逃离家电业成这两年的市场焦点

这两年，一股暗流在家电行业涌动。核心内容就是一个：大量家电人都在思考，何时逃离家电业，如何逃离家电业，离开家电业后又能去干点啥？

文剑||撰稿

逃离家电业，这已成为最近两年来家电行业内部存在于很多市场营销人员之间的热门话题。因为“人人都想逃离家电业”，但人人都在困惑“不干家电了又能干什么”。

AWE2021上海归来后，不少家电厂商的人士再次发出了新的感叹：现在逃离家电业，已经晚了1、2年了。如果还能选择，前2年一定会选择新的行业，开始新的事业，才是最明智的选择。

让很多家电厂商的市场营销人员，感觉家电产业没有前景的原因。其实并不复杂：一是，家电早就是一个成熟的行业，其投机的空间和投资的门槛都在成倍增长，基本上属于大企业、大资本、大巨头在主导、发展和称霸。让数量众多的家电厂商没有了投机和自我发挥的更多空间。

二是，很多家电营销人员在经历10年前的市场和消费高速、快速，甚至是野蛮增长之后，如今在经历了最近三四年来的市场低迷和产业调整转型，普遍会面临不适应、甚至难以接受的局面。在这种情况下，很多家电人总想着去寻找隐藏更多增长机会和自主发展空间的行业。

三是，最近三年以来整个家电行业的产品硬件创新已经停滞，甚至可以说触碰到了“天花板”。导致很多家电厂商要么只能炒作产品的技术概念，要么只能追求产品的套系化、场景化商业机会，要么就是寻找跨界合作的生态机会。围绕家电硬件基础的创新困顿，让很多家电营销人员都没有了信心和斗志，甚至有点灰心。

那么，面对这么多人想着“逃离”家电业，离开家电行业的人们又能干什么呢？家电圈梳理后发现，有一个共同的特点：都在逃离家电这种标准品，从而选择去拥抱非标准品，比如建材、家居等行业，以及新能源等产业，都成为逃离家电行业之后的新去处。

从家具、瓷砖等建材行业，到锅具、炊具等五金行业，还有近年来突然火起来的集成灶行业，如今都已经成为很多家电人“下一站”争战的热土。这也进一步带动了家电行业一系列标准化、规范化的手段和方法，在这些新兴行业领域落地的重要策略和方向。

目前来看，家电圈认为，逃离家电业或许只是一阵风、一场雨，主要还是这个产业没有了更多投机的空间，没有了低门槛创新的机会，所以也就无法容纳更多人和团队；而离开家电的人，应该也只有两大类：一类是寻找更多挑战和机会者；另一类寻找更多投机空间者；而选择混日子的人，应该不会轻易远离家电业。

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