【案例挖掘机】官博下场变常态，《姐姐》营销成大势？

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第33周，8月9日—8月15日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

杨国福：宝藏官博下场撩网友

冲浪少年们欢乐多，没想到一次正经的综艺宣传也能秒上热一。

让我们先回到故事的最初：上周末综艺《中餐厅第四季》的开播，使得赵丽颖被网友质疑用筷子扒菜不文明，随后好同事张亮在微博上发文帮忙澄清。

这事热度是下去了，取而代之冲上热一的变成了国民生意“麻辣烫”——

没一会，杨国福麻辣烫得知被cue，下场致谢亮哥，不仅“招募”亮哥来做自家代言人，还借此机会以光速建立起了粉丝群。

相比不发声的“正经亲戚”张亮麻辣烫，在张亮微博下被cue后不到一小时，杨国福官博就完成了这么两件大事：

1、转发这条被cue微博，并感谢亮哥达成“双箭头”成就；

2、发布了“回应上一条关于综艺的微博”并向张亮本人发出品牌代言邀请。

——然后，成功蹭到天降的热点坐稳微博当天长时段“C”位。

不只是公关回应、更是借机营销，不管张亮最后是否真的代言杨国福，杨国福家「宝藏官博」的帽子都戴得稳稳的~

花西子：品牌优势助力颜值战

不怕网友开脑洞，就怕品牌不正经。如果说杨国福家的公关回应多少有网友的“推波助澜”，那么花西子这波在线营销可真真是人家自己挖掘出来的品牌优势。

日前花西子联合墨迹天气推出了「全国出油预警地图示意」——也对，再没有谁比主打不脱妆的你更适合推广出油预警地图的了，机智如你。

果不其然，微博下边召唤来了一群小姐姐在线求控油：

在炎炎夏日，没有什么能比“不脱妆”更美妙。花西子巧妙地抓住了人们的这种“在意”心理，先是在和墨迹天气的合作中把“红色区域”的高温对人们出行（重点是脱妆）带来的影响加深，再把品牌自身作为化妆品“不惧出油、不脱妆”（保护颜值）的优势放大化。

瞄准消费者最在意的“颜值”点拳拳到肉，使品牌无形中占据日常、成为人们的夏日必需品，营销创意值得点赞。

梦幻西游：借势热门话题升热度

本以为周深live版本已经足够惊艳，没想到12日晚“乘风破浪”的黄龄小姐姐又给了我们一份惊喜。希望跟着唱的你被再次改过的歌词绊到舌头~

这其实是为梦幻西游手游新角色喵千岁打造的一款新歌，不光借用了熟悉而洗脑的旋律，还同时占据了“乘风破浪”和“达拉崩吧”这两个最近常挂在微博上的热搜话题。

TopMarketing研究院于上个月发布的《2020年Q2 视频平台综艺观察报告》中剧曾提及“芒果TV独播综艺《乘风破浪的姐姐》以74.8播映指数，担纲近5个季度流量之王，平台累计播放量14亿”，换句话说，黄龄小姐姐的在线打call直接为这款手游的热度提升了不止一个level~

作为2003年出品的一款“老牌”游戏，梦幻西游给在座的各位带来的不只是简简单单回忆，更是深层次的情怀。此举借由时下最流行的“姐姐”话题，打造了一场老情怀与新世代的在线碰撞，既冲突又和谐，为品牌跨圈层营销打造除了跨界新品以外更多其它的玩法可能性。

这周《乘风破浪的姐姐》已经开始复活赛了，你pick黄龄小姐姐嘛？

天猫×单向街：共情女性心智抢市场

蹭《姐姐》热度的还不止一家手游，怀抱着对未来的美好期许，天猫超级品类日和单向街图书馆联合推出了“三十而励”线上主题单向历。

苏宁金融研究院在三月曾发布《女性群体消费趋势研究报告》，认为女性一直都是消费市场上的中坚力量。

“她们基数庞大，感情丰富，偏爱一切与美相关的事物，追求时尚和潮流；而收入水平的不断增加与社会地位的持续上升，又让她们越来越热衷于按照自己的个性去消费和生活。”而这种趋势，在30+的新时期独立女性消费者身上则体现得更为明显。

1、宜越夜越美

2、宜注入能量

3、宜直面挑战

4、……

既有追逐梦想的想法，又有实现梦想的能力，30+年龄不是问题——天猫×单向街从更多女性消费者青睐的面膜类护肤品入手，站在了广大女性消费者的角度上发出了“三十而励”的声音，表示“年龄不能定义人生”，并鼓励每个人在不同阶段找到独一无二的属于自己的成长感悟。

最大化地发挥出品牌与其所面向的女性消费群体的共情感，天猫×单向街的联名不止拔高了品牌在消费者心中的地位，还为13-14日的天猫超级品类日做好了前期铺垫，离不开面膜的社畜一党自然会算好在这两天里直奔天猫专场~

方太：记录点滴生活显洞察

虽然七夕还没有到，但是随着“她经济”的崛起，越来越多的品牌给予女性群体的消费力量了营销战略中的新地位，这不，方太就为广大的「太太团」们度身定制了这样一则《人间百太》。

在上半年Mob研究院发布《2020“她经济”研究报告》的数据中就曾提到：“中国女性消费市场体量庞大，涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴。”且随着75、85后妈妈正式上路，95后新晋当妈人数逐年增加，越来越多的品牌把营销点放在了这部分人群的心智占领上。

因此，方太此举，无疑戳中了这一部分女性群体的柔软内心，看似不推销，实则每一秒都在体现方太品牌对女性群体的关注与关怀，展现品牌自身的power感与洞察力。

当她得知喜获新生命：

当她欣喜地搬入新居：

当她独自加班到深夜：

当她为老伴动手剪发：

当身处社会的你看到这样的场景，是不是也会有感同身受的想法，然后对这样照顾你的想法的品牌方产生不自觉的兴趣偏好？

作为传统意义上最具有家庭烟火气的厨电品牌，方太借用了自身独特的姓名谐音梗优势打造了这样一出《人间百太》，既体现出其作为厨房电器“记录”人间烟火、生活百态的基本功能，也彰显出其作为品牌对目标人群日常生活习惯与消费偏好的洞察力量，可以加分~

继钉钉、腾讯之后，越来越多的品牌开始走放飞自我的路线，TOP君是对杨国福家的公关营销记忆尤深，你有没有喜欢的品牌案例？