大姨吗的场景入口—社群场景与产品创新（十）

大姨吗的场景入口

小白：根正苗红的节目主持人，低沉的男中音，及其富有磁性和穿透力！虽然自称是大叔，却是名副其实的小鲜肉。公司同事戏称“GAY蜜”，但，是猥琐的大直男，天蝎座内外兼骚。节目中或严肃、或呆萌、或二逼，总之没有一点正常。

豆豆：大姨吗的老板娘，吉祥物小纠结就是出自她的手，被称为“小纠结她娘”。北京姑娘，说话一口地道北京味，你别看她在节目中言语不多，可是关键时刻却能锦上添花，双鱼座，善感不多愁。有北京姑娘特有的不矫情、不造作、做事干净利落脆，好女子！

东哥：别听我们在节目中经常叫她东哥，其实人家是一大美女，只不过是个“女汉子”。技术女，爱健身！妙语连珠形容她的口条再合适不过，她是顶天立地的“玛芬一姐”。

提奥：广告出身，东北人！一头飘逸的长发，男儿身！爱大姨吗、爱小白、爱普天下的男人！他有一种魔力，节目中放肆的笑，会让你欲罢不能！

还有一大批各具特色的主持人：隔壁老王家的雯雯、 已为人妇的两岁、 大龄剩女的虾米、娃娃音的小喵......

这些奇形怪状的主播不是来源于某一个娱乐节目，而是来源于以大姨吗粉丝命名的《玛芬电台》。大姨吗经期管理APP，拥有1亿女性用户，玛芬电台作为大姨吗的网络电台，即服务于这1亿的玛粉。

大姨吗从原来的经期工具转向女性社区，已经建立了日均活跃用户超500万的女性社交圈。依靠女性社群动力，大姨吗将年轻女性感兴趣的讨论话题作为电台优选话题，节目定位也更为精准。

大姨吗跨界亮相《天天向上》也是一次电视娱乐节目和移动App相结合的成功典范。在《天天向上》节目中，用通俗易懂和诙谐、幽默的语言和方式，让女性观众在短时间内了解到了大姨吗App的功能特色，借助综艺节目强大的粉丝群体，再一次形成了巨大影响力和新的娱乐潮流。

从上面我们看出，传统的产品运营和营销推广思维，是我们所熟知的4P理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。过去产品运营的习惯是，产品经理的创意 + 界面设计师的UI + 广播电视媒体的宣传，配合新媒体营销和公关，渠道布设后，再计算产品的佣金、毛利率、再开始返点、返利和分成。因此传统的产品营销非常重视渠道的作用，包括传统渠道和新媒体渠道的运用，本质上就是一种流量思维。

而移动互联网的场景碎片化导致传统模式被颠覆——场景成为核心入口。《玛芬电台》、大姨吗与《天天向上》合作的节目，用幽默、诙谐的方式输出产品文化及健康知识，打动用户内心，产品本身也因此获得关注，形成可持续的、稳定的入口。

大姨吗场景入口的逻辑告诉我们，产品创新的方式正在发生变化：

1、不应拘泥于简单的产品开发，而是要挖掘新的可能场景；

2、不要仅仅关注自我的诉求，而是激发用户做传播和分享；

3、不再拼斗红海场域的流量竞争，而是要占据新场景的红利。

请思考：如何发现或挖掘新产品品类的新场景？