聪明的赢家，都会用时间轴看成分
正如每个人、每个产品、每个企业都有“生命周期”，每个成分同样拥有自己的生命周期。
成分生命周期（ingredient life cycle，简称ILC），具体是指什么呢？
基于美修独家成分大数据与研究模型，再结合市场应用数据与消费者关注数据，我们将理想化的S型ILC曲线，划分成为5个阶段：萌芽期、概念普及期、应用膨胀期、成熟期以及衰退期，用于全面评估“成分”的市场潜力与未来发展机会。
数据cr：美丽修行大数据BEBD
1
萌芽期
一个消费者关注低、营销曝光很少甚至几乎没有的成分，代表什么？
在我们看来，萌芽期代表着希望，通向一个未知的可能。
如果它能刚好在正确的时间，正确地“满足”用户需求，那么，一飞冲天，绝对不是一个妄想。资本不一定会为梦想买单，但消费者一定会为需求买单。
成分热度的背后：消费者需求与市场营销的互相作用
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那么，萌芽期，我们需要干什么呢？洞察！
能否更早洞察到它的潜力，对成败至关重要。赢要赢在起跑线上，众乐乐不是真正的快乐，“众人皆醉我独醒”才是真的快乐。
2
概念普及期
当第一个相关爆品成功出炉后，那么，恭喜，这个成分有资格进入概念普及期的赛道了，它将赢得大量被曝光的机会。
不仅成分党对其关注度会极速增加，消费者的科学护肤意识也会觉醒，KOL/KOC们也会舌灿莲花地推荐安利，品牌方更会顺水推舟地，甚至破釜沉舟般地推广营销，包括成分命名产品也成为趋势……
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随着知名度的不断提升，相关概念会愈发普及，直至深入人心，于是，这个成分在美妆消费决策中的影响力就会不断扩大。
试想一下，如果你身边的每个人都在讨论XX，只有你不知道、不了解、甚至没听过，你会不会立马产生搜索了解的冲动？
人对人的传播影响力远比我们预想的大，更别提这还是一个信息高速交互的互联网时代。
“泛成分党”的时代即将来临
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无论是主动，还是被动，成分党的内卷都不可避免：人人都在成为成分党的路上，又或者，人人都将是成分党。
所以，概念普及期，也变成了资本的重点投入期之一，因为其带来的实际回报远高于投入经费。
目前，麦角硫因、依克多因等就正处概念普及期，其增长趋势呈指数型上升（y=a^x+b）。
注：紫色为不在TOP30榜单上的成分
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以依克多因为例：依克多因，又称Ectoin，INCI名：四氢甲基嘧啶羧酸，来自于极端环境下的嗜盐菌，能通过高效束缚周围水分子，在分子周围形成致密水膜，从而保湿、舒缓，以及修护，华熙生物、默克、福瑞达等，对此颇有研究。由于表现不俗，成为了今年势头正猛的黑马成分。
典型代表：
福瑞达·Ectoin
推荐添加量：0.1%－2%常用于保湿、修护、抗衰和晒后修复等产品
3
应用膨胀期
当获得更多用户的认可后，成分口碑必然会持续提升，但是当成分关注度达一定量级后，增速放缓也是必然。
在市场方面，表现更为直接明显：竞争白热化！
典型的现象有：备案新品数量迅速增长，成分命名商品数量快速增加，爆品数量增加……
2020VS2019榜单各成分使用率增长率
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目前，正值应用膨胀期的成分有二裂酵母、玻色因、视黄醇、神经酰胺、水杨酸等等，呈波浪形上升。业内人士对于其相关应用早已驾轻就熟，甚至炉火纯青。
典型代表：
赢创·神经酰胺3
源于有机橄榄油的复合神经酰胺
功效：保湿、强化肌肤屏障
所以，打造以这类成分为核心的产品时，品牌方更需要重点思考的是：如何打造产品差异化？让自家产品脱颖而出，独占鳌头？
堆料、堆浓度、强调高纯度、突出原料商等等，成为了很多功能型产品的首选；而理念型产品则往往另辟蹊径，组cp，打造新玩法……
但是，综上种种，好好做产品，可参考的手段无非是：优化你的供应原料、改良你的浓度&配方设计、升级你的产品概念、提升你的产品功效等。
另外，烦请牢记一句“金句”：用户往往始于营销，陷入功效，忠于性价比。
4
成熟期
成熟期，其标志性的判定标准就是：消费者热度会稳定在一定区间，不再上升。
原因倒也挺简单明了，百花齐放，不同价位都能罗列出不同的明星单品，相关产品的市场规模终于扩无可扩，成分的应用不再满足于护肤一个领域，开始向其他品类扩展。典型例如：烟酰胺、透明质酸钠等。
2021功效成分榜单TOP30
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据相关的动物/人体实验数据证明，口服透明质酸钠可直接补充体内缺失的透明质酸，并增加体内合成透明质酸的前体物质，促进透明质酸的合成。
而烟酰胺作为维生素B家族的一员，也能通过食用的方式补充人体必需的维生素。
因此，它俩齐齐“进军”食品界，倒也不稀奇。
典型代表：
华熙生物·透明质酸钠UltraHA®
2021年1月，被国家卫健委批准为新食品资源，继保健食品应用后，也开启了普通食品的应用之路。
5
衰退期
就像生老病死不可避免，衰退期，同样是每个生命周期都绕不开的“尾声”。
花无百日红，千万不要去奢望某一个成分能火100年，这绝对是白日梦。
但是，也不必过分担忧，衰退属于阶段性的状态，几年之后，卷土重来，也尤未可知，典型例如：芦荟提取物。
还是拿以经典的烟酰胺（维生素B3衍生物）为例，它的“兴衰”与宝洁的推波助澜、一路力捧，密不可分：
1934年，烟酰胺从马的红细胞中提取分离出来；
2002年，宝洁看上了烟酰胺，一马当先，着手相关研究；
2015年，宝洁强势开路——Olay小白瓶劲爆登场；
之后，同类产品如雨后春笋，层出不穷，再之后，便是百花齐放，一片欣欣向荣了。
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然而，在2020年，烟酰胺其实就已然接近圈粉极限了，宝洁试图力挽狂澜，持续赋能，又推力作——Olay流光瓶。
虽然，烟酰胺还处成熟期，但，可能是1年，也可能是2年，又或者只剩半年，无论是相关产品备案，还是用户关注热度，依旧会不可避免地走下坡路。