛仔裤品牌Zoo Jeans和仙台市的八木山动物园合作，通过猛兽撕咬的方式来设计充满野性的“破洞”。

当时的“设计师”有狮子、老虎和黑熊，这种噱头吸引了《卫报》、《华尔街日报》、《GQ》等各大媒体的报道。

他们将牛仔布料包裹在动物们最喜欢的玩具的表面，然后任它们随心所欲地在牛仔布上留下自己的印记。

之后这些玩具被回收，布料交给牛仔裤制造商，由他们将其制作成独一无二的牛仔裤。

这些牛仔裤虽然看上去不是那么好看，但是由于它独特的创意和唯一性，还是吸引了大量的关注。大家在拍卖过程中争相竞价，最高价的一条拍出约15万日元（约1万人民币）……跟一般牛仔裤相比简直就是天价了。

由于这些裤子太受欢迎，他们又在2016年再次推出了10条牛仔裤。2016版动物园牛仔裤的“设计狮”是19岁的雄狮柯蒂斯和16岁的雌狮奥尼尔。

它们的“布料加工过程”为动物园吸引来了不少人流，拍卖后所得的款项也是全部捐给了动物园用作保育基金。

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文创赋能

这样的创意产品，你喜欢吗？

在我们的脑海中，文创产品就应该是由人来进行创作设计，最后制作而成的产品。

但是，日本的设计师偏偏反其道而行之，由动物们“亲自操刀”，并以一个更加柔软、更加平等的方式，将这些产品“回馈”给捐款者。

这种创意、这种人文情怀，才是“文创”应该表达出的东西。而那超额完成的募捐目标，则显示出了文创强大的吸引力和赋能效果。

我们国家的各项动物保护捐款也有不少，但是却缺少像日本的札幌北部野生动物园这样的反馈。有了这种互动，人们对于捐款的参与感和体验感就会上升。

对捐款的人回以这样的文创小物件，既能让他们清晰的感受到自己参与到了动物救助当中，又能提升大家的捐款热情。毕竟，由专业“设计狮”打造的“动物原创周边”，谁不想要呢？

图片来源：札幌北部野生动物园官网，版权归其所有

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