本土制造业失败、市场份额遭中国品牌蚕食：印度手机就这么没了

最近Counterpoint公布了一组国产手机在印度市场的销售情况，这个数据被小米的卢伟冰引用介绍小米在海外的业绩。其实这份调研数据里发光的并不止是小米，而是所有中国手机品牌。同时借助这份数据也可以一窥印度本土手机品牌的生存情况，让评价君产生了疑问：在中国手机品牌强势进攻的今天，印度手机行业还有可能崛起吗？

先来简要提取调研数据中的一些信息。从出货量份额来看，印度市场排名前四的品牌是小米、三星、vivo和OPPO，四个品牌中有三个来自中国。在整个2018年，三个中国品牌的份额达到46%，来自韩国的三星份额达到24%，合起来有70%。印度本土最大的品牌是Micromax，份额有5%，剩下的25%才是其他品牌的生存空间，这些品牌想要撼动前五的位置已经不可能。

其实印度本土手机品牌除了Micromax之外还有Lyf、Intex、Karbonn以及LAVA等，为什么评价君知道这几个印度品牌？因为如果把时间退回到两年前，Counterpoint的调研报告里它们才是主角。其中Micromax的份额高达17%，Lntex份额10%，lyf份额7%，Karbonn份额5%，分别位列印度市场排名第二、第三、第五、第六的位置，第一则是份额29%的三星。当时印度市场除了联想手机以8%份额占据第四之外，还没有其他中国手机的身影。

当vivo、OPPO、小米等品牌登陆印度时，印媒甚至扬言本国市场不需要垃圾。结果中国手机登陆一年时间拿下了30%的市场份额，到现在几乎占据印度市场半壁江山，榜单前五中能看到的印度本土品牌仅剩下Micromax。而在2018年第四季度的出货量数据中，由于OPPO衍生品牌Realme爆发式增长，Micromax也被踢出榜单前五，印度本土品牌全军覆没。

其实中国市场几年前也有过很相似的情况，国产手机有一定份额但是不强势，市场被三星、索尼、moto、LG等品牌把持，再之前则是诺基亚、索爱等品牌。不过国内手机企业抓住了一个契机，就是移动互联大潮的到来。不管是从2G到3G的演进还是Android智能手机的高速发展，都让国产手机抓住了机会。

大环境在变，小环境也在变。取消手机牌照让更多企业进入手机市场成为可能，同时取消运营商定制机业务，强行给国产手机“断奶”终结了中华酷联时代，迎来了一个全新的环境。国产手机在充分竞争之后形成了足以和外国品牌抗衡的几大巨头，又凭借本土作战优势深耕国内市场，后来中国市场的洋品牌就几乎只剩下苹果了。

印度品牌能够复制中国手机的逆袭吗？评价君觉得可能性非常渺茫。进入印度市场的中国手机都已经在国内经历过残酷的战火洗礼，每个品牌都身经百战，不惧怕竞争。更何况现在整个手机行业趋于成熟，已经不会再给印度品牌颠覆一切的契机，像中国手机那样借势崛起几乎不可能。而最重要的是印度的研发和制造能力，在发达的中国制造业面前毫无优势，不可能推出品质更好、价格更低的产品，甚至没机会为此做出努力。

市场就是这样残酷，本土工业的崛起既要依靠深厚的积累和大量投入，也需要开放竞争的环境，在此基础上还要增加几分运气的因素在里面。如果不下决心自力更生，就只能把巨大的市场拱手让人，眼看国外品牌疯狂捞金却无能为力，进而在一个行业里失去话语权甚至永远失去发展的机会，印度手机市场就是活生生的例子。