【鹰眼观察】2016年一季度黄金剧场收视观察
2016年一季度，在惨烈的省级卫视争夺战中，一线卫视的版图已基本清晰，第一季度电视台成绩单也已经出炉，收视战绩究竟如何？
情感剧收视表现优异
2016年一季度，中央一套黄金剧场时段收视1.214%，收视同比虽有下滑，环比却呈上升态势，涨幅达21.40%，排名上升两位，黄金剧场收视重回TOP5阵营。一季度中央一套播出《抗倭英雄戚继光》、《陆军一号》、《还是夫妻》和《小镇大法官》四部剧，其中都市情感剧《还是夫妻》收视达1.284%，同时段收视创新高，所有频道排名第一，表现最好。
数据来源：CSM-50城，所有频道，2016年Q1，2000-2150，收视率/收视排名，4+
2016年一季度央八黄金剧场收视为0.756%，较去年同期增幅达53.04%，黄金剧场同时段所有频道排名同比上升3位，挤进TOP10。一季度央八黄金剧场共播出11部剧。有三部剧表现优异，收视破1，分别是年代情感剧《生命中的好日子》、都市情感剧《麻辣芳邻》及近代传奇剧《传奇大掌柜》，其中《生命中的好日子》表现最好，收视率1.217%，碾压去年一季度最高收视剧目。
数据来源：CSM-50城，所有频道，2016年Q1，1930-2310，收视率/收视排名，4+
卫视格局现变动，类型轮次有起伏
2016年一季度，一线卫视格局变动，黄金剧场收视破1的有4家，较去年同期收视破1平台数量增加3家。东方卫视后来居上，领衔北京、浙江卫视称霸前三。老牌强台湖南卫视在如此压力之下，终究还是跌出前三。
数据来源：CSM-50城，32省级卫视， 2015年Q1/2016年Q1 ，1935-2115，收视率/收视排名，4+
2016年第一季度，在一线卫视高收视的云端之下，一些主流二三线卫视逐渐开始发力，黄金剧场收视直线上升。其中四川卫视黄金剧场收视同环比增幅分别达59.18%和12.92%，成为收视同比上升最快的省级卫视。据观察，拉动四川卫视一季度平均收视的剧目主要集中在3月，首轮剧《天伦》的释放，大幅提振四川卫视黄金剧场收视水平，创近一年来收视新高。此外安徽、贵州卫视黄金剧场收视同环比同样表现出一定的增涨态势。
数据来源：CSM-50城，32省级卫视， 2015年Q1/2015年Q4/2016年Q1 ，1935-2115，收视,率/收视排名，4+
一季度由于跨越春节及寒假，各卫视大量排播古装剧，《寂寞空庭春欲晚》、《女医明妃传》、《剑侠传奇》等一批优质古装剧相继释放，致一季度古装剧释放占比疯涨。在一季度剧目收视TOP10榜单中，古装剧以绝对优势占据半壁江山，前两名均被古装大剧《芈月传》以惊人的收视成绩统治。
在如此压力之下，一季度收视TOP10榜单已不见革命战争剧的踪影，但与其并肩的都市情感剧仍坚守阵线。湖南卫视释放的《美丽的秘密》及山东卫视的《继父回家》成为一季度TOP10榜单的仅存的两部都市情感剧。其中由观达影视出品的《美丽的秘密》一季度在湖南卫视释放时，较开播收视增涨了13.63%；该剧在释放期间，同时段收视全国第3，为湖南卫视带来了收视增涨，有力提振了湖南卫视黄金剧场收视水平。
数据来源：CSM-50城，32省级卫视，2016年Q1，黄金剧场，剧目收视率，4+
由于购剧成本提升，各家卫视首轮剧占比逐步下滑，一季度首轮剧占比虽有下滑，但是经过淘金般的筛选，剩下一批类似《女医明妃传》、《寂寞空庭春欲晚》、《天伦》等优质首轮大剧。
数据来源：视扬-Ins系统 ，32省级卫视， 2015年Q1/2015年Q4/2016年Q1 ，黄金剧场，剧目轮次
在一线强势平台加强对大剧的垄断之时，更多二三线卫视追求高性价比，采用跟播的策略，优质剧目资源甚至能超过其他剧目的首轮播出效果。其中古装良心大剧《琅琊榜》首轮经过东方、北京的消耗，二轮四川卫视独播，在同档期众多首轮古装大剧的激烈竞争下，依然取得同比近15%的收视涨幅。都市情感剧《美丽的秘密》首轮为湖南卫视带来收视增长后，二轮东南卫视独播，成为东南卫视第一季度的收视冠军。
一季度已经结束，2016年过去了四分之一，电视剧市场风云莫测，惨烈的省级卫视争夺战还在继续，后续表现如何，我们将持续关注，敬请各位看官静待。
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