风景文创 | 如何以一个特色IP构筑园区主题化场景，活化旅游资源
有许多的地区、村镇其实是有着不少的旅游资源的，但是他们中的很多在旅游方面发展的并不好，这主要是因为他们没有一个有特色的、受人欢迎的、能让人记住的点。在这种情况下，依靠一个特色IP来构建主题化的场景，加深游客的印象，活化旅游资源，是一个不错的选择。
那么，怎么样才能做到这一点呢？日本福井县的恐龙之森主题乐园或许能给我们提供一些思路。
一、选择最具有本地特色的IP
福井县位于日本北陆地区，毗邻日本海，是一个约4200平方公里的小县。福井县虽然地方不大，但是各类旅游资源也是不少。它号称是“日本最幸福的地方”， 经济、文化繁荣发达，自然资源丰富，名胜古迹众多。
福井县是世界三大岩柱奇观之一的“东寻坊”的所在地，其越前松岛、北泻湖等自然景观也十分壮观，还有著名的温泉游园地芦原温泉等。此外，福井县的美食也非常受人欢迎，尤其是被称为“味觉的王者”的越前蟹，是日本唯一进贡皇室的螃蟹，味道十分鲜美。
这些旅游资源虽然丰富，但是还处于一个比较分散的状态，没有一个具象化的东西来把它们串联起来。于是，福井县就选择了一个最具有本地特色、最具差异化的点作为IP，那就是恐龙。
据说全日本80%的恐龙化石都是在福井县挖掘出来的，有恐龙的牙齿、骨头、脚印等各种化石......还发现了日本独有的恐龙化石，福井盗龙等，堪称日本的“恐龙王国”。于是研究人员便断定在侏罗纪后期到白垩纪后期有许多的恐龙曾经栖息在这里，这也让福井县一跃成为研究恐龙的圣地，从而有了“恐龙县”的美称。
尽管福井县所发现的恐龙种类和数量都无法和我国相比，但是福井人巧妙地利用了恐龙这一主题IP，做大、做深了恐龙旅游产业，形成了如今的规模。
二、将IP场景化，营造主题式的氛围
确定了IP形象就要讲好IP故事，将IP融入到各类场景中，让游客身处一个主题化的沉浸式场景，在体验中加深对IP的印象。恐龙之森就是在各个场景中融入IP，营造出一个主题式的氛围。
1.园区环境
从福井车站开始，到处都有恐龙主题的壁画、雕塑等等，让游客沉浸在恐龙的世界之中。在主题公园中，真实的恐龙化石、复原的恐龙雕塑、仿真的恐龙机器人等等，甚至就连建筑场馆也带有恐龙元素。整个园区的外形设计、功能设计都围绕着恐龙这一IP形象，仿佛这就是恐龙的家园。
2.游乐设施
除了园区环境以外，主题公园的各项游乐设施也都与恐龙IP紧密结合，如恐龙造型的滑梯、戏水设施、小火车、小轮船等等。还有一些掩藏在灌木中的恐龙机器人，都能与游客形成一个很好的互动关系，增强游客与园区、IP的情感连接。
3.相关活动
各种各样的活动也让你能更加深入的体验、了解恐龙的相关知识还有文化。像常规一点的参观恐龙化石标本、听取工作人员的知识讲解、旁观工作人员日常清理化石作业等，博物馆还会时不时的推出一些相关类型的特别展览。除此之外，为了让游客感受到挖掘化石的乐趣，园区还开放了体验活动，让游客可以参观真实的化石挖掘现场，还能在工作人员的指导下亲自挖掘化石，主题性强的同时还非常有趣。
4.细节优化
园区在游览细节上也十分注重IP主题化的融入，比如园区的一些座椅、指示牌等经常被人忽视的地方，也都进行了主题化的装饰。就连餐厅中的食物也是“主题性”十足，模拟恐龙爪子的“恐龙汉堡”、“化石挖掘蛋包饭”等，又好吃又好玩。
三、打造立体的内容体系
形象、外观上的融合只是一个基础，是一种浅层的IP融合方式。而从IP核心出发打造一个立体的内容体系，让游客们都能在感受园区主题性的同时，找到适合自己年龄段、兴趣点的游览项目，这才是打造主题公园的重点。
1.科研科教
在科普教育和科研方面，恐龙之森发挥了无与伦比的作用。博物馆的各类恐龙化石、恐龙模型、恐龙知识的高科技现代化展示和讲解以及不定期的展览、讲座，让你能够直观的了解到恐龙的种类、生活场景、化石的挖掘等相关的知识。这种多角度、多形式的讲解方式和趣味直观的科教形式非常适合亲子客群。
与此同时，福山恐龙博物馆的内部研究机构还与福山大学合作，设立了恐龙研究中心，这是全日本恐龙学的科研据点。图书馆、美术馆、研究中心、实验室等，简直是恐龙发烧友和科研人员的天堂。
2.休闲娱乐
在休闲娱乐方面，恐龙之森做到了满足大部分年龄段、客群类型的游玩需求。有针对儿童的游乐设施、亲子化石挖掘体验活动、萌系主题餐；有针对年轻人和成年人的户外森林冒险、恐龙乐园、户外BBQ等。如果你对这些都不感兴趣，还可以逛逛博物馆、逛逛园区，欣赏由大师设计的各种恐龙雕塑，这也是一种不错的选择。
福井县牢牢抓住“恐龙”这一大IP，深挖本地恐龙文化，塑造地方特有的文化符号，并通过主题化的、丰富的场景展现带动旅游发展和人气的增长，终于将福井县发展成著名的恐龙旅游胜地，活化了自身的旅游资源。这对拥有自身特色IP却知名度不足的地区来说，具有很高的借鉴意义。
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