「案例」万科·樟宜翠湾 | 一次特别的创意共谋

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项目名称——樟宜翠湾。

一切源于2019年底，杭州万科的一次反思。

当时杭万已经深耕产城、精研TOD，也越来越熟谙轨道城市与大国重器的打造。但总觉得缺了些什么，毕竟，杭万还是那个杭万，那个创造了公园里、产品与服务白皮书，几乎影响了杭州「城市中坚力量」对于居住和生活的标准。

城市，是需要同生共长的。

但城市，更需要人，大量的人，年轻的生产力。

这就是这一次反思的真正内核：我们要为不断进化的「城市中坚力量」创造一个迭代版的居住作品。它是产品与服务主张的升级版本，是万科实践CO-LIFE生活样本的旗舰版，也是杭万回归纯居住领域的一次“革新”。

他们说，要有光。

于是，就有了樟宜翠湾。

它照进这个同质化、略显无趣的“普世刚需”市场，开启了一次降维打击。

之所以叫樟宜翠湾，一是源于产品对于古翠隐秀的高级复刻，另一则是源自社区的设计灵魂——创造新加坡式的新一代都会度假生活体验。

它具备度假酒店的高级感，同时又时刻与自然共生。

它创造未来生活的前置化体验，又植入了各个有趣的「混龄剧场」。

它提倡为生活而生活的居住理念，将设计预埋于各个体验细节之中。

它的名字，樟宜翠湾。

很特别，很万科。

PART 01

设计概念演绎-Changi Green

PART 02

项目亮相阶段-SPECIAL

因为万科，所以特别。因为特别，所以万科。

PART 03

价值输出阶段

PART 04

示范区亮相阶段-无限樟宜 万般生活

樟宜翠湾这一次带来的是「全场景革命」，我们无法用简单的画面描述它的丰富和美好，但我们希望它能够真实地被感知。所以在示范区核心创意上，我们锚定「沉浸」的概念，将视觉符号与3D视频相融合，创造了一次真正的「浸入式体验」事件。

创意视频 by 山海广告&少年马良

未来的营销场景，将属于全场景和浸入式的体验

PART 05

示范区开放-无限樟宜 万般生活

同时，在视觉传播上，我们希望它是鲜活的、丰富的、极富场景感的。

所以，就有了一次「植物园」插画创作。把现场所用到的植物、花卉，未来将呈现的细微生活场景，用插画一一呈现。

创意插画 by 山海广告&噜绘

PART 06

开放之后，生活方式的输出

在樟宜翠湾，房子只是生活的一部分。在这个全场景式的示范区，万科的CO-LIFE花时餐厅营业，八位主理人各自就位，他们有的来自四季酒店，擅长本地风味，有的来自小众咖啡馆，擅长手冲与特调。

每一个来到这里的人，都会愿意点上一杯「樟宜特调」，坐在水景边聊个天，或者点一份小黄鱼拌面，犒劳今日的好心情。

这一次示范区对于我们而言，并不是卖场，而是生活的体验场。这也正是樟宜翠湾「都会氧心花园住区」的真正内核，你来到的每一刻，都是放松的开始。

为了将这一体验做到极致，我们创造了「ENJOY」。

Enjoy Yourself，是主题，更是我们希望每个人来到樟宜翠湾的状态。它应该是轻松的、愉悦的、生活的、自己的。

将Enjoy转变成整个CO-LIFE的核心符号，将樟宜翠湾式的生活渗透到你可以接触到的每一个切面，这才是真正的樟宜式生活。

樟宜翠湾的故事才刚刚开始。

对山海广告而言，这是一次全新的广告模式实践。

这一次，我们聚焦客户体验和全场景呈现，融合与之相契合的互动视频创意、插画创意、品牌跨界，希望能给杭州这座城市，带来不一样的营销体验。

最后，致谢大胆创新的樟宜翠湾所有参与者。