家用美容仪市场的“新蓝海之战”
如果要问，继直播电商之后，下一个风口或蓝海市场是什么？
答案或许是，家用美容仪。
容貌焦虑叠加主流消费者群体的变迁，颜值经济不断进击升级，家用美容仪正跃升成为重要的消费品类。
下一个百亿蓝海市场
自2015年起，雅萌、Refa、松下、Tripollar等国际品牌相继进入中国后，中国美容仪市场迎来快速增长期，且至今仍保持着旺盛的增长势头。
GFK统计数据显示，2020年前三季度，家用美容仪同比增长20%以上，成为美健（个护）电器品类中的表现突出产品，其中，重要细分领域抗衰类家用美容仪，年复合增长率更是高达33%。天猫最新数据显示，2020年，家用美容仪市场规模60至80亿，年复合增长率达到30%。家用美容仪有望成为继直播电商之后，新的百亿级蓝海市场。
据了解，在过去的2020年一年中，韩国、日本、东南亚、欧洲等国家和地区美容仪品牌都加速在天猫国际发新品。
天猫国际数据显示，2020年1至6月，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%。
此后，作为疫情后的首个长假，去年的黄金周中秋“双节”期间，进口美容仪销售增长930%。
到了2020年双11期间，进口美容仪销量增长同样喜人。在2020年淘宝双十一预售第一天，美妆行业1小时破亿的12个单品中占据了两个美容仪产品——雅萌ACE射频仪和Tripollar美容仪。
天猫数据显示，截至2020年11月底，家用美容仪产品累计交易额超过50亿元，其中仅11月单月交易金额达到15亿元，同比增长71.3%。
国际美妆巨头似乎也嗅到了其中的商机。
2020年年底，资生堂(中国)投资有限公司经营范围新增了生活美容服务、医疗美容服务，以及医疗器械销售。不久前，这家原本主攻护肤品、彩妆的美妆集团推出了主打抗衰老仪器的EFFECTIM玑妍之光品牌。
▲EFFECTIM玑妍之光
由于是跨界，其美容仪背后的技术支持是雅萌公司。2020年8月，合资公司EFFECTIM成立，资生堂出资 65%，雅萌出资 35%。
EFFECTIM首发的4个SKU，分别是面部护理系列的3D face光雕美容仪+光雕精华和眼部护理系列的3D eye光雕美眼仪+光雕眼霜。其中面部组合价格为人民币7999元，眼部组合价格为人民币6666元。
据EFFECTIM中国地区事业部品牌总经理苏逐介绍，除了天猫官方旗舰店，品牌将在各大城市开设直营精品店，以及部分热门城市开设移动精品店。
值得一提的是，EFFECTIM此次发售的产品会先在中国上市发售，然后到三四月份再在日本本土推出。
在行业人士看来，相关于其他外资，日资企业通常较为保守，而此次会根据中国市场调整经营战略，选择将新品在中国首发，可见其欲深耕中国市场的决心。
来自欧睿联合前瞻产业研究院发布的数据，2019年，美容仪线上销售额为156.96亿元，且线上销售额增速始终较高，均价上升趋势显著，初步预计2020年我国美容美体仪器线上销售额有望破200亿元。
想分食这一块百亿蛋糕的不只资生堂一家。早在2020年6月，宝洁推出其首款精准遮斑美容仪就在天猫国际开售；2020年11月，主打保湿修复的花王EST丝膜喷膜器美容仪随进博会进入中国市场。除国际美妆巨头外，还有金稻、美悟等国产品牌也开始入局。
行业标准亟待建立
很显然，家用美容仪正在步入发展的快车道。然而，野蛮生长的背后却暗藏着因缺乏市场规范而导致的安全性隐忧。
2020年10月，央视新闻《每周质量报告》曾曝光，市面上10款美容仪经测评后有6款镍释放量偏高，容易引起皮肤过敏，其中涉及热销品牌雅萌和ReFa。
此外，央视在检测报道中还披露，两款美容仪有低温烫伤的风险，多款宣传清洁和导入效果的美容仪效果并不明显，以及家用美容仪的光电强度远达不到医用设备的输出量级，收效甚微。
当日，雅萌在官方微博回应称，报道中涉及的抽检样品并非通过官方渠道购买。并且，2018年该型号就已经在国内官方渠道停止售卖。同时，雅萌还附上了多项产品的质检报告。
与此同时，ReFa也在官方微博发布质检报告，并声称产品无报道所述的质量问题。
随后12月20日，雅萌援引媒体的报道再次发声表示“清白”。报道中称，目前国内外均暂无针对美容仪镍超标的标准。期间11月1日，雅萌旗下一款眼部美容仪还登上了央视新闻的直播间进行售卖。
自此，关于美容仪镍超标的纷争暂时落定，但仍有很多消费者对美容仪器心有余悸。在雅萌淘宝店多款产品的评价中，有不少消费者质疑其实际效果。
缺乏行业标准来界定美容仪的安全性和功效性，这使得美容仪长期处于医疗器械与家用电器之间的灰色地带，加之市场监管相对宽松，缺乏专业且具体的产品监管制度，家用美容仪产品质量参差不齐，市场乱象丛生。
市面上层出不穷的美容仪器，由于不同品牌的技术、研发水平存在差距，其在安全性和功效性方面也体现出巨大的差异。
而面对缺乏行业标准的美容仪品牌们，消费者们只能盲人摸象般去挑选合适自己的产品。不少测评中有博主表示，因为“导入和清洁”等基础护肤功效的美容仪产品技术壁垒不高，他们会选择价格相对便宜的产品。但当涉及到射频类、微电流类等技术局限性大的产品，他们会倾向于选择价格高昂的来确保品质和功效。
可以预见，随着家用美容仪行业标准的逐步落地，家用美容仪市场的发展会趋向更加专业化、规范化。在未来的美容仪市场上，优胜劣汰趋势将会更加明显，部分品质落后的企业将快速被市场淘汰，而能够在研发技术上持续占据优势，发挥更加强势的品牌效应的企业，将占据市场高地，牢牢把握市场份额，成为蓝海市场的引领者。
-完-
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