从央视播放《征途》大电影说起，征途IP的价值边界为何越来越宽？

国庆期间，巨人网络旗下《征途》电影重新“燃”了起来。

10月10日，央视CCTV6电影频道播放了巨人网络旗下同名游戏改编电影《征途》。该电影于去年7月24日上线。由陈德森导演、郑保瑞监制，刘宪华、何润东、林辰主演，总投资接近3亿元。

凭借良好的内容以及优质的电影特效，《征途》电影受到了广大游戏粉丝和观众的喜爱。据悉，上线初期，爱奇艺数十万观众打出了8.8的高分。美国视频流媒体巨头Netflix甚至积极地与官方对接，并将《征途》电影引至海外市场。

时隔一年多，央视CCTV6电影频道选择在国庆期间重播了该影片。在游戏陀螺看来，其之所以能够获得央视青睐：一是，央视CCTV6电影频道经常能挖掘出颇具潜力的电影，《征途》大电影在内容及制作上都较为精良；二是，国庆期间，《征途》大电影所表现的热血国战符合当下主旋律。

而随着央视CCTV的重播，业界对于《征途》大电影以及其背后的征途IP颇为关注。当然，更多人关心的是，这款上线16年，总营收超300亿的游戏IP是如何衍生的？又是如何建立起庞大的游戏IP生态？其边界在哪里？未来还会有哪些惊喜？

通过解构征途IP的养成逻辑，我们或许能够更清晰地解答上述问题。

征途IP十六年，从游戏产品锻造成文化符号

近几年，国内游戏厂商对于自研游戏IP的重视度极高。原因在于：一方面，自研游戏IP能够缓解厂商在流量侧的压力，现阶段，国内游戏厂商在营销端的费用增速远高于营收增速和研发投入增速，而自研游戏IP有较大几率打破流量僵局；另一方面，自研游戏IP生态圈的形成有助于打造更多元的文化内涵，降低外部IP授权带来的多种限制。

而如何判定一款游戏产品已形成IP？伽马数据发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》定义，游戏IP需具备四大要素：①辨识度高，并具有一定的知名度；②具有自身的世界观、价值观；③具备文化符号特点，能代表某类文化属性；④具有文化传承属性，文化内涵不会因产品形态而改变。

的确，一个优秀的IP需要通过很长时间的验证，而当它经久不衰时，就会成为一代人或者一个时代的文化符号。《征途》在中国游戏发展史上，是一个颇具里程碑意义的产品，它开创了全新的免费商业模式，拥有万人国战、自动寻路、自动打怪等创新玩法，曾创下210万玩家同时在线的纪录，对国内游戏行业产生深远影响。

该游戏IP创立至今十六载，衍生出了《征途2》《绿色征途》《征途重制版》《征途08版》《征途2经典版》《新征途》等众多精品端游以及征途系列手游，承载了一代人的热血青春记忆，也见证了游戏行业从网游到页游到手游再到云游戏的发展历程。近几年，其又渗透至影视、文学、快消、潮玩等“泛娱乐”领域，成为了一个时代的文化符号。

据巨人网络透露，截止至今年年初，征途IP全系列产品累计流水超300亿，注册玩家超5亿，每年仍有约20亿的收入，这款历经漫长岁月的游戏IP至今依然有着旺盛的生命力。而作为IP的拥有者，巨人网络一直都在拓展其IP边界，通过多元的形式赋予IP新的文化内涵和生机。

征途IP的养成逻辑：向上拓赛道，向下扩生态

如何培育一个优质IP并让其拥有持久的生命力？相信千万人有千万种做法，但不可否认的是，这是一件非常困难的事情，它需要厂商的长期投入，包括技术、人才和资本。

对于游戏厂商而言，激活IP生命力最常用的方式：一是以玩家为中心，热爱这个IP；二是选择适合的赛道去沉淀；三是实现IP的共创。

这点，在征途IP的养成过程中也清晰可见，从2018年提出的“以玩家为中心”理念到2019年的“共创征途”理念，再到后来的诸多IP品牌联动。巨人网络尝试了许多个“第一次”，也走过不少弯路，最终将征途从一个游戏产品培育成一大优质IP。

而在IP锻造过程中，巨人网络一方面，不断地推陈出新，通过持续推出新品，以老带新的方式丰富IP的世界观，并在各IP衍生游戏中融入时下流行元素，强化普世元素，搭建更为庞大的生态；另一方面，不断扩宽其价值边界，与各行各业深入联动，在助推游戏全生命周期价值最大化的同时，将其锻造成一个文化的数字传承。

俗话说，罗马不是一天建成的，颇具影响力的游戏IP也都经历了多个世代、多个作品的更迭与发展。

在征途IP的游戏生态养成上，除了上述提到的征途IP衍生游戏产品外，2021年，征途系列还将推出4款新品，包括《征途网页版》、《原始征途》手游以及将在海外发行的《征途online》和《ZGAME》，这些产品的面市，将成为征途IP的价值延续。

值得一提的是，征途IP还在探索更多元的赛道，比如电竞。2018年，巨人网络提出了“国战电竞”概念，并打造《征途2》黄金国战联赛、《征途》万人国战超级联赛等精品赛事，取得不错的效果。

游戏生态之外，征途IP的价值边界也在不断拓宽。依托于影视、文学、快消等多领域，征途IP逐渐打入人们生活的方方面面。其中，最明显的“破圈”便是《征途》电影。该电影不仅高效地聚拢了众多游戏粉丝，同时，将游戏IP的影响力扩展至全球电影观众，为游戏IP后续发展打下了良好的群众基础。

而在与人们生活息息相关的品牌联动上，征途IP衍生的各个游戏产品也选择了与美影厂、五粮液、德克士等各行各业佼佼者合作。通过线上线下结合的方式，深化文化符号概念，助力游戏文化与传统文化交互。据悉，未来，征途IP还将与来伊份以及各文化博物馆等合作。

事实上，无论是向内伸展还是向外延续，征途IP在生态建设方面的做法颇值得游戏企业关注及研究。

在游戏行业，一款优质的IP，可以有无穷的边界。因此，我们也可以预想，在更为广阔的5G时代，在跨媒介、跨平台、跨场景中，征途IP的价值边界还将继续延伸，甚至适配于新的业态，包括云游戏及元宇宙。

总结：

正所谓，海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。在征途IP的复盘和解构中，我们可以明显地感受到巨人网络已经构建起了一个颇为完善的游戏IP生态。在这一生态中，征途IP的边界难以估量，其向上可衍生出诸多的产品，向下可链接多元的生态。

更为重要的是，这一IP的发展已与巨人网络的兴衰深度捆绑。后期，巨人网络势必会以维护IP价值与生命力作为企业布局的重点。而这，也会是征途IP保持持久生命力重要的一环。

当前，游戏行业竞争日趋“白热化”，是否拥有优质的IP成为人们判断游戏产品能否成功的重要因素之一。同时，是否具有一定的IP储备资产也成为投资者判断游戏厂商实力和发展潜力的重要依据。而征途IP无疑是巨人网络未来发展的重要利器，其将承载着巨人网络留存和拓展更多用户群体，影响文化产业创新发展的愿景。