风景文创 | 故事化打造IP，综艺助力小村庄旅游发展
湖南卫视自制综艺《亲爱的·客栈2》自开播以来，已经拿下8期同时段收视第一的成绩，“综艺+公益帮扶”的表达模式好评无数。
节目录制地内蒙古阿尔山白狼镇也因节目的开播而走红，这个驴友私藏的小众景点走进大众视野，小村庄在综艺的助力下迎来了旅游的发展。
大众传播，让特色小镇走进大众视野
位于内蒙古自治区兴安盟阿尔山市的白狼镇在去年就入选了“中国特色小镇”，这里有中国最美的火车站，森林覆盖率达到83%，自然风光美丽。
2018年秋天，在白狼镇鹿村录制的综艺《亲爱的·客栈2》开播，提供了一个宣传白狼镇的平台。
节目里展示出的层次多变的秋色和鹿村满山的鹿群刷新了人们对于内蒙古的认知，这个被许多驴友私藏的小众景点，突然撞进了大众视野。
搭建客栈，用故事化方式打造IP
相比较与第一季直接在泸沽湖客栈进行节目录制，第二季则选择在阿尔山白狼镇进行从零开始的客栈搭建。
在客栈选址时，为了尽可能地不破坏当地地理环境，特意选择了鹿园前面的大块空地，同时专门铺设环保木板让大型吊车通行。客栈的搭建则是与“地球仓”进行合作。
从老板、老板娘王柯&刘涛夫妇实地考察选址，到与员工们合作动手搭建客栈，到客栈正式开始接待客人，节目展示了客栈搭建的完整过程。
过程中遇到的难题和冲突也真实播出，真人秀故事化讲述的方式让节目与观众之间建立起强烈的情感纽带，观众更容易对节目以及对当地产生情感，帮助客栈IP进行打造。
从首期节目开始，鹿村村支书郑晓林一直以“义工”的角色参与客栈的选址、建造与经营，当地其他居民在节目中参与度也颇高，目的就在于节目录制完成后，经营模式、运营标准以及服务流程能实现无缝对接。
目前节目已经录制完毕，“亲爱的客栈”留在了阿尔山，成为当地旅游的一个招牌IP。成为吸引观众和游客来此，助力当地旅游发展、旅游产业转型升级的一部分。
展示当地资源，增加旅游消费项目
客栈所在地区为阿尔山鹿村，周围有80多只小鹿自在生活，人与自然在此和谐相处，在节目中不少客人也将去参观鹿成为了一个必打卡项目。
为了丰富当地的旅游项目，节目还引进了鹿雕塑与悠波球等项目进入当地，方便之后来此游玩的客人可以有多重选择。
除此之外，节目中还展示了当地的不少特色文化，结合当地特色资源，在客栈的手工区，客人们可以做一些类似树皮画的手工艺品。
小镇冬季，迎来旅游春天
不同于第一季录制地——相对已开发较成熟的泸沽湖，这一次选择静静窝在内蒙古东北部，一个只有六千人的小镇——白狼镇。
白狼镇虽然自然风光优美，但是由于地理位置、天气等因素鹿村的旅游业发展并不理想，村民均年收入不超过3万。
据统计，当地旅游旺季时，经营住宿接待的村民能在一个月挣上八九万。但是一旦入冬，整个鹿村乃至白狼镇就会陷入漫长的淡季，成为旅游“空城”。
在节目拍摄播出期间，阿尔山市的网络搜索度飙升，选址地白狼镇鹿园已经迎来不少游客，综艺帮扶发展旅游经济初见成效。
往年因冬季最低气温可达零下三、四十度，阿尔山鲜有游客，飞机也会减次。节目播出后，连月来，飞往阿尔山的飞机“几乎趟趟飞机都是满员”。
曾经一到冬天就会关门歇业的酒店等相关旅游产业，如今也保持着酒店每天至少可以开满10间客房。
综艺助力，流量转化景区旅游
前几年的《爸爸去哪儿》掀起亲子类综艺热潮，带火雪乡等景区。火爆综艺节目去景区录制推动旅游点发展，带动当地经济发展。
《亲爱的·客栈》第一季在泸沽湖进行录制，在当时掀起了不少的波动，节目录制的客栈不仅异常火爆，整个泸沽湖的旅游收入大幅度增加。
短短一年时间，泸沽湖从游客人数首次突破100万人次，到门票收入首次突破亿元大关。今年暑期和国庆期间泸沽湖更是迎来客流高峰，景区多次发布承载预警……
综艺节目的流量效果可以说是显著的，一档真心立足于拍摄地的综艺节目，能够给当地的旅游经济带来巨大的改变。
结语
近几年，各大平台都在推出慢综艺真人秀，节目录制地从国内到国外，从乡村到海边，似乎追求慢生活已经成为了一种生活流行趋势。
去旅游目的地录制节目成为了一种旅游地营销的手段，从早起的纯旅游类节目到今天的生活观察类节目，只要是大流量节目都无一例外地对当地旅游发展起到了促进作用。
综艺作为一种大众娱乐形式，具有固定的受众群体，用打造一个当地IP的形式在阿尔山地区录制一档节目，增加了当地文化IP多样性；在节目里展现各种风光和民宿文化，帮助传播在地特色风土人情。
《亲爱的客栈》作为一个系列综艺，第一季录制结束后对于泸沽湖景区的正面影响是数据可见的，现在，第二季还在播放中，但是已经开始改变当地旅游业。
每个旅游目的地只要具备明显的差异化特征，强有力的竞争力，借助综艺的力量进行适度营销，形成消费闭环，不妨将其成为一种尝试方式。
图片来源：《亲爱的客栈》官网平台，版权归其所有
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