敢爱，也敢不爱！珀莱雅树立了情感营销的范本
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关于爱的深刻洞察
敢爱、敢不爱同样勇敢
法国女作家玛格丽特·杜拉斯曾说：“爱之于我，不是肌肤之亲，不是一蔬一饭，它是一种不死的欲望，是疲惫生活中的英雄梦想。”而这种“英雄梦想”，令很多现代人奋不顾身地奔赴爱情的未知旅程。
珀莱雅洞察到，在爱情里，“敢爱”往往是被赞扬、被追捧的主旋律，但更多人忽略了实际上爱也与伤害同时存在，这使得很多人在爱里成为扑火的飞蛾，在爱中毫无底线的妥协、顺从。
“一切有能力爱别人的人必定也爱自己。原则上爱自己和爱别人是不可分的。”正如德裔美籍心理学家和哲学家艾里希-弗洛姆在心理学著作《爱的艺术》中所表达的一样，珀莱雅认为，爱情固然是一场勇敢者的冒险，但在勇敢的同时，更应该先爱自己，习得爱的能力。既能无所畏惧的奔赴，也能义无反顾的退出，“敢爱”、“敢不爱”都是值得被表彰的态度。
鼓励“敢爱，也敢不爱”，珀莱雅携手文创领域具有广泛知名度和粉丝基础的两大IP：中国最大的综合性专业翻译出版社「上海译文」和国内一流强文创品牌「单向空间」，发起一场关于爱的讨论。
全平台、多角度传播
传递品牌态度
在品牌TVC里，珀莱雅邀请了抖⾳达⼈骆王宇出演，以一场书店里对爱的内核的追问，穿插不同的关于爱的故事，引发对爱的思考和感悟。
▲珀莱雅520品牌TVC
伴随着如同电影般清新的风格、贴近日常生活的镜头，温暖且饱含力量的文案娓娓道来，“爱情不是人生的必需品，爱才是”、“学会爱自己是学会爱情的第一步”、“敢爱，是爱情里最大的冒险；敢不爱，是爱情里最大的自由”……
据了解，该珀莱雅品牌TVC在微博、小红书、抖音、豆瓣、bilibili等重点平台进行了矩阵式发布与传播联动。
温馨的镜头和动人的文案，令网友直呼“人间清醒”、“终于有品牌发声了！”、“好像很久没有看过这样诚诚恳恳表达爱情观的视频了”、“这才是品牌视频的正确打开方式！”……网友纷纷成为"自来水"，为品牌创意和品牌态度打call。而骆王宇出色的表演也获得众多粉丝的称赞。
此外，在品牌TVC正式上线之前，珀莱雅在微博发起#敢爱，也敢不爱#话题，邀请作家荞麦chen、沈奕斐、Francesca-陈英等共同参与话题，表达爱情观点。同时，发布主题海报，结合《小王子》《罗密欧与朱丽叶》《简爱》《小妇人》等名著中关于爱的经典语录，进一步传递爱的要义。
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温情、治愈的表达和鼓励，全平台、多角度的营销传播策略，传达出珀莱雅的品牌态度：勇敢做出爱的决定，也能够学会爱自己，让“爱”这件事变得更潇洒。这也迅速引起广大网友的共鸣，在话题、品牌TVC下，纷纷分享自己在爱情里的勇敢时刻和成长感悟。
截止今日下午4点，该品牌TVC已达到全平台千万级播放量，微博#敢爱，也敢不爱#话题达2541.9万阅读量，讨论1.9万。
深度加持主题
彰显品牌硬核年轻力
以情感视频链接品牌和消费者，多维深度发声加深消费者对品牌精神和态度的印象。而“致爱里的勇敢者”双抗系列限定礼袋则从产品层面，传递珀莱雅520主题态度。
珀莱雅携手「上海译文」和「单向空间」 ，以《小王子》《罗密欧与朱丽叶》《简爱》《小妇人》《梁山伯与祝英台》的爱情箴言为灵感，特别设计 #致爱里的勇敢者# 520限定果冻包，寓意无论是「敢爱」还是「敢不爱」，都能获得一袋爱的勇气，爱海无涯勇作舟。
礼袋中，还包含了珀莱雅全新2.0双抗精华。据了解，新版2.0精华延续抗氧抗糖的核心，进行成分的革新升级，功效更加卓越全面，肤感和包装也更升一级。作为氧糖双抗概念的开创者，革新升级后的双抗精华继续以标杆者的形象领跑抗初老市场。
该礼袋一推出，就获得不少消费者喜爱，KOL也在各个平台种草，进一步提高了珀莱雅520主题的热度。
此次营销，珀莱雅深度渗透行业领域，实现多平台、多IP联动，全面辐射消费者，并广受好评。不仅稳固了品牌忠粉，还吸引了路人新粉。
而深究本质，其实是在品牌年轻化的道路上，珀莱雅始终以脱离营销表层的深度洞察和具有温度的、诚恳的品牌态度，以及用心、新颖的表达方式，向年轻消费者传达正向价值观。由此，也在众多品牌营销中脱颖而出。
在这个诸多品牌都在以眼花缭乱的打法去争夺年轻消费者的时代，走心且坚定的珀莱雅愈发出色。