今年最火的“区块链”：新传考研会怎么考？
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学新闻的人，对于一切热点都有天然的敏感。打开网页，“区块链”无疑成为今年互联网领域最热门的关键词。然而，我们对“区块链”真正的认识有多少，
一、究竟什么是区块链？
区块链是以比特币为代表的数字加密货币体系的核心支撑技术。区块链技术的核心优势是去中心化,能够通过运用数据加密、时间戳、分布式共识和经济激励等手段,在节点无需互相信任的分布式系统中实现基于去中心化信用的点对点交易、协调与协作,从而为解决中心化机构普遍存在的高成本、低效率和数据存储不安全等问题提供了解决方案。
区块链技术起源于2008年由化名为“中本聪”(Satoshinakamoto)的学者在密码学邮件组发表的奠基性论文《比特币:一种点对点电子现金系统》,目前尚未形成行业公认的区块链定义。狭义来讲，区块链是一种按照时间顺序将数据区块以链条的方式组合成特定数据结构,并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的去中心化共享总账(Decentral-izedsharedledger),能够安全存储简单的、有先后关系的、能在系统内验证的数据。
广义的区块链技术则是利用加密链式区块结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用自动化脚本代码(智能合约)来编程和操作数据的一种全新的去中心化基础架构与分布式计算范式。
二、区块链有哪些特点？
区块链具有去中心化、时序数据、集体维护、可编程和安全可信等特点。
首先是去中心化：区块链数据的验证、记账、存储、维护和传输等过程均是基于分布式系统结构,采用纯数学方法而不是中心机构来建立分布式节点间的信任关系,从而形成去中心化的可信任的分布式系统;
其次是时序数据：区块链采用带有时间戳的链式区块结构存储数据,从而为数据增加了时间维度,具有极强的可验证性和可追溯性;
第三是集体维护：区块链系统采用特定的经济激励机制来保证分布式系统中所有节点均可参与数据区块的验证过程(如比特币的“挖矿”过程),并通过共识算法来选择特定的节点将新区块添加到区块链;
第四是可编程：区块链技术可提供灵活的脚本代码系统,支持用户创建高级的智能合约、货币或其他去中心化应用.例如,以太坊(Ethereum)平台即提供了图灵完备的脚本语言以供用户来构建任何可以精确定义的智能合约或交易类型;最后是安全可信:区块链技术采用非对称密码学原理对数据进行加密,同时借助分布式系统各节点的工作量证明等共识算法形成的强大算力来抵御外部攻击、保证区块链数据不可篡改和不可伪造,因而具有较高的安全性。
那么，各行各业中大火的“区块链”，和日新月异的传媒行业会有怎么样的碰撞呢？
数字版权保护
对原创者来说，目前版权保护最大的痛点主要有以下几点：保护难。大部分创作者虽然深知盗版抄袭威胁，但传统版权登记方式不仅耗时长而且费用高，对于互联网创作者来说实在不是一种划算的保护方式，因而大多数网络创作者不登记、不保护，导致侵权频发，版权时刻处于危险之中；举证难。一些互联网环境下的创作盗窃，由于内容的可复制性以及可快速篡改，往往一旦发现了抄袭等行为，抄袭者很可能第一时间就可以通过内容更改或者删除相关记录，造成无法有效的举证；维权难。平台投诉手续复杂，法律诉讼
区块链技术能以数字签名（ECDSA）和哈希算法对新闻作品版权进行精准跟踪，从确权、用权、维权三个环节完整记录新闻作品版权流转过程。区块链在数字版权保护方面具备以下优势：
首先，突破地域限制。区块链可以作为去中心化的版权登记平台，版权信息以数字形式存在，著作权人不需要在不同的司法管辖区做重复繁琐的版权认可；
其次，安全性高。区块链会在每一个分布式的节点中保存账本副本，当某个账本出现错误时，不会导致整个版权系统出现问题；
第三，便于追踪。区块链通过加密机制能够保障版权交易信息被真实记录，并且不可篡改，使得交易行为能够被追踪和查询；
第四，低管理成本。区块链具有高透明度，能够利用“来源大众的监管”实现去中心化的监管，有效地降低欺诈行为，降低监管成本。
内容付费
区块链技术使社会平台中的内容生产者能够通过智能合约直接对自身生产的内容进行定价，减少了中间平台和供应商的干预作用，通过与粉丝直接的高频互动，获得相应的打赏费用和内容订阅费用，形成一种新型的内容付费形式，调动内容生产者的积极性，增强平台用户的参与度。Yours是针对于基于比特币的内容创造者的社交媒体平台，其点对点网络是基于整个互联网的网络，能够实现所有网络内容的变现。Yours把内容控制权交给用户，用户可以创建频道，获得创作收入，变现货币采用了成熟的比特币。
信息共享
作为内容创作者的用户，想要发布自己的作品，必须要经过出版商或其他第三方平台的审核，是否发布取决于判定者的标准以及是否应和受众品味。很多情况下，信息的发布主要迎合了第三方的利益或议程。这样的信息发布系统使信息分享变得繁琐和不完整。DECENT基于区块链技术研发了去中心化的推荐引擎，不仅能够过滤不良的信息内容，同时能够结合人工智能实现信息的共享和精准推送，在这一过程中，DECENT提供了去中介化的资源共享平台，基于区块链技术的共享空间里，信息能够无障碍地传播。
