2016年度十佳广告片出炉：是什么在打动你？
这是TOP君连续两年推出该榜单。
从去年到今年，两个品牌连续入榜，八个新鲜面孔闯入。
它们关乎爱情与亲情，它们聚焦自我与现实，它们诉诸视觉与听觉，它们讲故事、拼创意，它们独一无二。
它们到底是谁？（排名不分先后）
《我的精神角落》
上榜理由：十年之约，灵魂共鸣
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建站11年来，这是豆瓣首次通过影像的方式跟大众对话。影像诗、第一人称意识流，不得不说，这样的出场方式很豆瓣！而对于跟它一起长大、成熟的豆友，诗中的每一句都能让他们热泪盈眶！
“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人” ……“我自由、渴望交流，懂得与人相处，但不强求共鸣”…… “我有时会张开双臂拥抱世界，有时我只想一个人”，透过一句句感性的文字，豆友找回了自己，那个撕掉面具，在豆瓣拥有“我的世界”的自己，也回忆了青春，那些因豆瓣儿不曾蹉跎的青春，而这正是豆瓣存在的意义。
《做一只动物》
上榜理由：独一无二，这很陌陌
去他的，去陌陌！如果说豆瓣像个知心的老友，那陌陌就是个倔强的孩子，它不懂你为什么要给自己设限、为什么总是犹豫不决，喜欢就去做呗！看似倔强的它实则天真，它执拗地想让你打破常规，拥抱变化，急切地想让你离开舒适区，去尝鲜、去冒险，热烈地想让你释放天性，而天性包含兽性，所以请你做一只动物！
自诞生起，陌陌就被看成是社交软件里的另类，为了去掉莫须有的约炮污名，它一直在强调兴趣社交的定位，但从隐晦的挖苦体《总有新奇在身边》到晦涩的《陌生并不存在》，它都说不上成功，反而是这次人性与兽性直白的对比，引发了人们的共鸣。
《她最后去了相亲角》
上榜理由：品牌与“我”，互融共生
这是一支引发的思考跟引发的争议一样多的广告片，甚至还有也很多业内人士认为这是一个不及格的广告片，因为它的内容跟SK –II的产品几乎没有任何关联，或者说这可以是任何女性用品的品牌广告。
但再多的质疑都掩盖不了它刷屏的事实，这是受众给出的分数。也多亏了SK –II，多亏了这支纪实的广告片，我们能听见并尝试尊重剩女的声音，而这就是品牌的力量。作为宝洁家族的一员，SK –II曾经经历过品牌折翼的痛楚，所以珍视品牌的价值，从心底里实现与女性的共鸣是这则广告的目的之一。2016年年初，为唤醒丢失梦想的女性，它开启了“改写命运”（Change Destiny）营销战役，帮助所谓的剩女“改写命运”正是它的题中之义。
《别眨眼》
上榜理由：一直被模仿，从未被超越
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苹果是个神话，不管是它精雕细琢的产品还是它出类拔萃的广告。所以，它一直在被模仿，可从未被超越。
这是苹果配合9月8日的秋季新品发布会制作的107秒快闪广告，连黑屏飘字母都做的如此炫酷也就它了，看瞎眼后好多后期嚷着要拿它做剪辑教材。还有，乔布斯时代酷酷拽拽的苹果还是很酷，但好像不拽了，你能相信“没得不要不要的”“摄像头脱单了”这么接地气儿的话出自苹果吗？
《每一步，都算数》
上榜理由：百年品质，历久弥新
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这是一个与数字紧密关联的广告，这是李宗盛的自传，也是110岁的Newbalance老当益壮的宣言。
