手游大厂的打法：腾讯左右互搏网易四天六款

文/游戏陀螺罗伊

最近App Annie发布了8月全球手游指数。在iOS平台方面，腾讯与网易分别占据TOP1与TOP3的位置，这也彰显着中国市场的潜力。不过现阶段国内手游已经进入大厂博弈期，作为两家代表性的公司，在产品发行方面却有着一些不一样的做法。特别是临近国庆期间的产品打法引起了游戏陀螺的一些思考。

网易四天发了6款产品 2014一年才10款

今年网易的《大话西游》手游与《梦幻西游手游》两款产品的成绩是业内有目共睹的。然而在光环之下的其它新品也需要多留意。相比2014年全年10款产品的对外发布，2015年的网易手游绝对是大爆发的一年。在网易手游平台官网，我们可以看到的公布手游数量已经高达60款，预计今年上线的产品数量最少也应该在30多款以上。

随着Q4季度的到来，网易的产品上线速度也在加快，当然也有节假日的原因。仅从9月21日到9月25日，游戏陀螺就统计到了6款网易上线手游（算上了《魔天记》），它们分别为：

《公主别闹了》：9月21日，iOS付费，3DRPG战斗手游

《契约兵团》：9月21日，iOS付费，来自韩国的团队RPG

《花语月》：9月22日，iOS免费，自研的唯美手游

《魔天记》：9月23日，iOS付费，重新上线的版本，强调1v1斗法竞技手游

《捣蛋连萌》：9月23日，iOS付费，连线消除手游

《貂蝉的移动城堡》：9月24日，iOS付费，首款横版射击卡牌手游

我们可以看到很显著的一点，那就是网易在布局全类型领域，各个领域类型的产品基本已覆盖。虽然有钱可以“任性”，但太多的产品上线对项目运营也是考验，战线拉的太长。这其中也存在的风险，那就是“成功率”的问题，除了大话、梦幻等几款带IP及有杀气童话外，能被行业记住的网易产品并不多。但换一个角度来看，大量产品的上线其实也为运营团队刷了“经验值”，为了下一段的大厂搏杀在蓄力。此外，网易的渠道产品游品味也在9月上线。网易的布局远比我们想象中的还要大。

腾讯深耕细分减数量同一类型出多款“左右互搏”

相比今年的网易，腾讯则呈现出另一种打法。3月份腾讯大会上公布了60款产品重点计划，而在7月底的腾讯平台两周年时却做出了调整，不追求数而是质，不为频率而频率，为数据而数据，明显的缩减了重点数量。我们回头来看，2015年上半年腾讯精品平台上线的产品一共才15款产品。腾讯互娱移动游戏产品部的总经理刘铭也分享了产品布局方面的思考，未来腾讯在产品方面的重点是枪战类型（FPS、TPS）、MOBA、MMORPG（四个分类MMO、ARPG、回合、卡牌）、格斗类以及体育和竞速类。

(图片资料来源：2015年ChinaJoy腾讯游戏副总吕鹏的演讲）

深耕细分领域的精品2.0,是腾讯下半年的产品策略。从最近一段时间上线产品的类型玩法上也可以很容易看出。以最近热炒的手游电竞FPS与MOBA产品为例。腾讯的MOBA手游产品数量在4款以上，已上线的《全民超神》（5V5，魔幻风）《英雄战迹》（3V3，东方风格）。另一方面，在《全民突击》依旧保持iOS畅销TOP10的基础，最近几天，腾讯连着上两款射击手游，分别是《独立防线》（9月23日，魔方工作室），《全民枪王》（9月24日，光速工作室）。有趣的是《独立防线》除了在腾讯微信、应用宝平台上线外，还在小米等一些安卓渠道也可以下载到，另外《全民枪王》没有登录微信平台，只是在应用宝和小米等安卓渠道上线。值得一提的是《独立防线》还是站桩玩法有ipad版，《全民枪王》与英雄互娱的《全民枪战》操作一样。显然这是腾讯在一个类型中细分到不同玩法、题材的“深耕”，也可以叫“占坑”。

借用一位制作人的观点“腾讯这几年尝尽了关于开创新品类所带来的红利好处，所以，做为手游新品类，快速砸入多个产品切入市场，可以视为其一种战术，表达了他的一种战略意图”。当然腾讯的研发、发行、渠道一条龙体系也为这些提供了便利。

大厂博弈下的市场，中小CP出路在哪里？

对于腾讯和网易两家大厂的打法，游戏陀螺更多是站在行业角度的分析。大厂有大厂的玩法，小CP有小CP的生存。大厂拼资源拼投入，小CP更多要靠创意，创新。

其实在8月23日，游戏陀螺的文章《发行与CP的数学题：800万代理费、月千万流水，6个月才回本，怎么做？》我们就分析过目前的行业形势。对于广大的中小CP来说，今年的日子不好过，如果没有核心竞争力，明年也不会好到哪里。我们以手游发展更快的韩国为例，韩国的中小CP基本多数已经被大厂投资、入股或是收购。未来中国会怎么？我们还不好下结论。但有一点是没错的，那就是游戏的本质，回归品质。在智能机普及的初期，用户的娱乐方式单一，游戏成为首选之一。而随着移动网络的发展“大众娱乐”时代的到来，各种娱乐在丰富，如何更好的抓住用户，那就必须要回归游戏的本质。

如果是在站在商业角度来看，商业的核心就是信息的不对等，未来市场的打法是要在低成本下去孵化产品。当然也有人会选择拉低推广成本，这也就是IP的玩法。但不管怎么说，勿忘初心回归本质是不错的，用心做，用户不傻，他们会对比和挑选。游戏陀螺猜测未来行业的形势是两极化，大的会更大，小会越小，但并不是说小团队就不赚钱，对于三五人的团队月流水50万过的也可以很滋润。

在文章最后，引用2015年ChinaJoy腾讯游戏副总吕鹏的演讲《让手游回归品质本身》，让玩家更快乐，让手游更健康。让我们看看成功的游戏是怎么做的。

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