广告精准投放
工业4.0要求的定制化和智能化的生产，使传统的大规模的广告投放方式不再有效，传播渠道的日益增多，使企业主苦于寻找到更为有效的传播方式进行宣传，基于用户数据库和产品数据库的精准营销和广告的精准投放将成为必然的趋势。在这一过程中，区块链技术依托智能合约功能，能够实现用户注意力的量化，从而实现用户注意力经济的结算和变现。智媒链（ATMChain），在DECENT底层技术的基础上，引入了注意力经济理念，针对传媒领域的广告困境问题，通过为用户注意力付费的价值分配模式，使媒体运营商能够提高利润，提升投放精准度。此外结合用户数据和大数据技术，通过用户画像分析实现广告精准投放。
美国媒体巨头康卡斯特公司将于2018年推出一个区块链驱动的工具，旨在使数据所有者分享其资产且无需交给第三方，简化数据共享过程，能够实现基于不同数据池开展可寻址广告活动，使公司真正获益。
虚假信息管控的应用探索
有效通过区块链技术实现虚假信息的甄别与管控，对媒体平台具有重大的意义。将区块链技术引入到信源可信度的衡量当中，对信源的可信度和事实本身的可信度进行评定，通过文本逻辑性检测，心理学建模等方式，把虚假信息界定问题变成信息可信度评定问题。在判定文本真实性的过程当中，可以充分利用新闻机构的严谨性及专业程度，增加媒体权重，使当事人、目击者和媒体在区块链的应用中赋权更多。
区块链存储和共享信息的方式可以通过多方验证有效证实信息的真伪，区块链能够扮演一种身份验证者的角色，可以为在社交媒体平台上发布新闻的人进行身份认证，从而降低虚假信息的传播，并降低虚假广告导致的诈骗行为的发生。同时，区块链可以通过共识算法帮助没有互信基础的媒体内部成员之间达成共识，建立追踪新闻来源的解决方案。防止恶意操作和假新闻出现的另一种方式，是利用区块链技术的加密系统，将每一篇文章加密，以P2P的形式分享和传播出去，以确保其安全性。
带动舆情分析技术突飞猛进
区块链的强背书特点是未来网络舆情分析技术的绝佳切入点。强背书所形成的大数据具有极高的含金量，其分析结果引导舆情应对精确与高效。
① 强背书保障分析数据真实
《经济学人》曾发表文章认为，区块链是生产信任的机器，可以批量生产信任。区块链被称为区块的列表，有持续增长并且排列整齐的记录，可能是消费记录，也可能是其他数字痕迹，但特点均为真实、不可篡改，以及强背书。作为分布式账本的区块链，舆情分析可以从数据汇总、统计角度展开，从数据的数值、发生时间、交易流程、出处证明等细节的记录上分析个体或机构活动的规律，真实的态度，所发布信息的真伪。在评估其未来动向的问题上，比基于内容的分析更加可信。因此，当前建立在内容分析基础上的舆情分析，未来将在区块链技术的影响下，完全建立在对数据的分析基础上。也即，利用区块链的记录，从崭新的维度展开舆情分析，与基于内容的舆情分析开展交叉验证。
② 区块链与大数据结合的舆情分析是高度的数据价值凝结
区块链所形成的大数据含金量高，易于结构化，易于处理，大大降低数据处理成本，对这样的大数据进行分析，将使得数据价值得到最大程度的彰显。真实的数据不会说谎，高价值的数据能提高效率，对区块链基础上的大数据进行分析，所得到的政务舆情和商务舆情分析结果将成为提高政府治理能力和商业竞争的利器。
③ 舆情应对精准高效
当前所流行的舆情预警平台等搜集的信息，存在模糊、混沌、不准确的问题，在信息复核、制定应对策略，直至有效作用至目标群体所需的时间周期太长，即便策略得当，还可能目标错误，因此效率不高。在区块链基础上，未来的互联网被称作价值互联网，甚至称为“钱联网”，舆情应对的方案将具有高度精确性。方案将作用于哪些人，以什么手段进行疏导，什么时间点实施，这些细节的精确性将大大提高效率。
推进 IP 化运营
IP，是Intellectual Property（知识产权）的缩写，通常是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的原创版权作品。媒体区块链平台的 IP 化运营，主要是将签约或代理的原创内容作品版权授权给游戏、影视、话剧、漫画、衍生品等领域的专业公司，以全版权 IP入股、共同投资出品、IP 反向定制等方式实现产业化运营。可考虑在原创新闻作品知识产权保护的基础上，逐步将文学作品、评论作品、摄影作品、动漫作品、音乐作品、视频作品等原创内容纳入媒体区块链平台，实现从内容提供商向综合文化服务商的转型；对原创内容知识产权进行登记，并在 IP 估值的基础上推进版权众筹、版权交易，构建版权价值流转的整套标准；基于媒体区块链全面打通作家、“粉丝”、影视游戏动漫开发方和资本方等资源，实现优质原创内容的品牌衍生和跨媒介移植、改编；利用新媒体进行跨界推广，基于版权竞合、价值链整合、大数据营销、社群化营销等平台探索IP 化运营新模式。
总 结
“区块链 + 媒体”的应用创新，有望构建一个高效的价值传输系统，以信用信息记录、共享和应用为主线，推动媒体成为社会信用体系建设的基石，拓展产业创新和公共服务的新模式，进一步提高新闻传播效率、减少信任成本、增强监管实时性。媒体区块链在知识产权、区块链生态圈、智慧社区、社会信用体系等方面的应用，将为媒体融合开辟全新路径。