要领跑美妆风口，不了解消费者想法怎行？
2020年被大家称为不得不改变的一年，一场突如其来的疫情，让绝大部分行业都面临了前所未有的挑战，而美妆行业也是其中之一。或许2019年年底你还只是思考新的一年需不需要调整战略，但现在，你不得不考虑疫情对你原本的规划产生的影响。
那么，该如何做出顺应这个特殊年份的决策呢？光靠着业内人士自说自话的信息，显然是不够的。把握市场的需求，透视消费者的痛点，才是做出正确决策的关键。
如果你也认可这一点，那么美修大数据的这份报告，一定是你迫切需要的。
以下为报告节选：
性别：女性增速高于男性；
年龄：25岁以下人群三年复合增速超过200%，整体趋于年轻化；
区域：小镇青年逐渐成为新消费时代的生力军，三、四、五线城市人群增速高于200%，明显高于一、二线城市增速，区域下沉趋势明显；
行为：年轻用户更热衷于货比三家，做决策之前更愿意多方参考，更热衷在平台分享自己的声音，并且越来越会影响到消费者的购买决策。此外，面对新品和国货，年轻人群和小镇青年接受度和关注度更高。
对比于2018年，2019年消费者对化妆品品类等方面的关注发生了以下变化：
国别：消费者对国产商品关注度提升，日系产品略有下降，欧美韩等其他国家的变化相对较小；
品类：品类关注更多元，彩妆关注度提升最多；
品牌：雅诗兰黛为2019年最受消费者关注品牌，旗下商品获得最多消费者浏览，超越了芙丽芳丝，同时，欧莱雅、The Ordinary和兰蔻表现抢眼，成为新晋TOP10品牌；
彩妆：关注有所下降，护肤用品需求增加；但彩妆产品中，隔离、定妆、眼妆消费者关注度提升较多；
护肤品：面膜产品消费者关注度逆势上升；
护理产品：沐浴产品消费者关注度不降反升；
发用产品：消费者关注趋势受疫情影响最小；
消杀产品：疫情推动消杀产品销量激增，关键词“消毒”“洗手液” 搜索量大幅攀升，消费者以洗手液作为关键词的搜索量显著提升，此外，消费者对“免洗”的关注度逐步提升;
疫情带来的问题和机遇：
疫情期长期戴口罩和手套、频繁洗手和消毒，造成“口罩脸”“消毒手”“手套手”等肌肤问题，拯救“口罩脸”“消毒手” 诉求强烈，因此，具有修护、舒敏功效的护肤品将派上大用场，可以预见修护舒敏类产品未来市场需求较大；
疫情复工潮下“口罩妆”应运而生，品牌、KOL等线上活动、云直播等助推“口罩妆”走红，因此彩妆品类需求将逐步升温，眼部彩妆和眉部彩妆率先受益，或将迎来新的增长点；
2019年消费者对成分的关注点由防腐剂，向成分功效作用过渡, 相比于2018年消费者对含防腐剂、香精香料的商品的敏感程度，2019年消费者在这一块的关注有所下降。
以烟酰胺、酵素、神经酰胺等成分命名的商品，2019年消费者关注度提升最多。2019年不同功效成分的关注度基本维持稳定，抗衰类成分明显更受关注。受疫情影响，2020年抗炎和舒缓抗敏类成分搜索热度逐月提升。
2019美丽修行消费者最关注的Top30功效成分，抗衰成分有10个，耐受和干性肌肤用户相对更关注抗衰成分。事实上，不同肤质的消费者对热门抗衰成分的偏好存在明显差异。
如果想要了解更详细的数据和分析，那就敬请期待美修大数据的后续动态吧，相信一定会让你有所收获的。