老李的文字字字珠玑，一如他动人心弦的歌词，多半生的旅居， 一直在寻找音乐的灵感，即便已经声名远扬，却谦卑安定，仍不知疲倦的渴望新生，亲手制琴、亲自谱曲，寻求突破，只有多年来一步步的辗转与新生，才能成就今天的李宗盛。老李的前半生也像极了Newbalance，这个1906年诞生，体育用品界难得的世纪“老人”，在经历了110年的蜕变和常新后，仍坚持用数字为新品命名、 仍然保留手工制鞋的传统。
《饭前一支烟》
上榜理由：意料之外，情理之中
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看过那么多的戒烟广告，这是最管用却又最出乎意料的一支！ 为了妈妈，再难戒的烟都得戒了。
方太的广告自成一派，你似乎熟悉它但你却猜不透他，如果说神反转是它的倚天剑，那细腻的品牌情感就是它的屠龙刀。以中国传统儒家文化为品牌核心内涵的方太，透过国人对孝文化根深蒂固的尊崇，寻找着现代与传统的契合点，用朴实无华的语言与用户沟通。广告末的神转折更像是一篇长文文末的升华，深刻、震撼，直击人心最柔软的角落。
《爱的投影机》
上榜理由：穿透冷漠，制造浪漫
是的，今年上榜的台湾广告，还是性冷淡的写实风格，不过，这次它胜在了略显压抑的故事。
有些人，离开了才懂得珍贵，就像有些物件，你用了才明白它之于生活的意义。
作为一台冷冰冰的机器，投影仪这种看似可有可无的低频消费品怎么找到存在感呢？BenQ明基的答案是：讲个好故事。虽然它去年也在讲故事，但今年的故事无论是情节还是人设都更加大胆。一人分饰三角的张钧甯，在电梯间遇到身处婚姻不同阶段、有着不同问题的自己，完败千篇一律的其他微电影。而每个片头压抑的生活氛围与结尾处投影机带来的轻松享受的对比，让BenQ作为家庭和睦纽带的形象深入内心。
《一百二十里》
上榜理由：人为本，诚为先
“我的同事完成了99%的工作，最后的1%我来完成，我也是大自然的搬运工”，看完农夫山泉“每个员工的坚守，成就了农夫山泉20年的品质”主题广告，你会有一个真切感受：农夫山泉是值得信赖的品牌！
2016年，是农夫山泉成立的20周年，二十弱冠，农夫山泉想向观众证明的只有一件事儿：农夫山泉的水是安全的、纯净的，是值得信赖的！三支广告片，从武陵山的水源地到长白山的工厂再到拉萨的送水终端，完整的生产链条，农夫山泉让坚守一线的员工出境，还原他们真实生活中的一天，目的是告诉自己的用户，从水源到生产再到销售，农夫山泉的水质都在靠这样的员工坚守，所以你要放心！
《寻味之旅》
上榜理由：大片水准，美轮美奂
食色性也，喜马拉雅肉山、蔬菜森林、笋排小筏、奶白色的高汤瀑布……阔别已久的中国火锅“第一股”小肥羊靠一支“中国山水火锅宴”成功杀了回来！
不用演员、不像广告、前所未见、每一帧截屏都美的能做桌面，这是《舌尖上的中国2》导演陈硕在开拍前对自己提出的要求。于是制作组搭建了由138种食材组合成型的场景、铺了5个小时的韭菜草原、前后加起来尝试了百遍的辣椒游鱼……完成了更多不可能完成的任务，最后，我们才看到了这支美轮美奂、每帧画面都要暂停细看、截屏保存的广告片。
《来我家吧》第二季
上榜理由：回归本真，乐享亲情
《来我家吧》是三星从去年开始推出的多段式品牌广告，第一季的虐死单身狗系列，甜蜜恋人慵懒惬意的婚后生活宁静而美好，有种看完马上结婚的冲动。而三星恰如其分的出现，不仅不突兀，反而像是家庭的一员，格外温馨。
今年，二人世界升级为三口之家，爱情演变成了亲情，透过调皮可爱小主人的视角，三星还原了一个更加完整、甜蜜的家庭。从恋人到父母，改变的是人生角色，不变的是对幸福的追求，孩子纯真的笑脸、父母满足的眼神，这就是家对每个人的意义，而家人相处的每个场景，都有三星记录和守护。