由江浙春兰老种再热说起

去年以来江浙兰市，绿云、环球、翠盖、大富贵等等“老种”悄悄地热销起来 。对于这一现象有许多种解读，如：文化情怀的使然，科技种与自然原生种的矛盾等.....

我认为主要是这些品种产生了量价差，形成了价值洼地，简单地讲就是有了相对稀缺性。在当今的大营销氛围下让消费者产生稀缺性（高性价比）认同，是市场制胜的唯一法宝。就如最近在央视上进行广告轰炸的小罐茶广告一样，用高品质和稀缺性的描述来让消费者为它的高价格买单。十多年的市场反复沉沦，那些老种因为被市场冷落价跌量减，似乎明珠蒙尘。又被记起，又被有心者推动自然又热销起来。它们是兰文化瓣型理论的实物载体，有书法中的钟、王、柳、颜般的法帖似的名气。经营者只要略加描述其量少价低的现实就可以让兰花消费者投资者产生高性价比的价值认同。这就是春兰老种再热的简单市场逻辑。

兰花古来就是社会精英（达官显宦、士绅名流）情怀所托的玩物、消费品，兰文化瓣形理论成型于有清一代的文化经济重地江南，地域与文化特色共同构建了以春蕙兰为主体，以儒释道文化为审美皈依的兰文化。从古之《兰蕙小史》到今之《兰花三百问》等兰花著述都对那些流传已久的名种有详细的描述，兰花爱好者理论上和实践上往往先从这些品种入手，情感和心理上都对这些老种有偏爱认同。前两年的蕙兰老种热和目前的春兰老种热都与这种兰文化因素铸就的这些品种的美誉度有关，当然西部春剑莲瓣起伏不定的价格让多数兰友买花巨亏的现实产生的心理阴影也是重要因素。

科学技术也给兰市带来了巨大的改变：

一、人工杂交技术 改变了兰花选种的格局，定向杂交育种出来的新种数量多、获得成本低，导致新种供求关系改变。比如吴森源的蕙兰交配系入市对蕙兰梅仙新种的影响、同心的四季兰交配系对四季的市场影响。这些交配系的入市直接改变国兰流行的趋势，色花的兴起、叶艺的流行、多艺品的收集热、送春绿兰系的走高等都与交配种入市有关。

二、组织培养技术加快了优良品种市场消费化的步伐，宋梅、大富贵、绿云、隆昌素等一直有瓶苗入市，但由于其价格已经接地气适合消费市场，许多大场都引进来种，因为他们可以稳当的赚栽培钱。不过这些产品入市时也对当时相应品种的市场行情产生过剧烈的影响。

兰花之所以能“玩”可“玩”，在于稀缺，可以体现品味、彰显富贵、让玩兰者产生与众有别的心理感受。故从古自今都以求得稀有品种为雅事好事，兰花趣闻每以此为着眼点。今天的技术和市场背景下玩兰也必须寻找可以保证兰花稀缺性的方法、方向，兰花才可以真正玩下去！