三星向前苹果向后：昔日全球前两大手机品牌，如今口碑截然不同

今年苹果的新品发布会，大概是最具争议的一场旗舰手机发布会。从苹果iPhone诞生开始，这款手机就以科技创新改变世界。然而随着一代代iPhone新品发布，我们看到的是一个越来越显现出疲态的苹果。难道手机产品已经已经没有什么可以创新了吗？答案当然不是，在苹果衰退的背后，一直与苹果存在直接竞争关系的三星不但仍然维持着出货量冠军的位置，而且在旗舰手机的技术创新上远超苹果。

三星的存在，也许恰恰证明着苹果的衰落并不代表手机行业的衰退，它仅仅是苹果创新能力不足的一种表现。因为相对于苹果的停滞不前来说，三星有了太多太多创新，足以证明手机行业里还是能够寻找到很多突破点的，尤其是5G时代的抢先布局，几乎已经奠定了三星在未来几年的市场地位。

全球科技企业在5G领域的技术竞争，预示着如今手机行业已经是一个“得5G者得天下”的时代。也许对于很多消费者来说5G还有点遥远，但作为行业领头羊，提早布局、在5G市场抢跑既能验证技术，又能培养潜在消费者。三星就是一个典型的例子，不但在上半年抢先发布了首款5G手机三星Galaxy S10 5G版，而且在今年下半年凭借三星Galaxy Note 10系列打通了更多5G市场，尤其是打开了中国5G市场。不仅如此，三星还在自研5G基带上下足了功夫，成为全球屈指可数的拥有5G基带的企业。

到目前为止，三星已经既拥有5G终端手机，又拥有5G关键芯片。了解三星的消费者可能也知道，三星不仅仅在5G技术上发力，在SoC芯片、屏幕、存储芯片、电池等关键技术上也都掌控了核心技术和产能，既是手机行业的领头羊，也是手机供应链的领头羊，三星的关键部件在其他品牌手机中就是品质的保证。全面开拓5G市场，让三星进一步巩固了这种优势。

在三星的旗舰手机上我们可以看到很多独有的技术，比如双曲面屏幕以及Super AMOLED，比如屏幕指纹识别以及三星Galaxy S10、Note 10系列上所使用的挖孔屏，比如三星的KNOX安全方案、超声波屏下指纹、三星的S Pen等等，很多都是三星的独家技术或者由三星供应链独家提供。今年三星Galaxy Note10手机在拍照上更是一跃成为DxOMark冠军，并且多款手机排名都非常靠前，而苹果手机在榜单上的排名正在逐渐落后。

苹果在产品创新以及主导供应链上越来越显得乏力。早在两年前苹果刚推出iPhone X的时候，苹果的一些战略方向就在行业内被质疑，例如当初对压感屏的大力投入，在最新的苹果iPhone 11系列上已经遭到抛弃；在安全领域所主导的结构光人脸识别，在各种指纹识别方案面前也逐渐被边缘化；而像显示、拍照这些手机关键功能，苹果也渐渐难以和三星等企业竞争，甚至开始落后于国产手机品牌。

如果这些还不足以说明如今苹果的颓势，那不久前苹果iPhone 11新品发布会上还有一个明显的例子。苹果是凭借iPhone以及iOS颠覆手机行业的企业，在很长时间手机的技术指标都由苹果主导，其他品牌都乐于和苹果手机对比以展示其不断进步。而今年苹果iPhone 11的发布会上，竟然出现了苹果公开与三星等品牌的竞品进行对比以验证自己实力的事情。

苹果做出这样的对比其实也是情理之中，因为我们并不难发现，主导手机行业的企业早已是三星而非苹果，技术上如此、供应链上如此，手机出货量上更是如此，苹果只能屈居第三。虽然发布会上对比的结果，苹果凭借A13芯片在性能对比中胜出，但对比本身意味着苹果已经失去了舞台中央的位置，越急于证明自己，就越彰显出与三星之间的落差。比如三星从来无需借助苹果证明自己，因为在手机行业就是三星领跑，前面已经没有其他品牌。

在手机行业竞争的大舞台上，只有越靠近舞台中央的品牌，才会越来越多的成为其他品牌的参照对象。以前大家的参照对象是苹果，现在则是三星，甚至苹果都要主动和三星比一比。昔日全球手机市场领跑的前两大品牌，经过多年的发展之后却并没有齐头并进，而是在渐渐拉开差距，三星依然是那个依靠技术创新和使用体验赢得市场的三星，苹果却已经不再是当初的苹果。

如果非要给如今这种差距找一个原因的话，有句古话叫做“不积跬步无以至千里”.这几年来我们看到的是三星在更多领域积极寻求突破，不断强化自己的核心竞争力，包括最新的5G通信技术；而养尊处优的苹果凭借着iOS生态系统“圈禁”的庞大用户群，正在渐渐失去创新的动力，甚至变为依赖水涨船高的价格策略以及APP生态维持盈利能力。现在所出现的截然相反的结局，不过是两个品牌各自量变积累所引发的质变罢了。