预算200万+，公众号单月投放量增长22%！成人职业教育热潮来临
“双减”后，除了教培从业者时刻关注着行业动态，不少人对教培行业后续的发展也有保留着各自的猜想和期待。通过西瓜资源会的日常运营，西瓜数据发现近月来成人教育类的广告主活跃了起来，部分成人职业教育的广告主月派单预算达到了200万-250万。
△西瓜资源会群内日常交流
成人教育主要是面向在职人员的学历及技能提升，包括两大类，除了成人高考、自学考试等学历教育；还有非学历教育，通常指的是岗位培训、职业资格证书培训等。
随着成人教育受众群体的扩大，还有国家提倡终身教育的背景下，成人教育的增长空间十分庞大，就连不少头部品牌也从旁观者入围探索者。
迎来成人教育这股热潮，越来越多人看好成人教育的市场前景。那么成人教育在公众号广告投放赛道的表现及趋势如何？先来看看以下西瓜数据的监测分析。
成教广告投放公众号逐月增长
6、7月增长明显
通过监测成人教育在Q2-Q3季度的公众号广告投放数据发现，成人教育广告在4月-9月投放的公众号数总体呈上升趋势，分别在6月和7月明显增长。
通过对比学历教育和非学历教育，可以从数据图表中发现，近6月以来，非学历教育投放的公众号数每月都超过学历教育投放量的2倍；
非学历教育投放的广告文章篇数接近学历教育投放量的3倍之多。
从成人教育近6个月以来的增长情况来看，学历教育在6月份的增长情况尤为显著，学历教育各品牌在6月投放的公众号数较5月增长16.41%，投放的广告文章篇数增长6.72%；
非学历教育在7月的增长幅度达到小高峰，投放的公众号数较6月增长10.52%，投放的广告文章篇数增长22.01%。
从这组数据可以看出，成人教育在广告投放的总体数据都是逐渐递增。尤其是“双减”后，新东方、作业帮、高途等头部品牌也陆续瞄准成人教育赛道，无论是这类新入道的成人教培品牌，还是包括中公、粉笔、尚德等深耕成人教育多年的老教培品牌，未来成人教育百花齐放的市场下，对公众号生态也是利好的情况。
广东成热门投放地区
资讯、教育类账号受青睐
成人教育行业投放公众号的规律又有哪些呢？西瓜数据对学历教育和非学历教育投放过的公众号进行了分析，得出以下结论：
-投放集中在粤鲁江浙豫
成人教育投放的公众号中，大多来自于广东省、山东省、浙江省、江苏省、河南省这5个地区，其中学历教育投放在广东地区公众号占比最高，为4.20%，其次为山东地区占比2.5%；
非学历教育投放在广东地区公众号占比最高为12.68%，其次为浙江地区占比7.39%。
以上的投放占比分布与成人教育相关企业的地域分布密不可分。根据《2021年中国成人教育市场分析报告-市场规模现状与发展规划趋势》公开资料显示，2019年我国山东省成人教育企业数最多，占比全国总量的38%，紧随其后的便是广东、浙江、江苏等地。
-投放集中在资讯、教育、招聘类账号
通过分析学历教育和非学历教育在选择公众号类型，可以看出两者在选择上有轻微差异，但大体的投放方向是一致的。
学历教育投放过的公众号中，教育类公众号占比最高，为28.19%，其次为资讯类公众号，占比27.08%，其余投放较多的公众号类型分别为招聘类、科技类、职场管理类；
非学历教育投放的资讯类公众号占比最高，为21.48%，其次为教育类公众号，占比为15.45%，其余投放较多的类型分别为情感类、科技类、招聘类。
因为成人教育受众群体大多为中青年段的在职从业人员，这与资讯类、教育类的公众号粉丝画像较为重合，这也决定了此类公众号更偏受成人教育广告主的青睐。
成教广告特点
3个重点优化广告内容
随着成人教育广告在公众号的投入增长，我们能看到各式各样的通稿、软文，它们有哪些共同的特点？一起来看看怎么成人教育广告该如何优化吧。
（1）开篇点题，找准人群
成人教育面向的群体是在职人员，但细分也能分出很多种类。通过大量翻阅不同的广告文章，小编发现大部分文章在开头就已经瞄准了目标用户。
公考广告瞄准考公人群，学历提升广告瞄准学历焦虑的职场人，声音培训瞄准“斜杠青年”...可以通过一个公告，或者一段故事，要分析好各类消费者的特点，有针对性地瞄准目标群体，能直接在文章开头看到需求，使广告成为吸引人的语言。
（2）抓住痛点
有需求就有痛点，一个“招考公告”或一段故事后，此时再挑明目标群体普遍的痛点，如何提高收入、如何提升职场技能、如何提高备考效率，这都是每个成教种类对应的目标群体所关心所在意的事。
（3）展示规模实力
成人教育行业发展至今，品牌和机构之多让用户看花了眼，所以在广告中展现自身实力也是很有必要的！
规模、师资、教学成果、服务，这四点是展现势力的重中之重，一个机构若是展现出规模强大、师资良好、教学成果显著、服务周到的模样，会让用户更产生信赖感，在万花丛中被选中的机会也会更大。
最后，成人教育现如今的热潮对公众号从业者来说不失为一个好消息，期待未来成人教育在公众号投放渠道的持续发力。
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注：以上数据来自【西瓜数据】的抽样监测，部分数据或受限于监测机制，与实际结果相比可能有所偏差，结果仅供参考。