刷屏停不下来！2017年度十大“病毒”营销盘点！

创意性引发的病毒式传播

1、网易有道戏精附体深夜聊骚

网易有道翻译官的爆火H5，以“深夜，男同事问我睡了没”为话题，讲了一个大龄女青年突然面对这个问题时的各种心理活动。H5画面以微信对话聊天界面和键盘输入的方式呈现，整个过程不需要互动。

这支H5采用打擦边球的方式，引起人们的好奇心，内容实则是一群女人的脑内戏精，最为精彩的是剧情反转处自然而然地植入品牌信息，表情包和网络热词都运用得很6，品牌植入不僵硬，让人看完后反而觉得很有趣。

如果熟知网易系产品的营销风格，就知道网易一贯秉承好玩新鲜的传播思路，这种幽默搞笑接地气的广告赢得了受众的认可，助其成为了刷屏级案例。之后，网易考拉也采取这种戏精方式推出一个H5《入职第一天，网易爸爸教我学做人》，再次刷屏。

2、百雀羚一镜到底神长长长图

5月初的某一晚，百雀羚的一组超长图刷爆了朋友圈。这支神广告名为《一九三一》，长约427厘米，图中的一名女子为我们贡献了一出充满悬疑的“谍战剧”精彩表演，但最后她杀死的间谍竟然是时间，由此引出了一波百雀羚的广告，网友们纷纷直呼“老奶奶都不扶，就服百雀羚”。

《一九三一》由一个名叫“局部气候调查组”的团队制作，广告在其公号首发后，阅读量已达到10万+，但在“4A广告门”作为二条转发后才达到刷屏级别，阅读量足有400万+，点赞数超过4万。

这则广告采用“一镜到底”的微信超长图无缝拼图及滚屏形式，故事情节随着女主人公“阿玲”徐徐展开，还夹杂着民国时代的知识科普。长图对细节的把握也很用心，比如把各类鸟的名字植入其中来折射品牌名称，还增加了一些影视剧的梗。

但是广告火了之后剧情也是陡转直下，先是业内人士称其转化率太低，接着被爆出涉嫌侵权，然后又爆出作品是外包团队执行的，这一系列的反转反而给这个广告增加了后续的热度。不管如何，其创意还是让百雀羚这个老牌化妆品国货品牌重焕青春，重新赢取了年轻人的关注。

争议性引发的病毒传播

3、一盘番茄炒蛋值不值得刷屏

几乎是一夜之间，朋友圈被一道番茄炒蛋这么普通的菜刷了屏，点开才知道原来是招商银行visa信用卡的广告。故事讲述了一名留学生想用番茄炒蛋来招待新同学，因为对做法不了解用微信询问父母，最后才发现中美两国存在着时差，自己的父母在凌晨4点被吵醒却毫无怨言。

广告主打温情牌，以一盘番茄炒蛋为媒介，连接起大洋两岸的浓浓亲情，这种因时差带来的冲突与感动，戳中了许多受众的心，特别是有过海外留学经历的学子，与父母分隔两地的孤独感更让他们感同身受，纷纷给广告点赞。

但是这则广告也收获了很多批评，诸如情节bug太多，典型“妈宝男”广告；广告内容与品牌的关联度弱，不知道的还以为是聊天软件的广告等等，由此引发了后续更为激烈的讨论。

从营销角度来说，广告用家庭和温情引起观众共鸣是一个非常讨好、聪明的做法，广告的传播量级也证明了这是一个可以称之为成功的广告。可有时人们也会质疑这样的“温情”，说明这种“温情”手法有很多坑，一旦用力过猛不顾情节一味煽情，最后只会徒增尴尬，弄巧成拙。

4、当泰国神级导演遇上中国式安全

泰式广告的无厘头搞笑常常令人捧腹不禁，那泰式广告与中国产品能不能完美结合呢？滴滴请来了泰国国宝级广告导演塔诺柴，针对五大安全科技拍摄了五部广告片，以泰式幽默呈现了“中国式安全”。

其中那则在母亲节推出的《拜见岳父岳母篇》刷爆全网，截止目前，这支视频的全网播放量已超过2亿，还引发了不少的争议。广告还原了一个“见家长”的日常生活场景，面对其貌不扬的男朋友，父母俩开始了“查户口”，没想到男朋友亮出了一系列房产证、车钥匙、银行卡等“硬”条件后，转而家长就喜笑颜开了。

这则广告非常具有中国特色，它符合现下的真实社会情况，而且暗藏着一些社会思考，它引发了网友关于“价值观”的讨论，以至于即使滴滴的广告植入得有点生硬，也被广大网友忽略了。

片中父母的势利眼引起了网友对于滴滴价值观的质疑。虽说有房有车作为婚前的一种考量已经见怪不怪了，但直接将其搬到广告上作为品牌宣传就仿佛变了味道，以这种方式来讽刺中国式安全，难免也会给中国人冠上拜金虚荣的名号，更有种道德价值观丧失的意味，也难怪有网友会如此破口大骂。

当下丧文化当道的网络环境下，年轻人确实在追求一种无厘头搞笑式的轻松，但如果品牌预设的痛点不对，就容易产生反噬作用了。

5、再不带男朋友回来别叫我妈

一则在各大电视台都热播的宜家广告，却引起了社交网络上的讨伐。宜家这则针对中国区拍摄的广告，初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，结果因为一句“再不带男朋友回来别叫我妈”的不适宜台词引来了吐槽。

广告中大龄单身女儿回家吃饭，母亲满脸嫌弃，而带上男朋友之后，态度立马发生了180度大转变，这种画面让许多网友感到极其不愉快，觉得广告中充满了对单身群体特别是对中国剩女的歧视，质疑宜家传递了不恰当的价值观。对此，宜家发表了道歉声明并撤下了广告。

对于宜家而言，即使广告最后撤了下来，但也已形成了效果，相当于做了一次成功的炒作。但是宜家的案例透露出品牌在价值观传递问题上的失策，以及对消费者价值取向判断的失误。作为国际知名企业，广告涉嫌故意夸大，错拿年轻人的痛点当宣传噱头，实则是得罪了大龄未婚女青年这个群体。这一次宜家让中国的年轻人失望了。

人生思考引发的病毒传播

6、韩梅梅走出教科书上演鸡汤式快跑

韩梅梅在80、90后的回忆里是英语教科书的顶级主角，百雀羚把她摇身一变成了中国版的《罗拉快跑》。

这部微电影讲述了24岁的韩梅梅一事无成，工作不顺，被老板谩骂，于是开始了一段穿越时空的快跑。她回顾自己的小半生，手撕渣男，痛打绿茶婊，回忆了那些死板的人生教条，最后重遇了年幼时期的自己，却轻轻一笑眼底一片纯净，这时百雀羚的slogan“愿你出走半生，归来仍是少女”应景而出，又是一部满是情怀的广告。