广告的无奈

准备N次的项目汇报，被放鸽子3次了，请问，这次我们还能相信甲方爸爸吗？

不相信又能怎么样？不是还得巴巴的准备齐全，微笑服务嘛？

5年前，我还是一只乙方单身狗，眼里只有广告事业和甲方爸爸，日子苦逼收入微薄，但那时候就是觉得快乐，现在回想起来，也不知道是因为初出茅庐的意气风发，还是因为真的跟喜欢广告。

我不属于那种点子很多的创意人，有时候会怀疑自己是否适合，但是写文案的时候，就是会写上一二十条，从不同视角，不同观点出发，然后咬文嚼字的改上好久。

很多甲方觉得文案是最简单的职业了，就是写写字呗，谁还不会写个字？所以动辄你憋了很久的文案，被他们轻而易举的推翻，然后随便码上一行字，就拍板定了稿。

这种郁闷每一个做文案的都会遇到，之前有时自视清高觉得不爽，有时备受打击，但是后来我学会了跳出来思考，先好好理解一下他为什么这么改？是因为不好听？太长？看不懂？还是方向不对？

然后想想他为什么要改成这样？是因为真的好理解？短了？看着舒服？还是他真的就是他个人爱好？

最了解用户的人大多数时候都不是不是广告人，虽然这么说有悖广告人的职业操守，但是你想想人家甲方爸爸，辛辛苦苦把事业做这么大，持续了数十年，不断开拓市场，他会比你不了解用户嘛？不会的，除非他们的市场部是个草台班子， 他们缺的不是对市场的理解，多半缺的是审美，而审美这种东西，是没法交流的，要么你妥协，要么他妥协，这是视觉上的东西，跟平面相关。

但是文字这方面，真应该好好探究一下。

我们知道很多广告都是大白话吧，白到不能再白了，恨不得就跟站你对面唠嗑是的，还带着口头语，有人觉得土low，感叹广告行业怎么沦落到这个地步。但是其中道理想想还是很无奈的。

看下你的用户吧，他们没有时间看广告的，他们刷抖音，看小说，打游戏，甚至买个会员屏蔽广告，而广告要做的就是在他们毫无防备的时候偷袭他们，这就是为啥越来越多的广告拍的像脑白金，极度无聊但极度洗脑，抓住眼球的不是高深的让人还需要琢磨一下的东西，是要傻X到让人想多看一眼究竟有多傻X的东西。

我们感叹好广告越来越少了，只有在广告大奖上才能看到属于广告人的那份热爱与骄傲了吧。