【鹰眼头条】精品化成共识、女性题材霸屏，复盘2020年国剧市场
2020年进入尾声，国产剧市场依然热烈，各大视频平台的自制剧、独播剧霸榜热搜。
回顾今年，国产剧大盘量降质升的趋势愈发明显。主要体现在备案数量下降、平均集数下降、短剧爆款概率提升等多个方面。受政策对国产剧的严格把控及新冠疫情的影响，2020年广电总局国产剧备案数量仅为688部，与去年的905部相比下降24%，这意味着低产能也将被市场淘汰。
与此同时，随着国内长视频平台稳定格局的形成，各个平台对视频内容的布局也从过去几年的铺量阶段过渡到精品化阶段。其中腾讯视频表现最优，根据艺恩发布的《2020年国产剧集市场研究报告》中显示，2020年播映指数TOP30剧集中腾讯视频19部引领市场，并且以2部独播剧和1部联播剧包揽前三甲。
题材方面，女性议题霸屏、精品悬疑剧频出、甜宠剧上演反套路，均说明国产剧创作又迈入了全新的阶段。2020年的国剧市场交出了一份怎样的答卷？
大盘持续量降质升
短剧化趋势显著
因市场需求及大环境的变化难以估摸，出品方及制作方对项目的开发也更加谨慎，开始将更多的精力花费在剧集质量的提升上。近年来网剧频出爆款，从量到质实现飞跃式提升。2020年上线的410部剧集中，有300部为网剧，比2019年多61部，占比超7成。这说明互联网用户Z世代正在崛起，年轻化是剧集的必然趋势。
另外，电视剧投资规模虽从去年的96亿下降为今年的92亿，网剧却从174亿攀升至205亿，国产剧投资规模整体提升27亿。电视剧版权交易额也从去年的297亿升至今年的321亿。这意味着网剧的含金量也在持续走高。
根据Vlinkage发布的数据显示，2020年剧集网播指数Top20数量覆盖方面表现最佳的为腾讯视频，热剧数量达到13部。《三十而已》《安家》《有翡》三部腾讯视频网络独播剧包揽前三甲，播放指数都在90以上。爱奇艺、优酷则紧随其后。
精品趋势也催化了大量20集以内的短剧诞生。一方面，整体成本的压缩和单集成本的提升，更有利于提升作品的精品程度。另一方面，在移动网络时代，主流用户对短剧的需求度也往往大于长剧。加之广电总局号召鼓励30集以内的剧集创作，各大视频平台也纷纷响应。
2020年，播出剧集单剧集数从去年的31.2集下降到今年的29.5集，备案剧集的集数从38集下降到35.2。30集及以内剧集中网剧占比95%，去年则为90.9%。
短剧中最常出现的题材以悬疑剧为主，比如18集的《龙岭迷窟》、16集的《摩天大楼》、12集的《沉默的真相》等。这是因为悬疑短剧普遍有着更紧凑的节奏，增强了该类型剧集原有的紧张感与刺激感，更受关注和欢迎。2020年，悬疑网剧平均集数从26.1集减至22集。
市场对剧集质量的重视程度远远大于数量，这也体现在了作品的口碑上。今年，豆瓣评分超过7分的国产剧共69部，比去年增加16部，其中，评分最高的为9.3分的献礼剧《大江大河2》。此外，豆瓣7分+的网剧数量也同比提升了41%，《穿越火线》《隐秘的角落》《摩天大楼》《龙岭迷窟》等剧凭借创新题材、精良制作获得不俗的市场评价。
可以看到的是，网剧的精品化、专业化之路仍在不断前行。尤其是在2020年，越来越多如正午阳光等一类的大制作班底，周迅、黄晓明等一线电影演员也纷纷“触网”，均说明网剧市场为一片蓝海。
“她题材”霸屏
悬疑剧爆款频出
当然，随着网剧的竞争进入白热化阶段，明星效应、IP效应也不再是仅有的重量级爆款元素。为了紧跟市场的审美需求、促进剧集行业的稳步发展，2020年的头部国产剧纷纷避开了同质化、低龄化、陈旧化的内容，创新、反套路、类型化成为了今年国产剧市场的关键词。
艺恩数据显示，2020年国产剧的四大类型为爱情、古装、剧情、悬疑，共分割了73%的剧集市场。头部剧中IP剧占比64%，在播映指数TOP10的 IP剧集中，腾讯视频以《安家》《清平乐》《龙岭迷窟》等剧占据6个席位，涉猎都市、古装、悬疑、爱情、女性等多个题材。
2020国产剧集中，言情剧占比23%，稳居国剧题材TOP1。2020年共有133部甜宠剧上线，其中上线甜宠网剧占播出网剧总量的44%。这主要是因为甜宠剧享有轻体量、小成本、市场回报速度快等优势，长期以来都是平台重点布局的题材之一。但如今的甜宠剧早已不再是玛丽苏+傻白甜的配置。
以腾讯视频热播的《传闻中的陈芊芊》和《我，喜欢你》为例，前者以反套路设定与两性话题，为观众提供全新的想象空间。《我，喜欢你》则讲述了毒舌女厨师和吃货总裁的故事，结合了恋爱和美食元素，营造更强的情感冲击。除偶像、青春、校园等甜宠剧外，2020年甜宠剧还拓展至职场、家庭、医务等多元现实题材领域。
剧情类剧集领域，现实主义题材电视剧占比8成引领卫视剧场。女性、革命、职场、家庭等聚焦于社会现实问题的题材出现频率较高。其中，腾讯视频联动卫视剧场《三十而已》《安家》等7部优质剧集领衔现实主义题材剧市场。同时，在今年特殊的社会环境背景下，《在一起》《绿水青山带笑颜》《隐秘而伟大》等抗疫、扶贫、抗战剧也成为最受卫视青睐的剧集类型。
悬疑题材剧集的占比从12% 升至15%，渐成国产剧重要类型。随着悬疑剧的数量逐渐增多，类型及元素也开始走向多元化、垂直化。刑侦、犯罪、侦探为今年悬疑网剧的三大热门题材。典型如凭借爬山梗、小白船梗强势出圈的《隐秘的角落》，犯罪+情感题材的《阳光之下》，悬疑+探险题材的《龙岭迷窟》等剧。
古装剧占比则从去年的11%升至今年的20%，且当中不乏市场表现不俗的作品，比如进入2020剧集网络播放指数Top20行列的《有翡》《狼殿下》《三生三世枕上书》《琉璃》等。其中《有翡》融合了古装、女性、武侠等元素，再现刀光剑影的热血江湖世界，令观众神往；《三生三世枕上书》则因东华帝君和白凤九的爱恨纠葛，在年初掀起全民追剧热潮。
除大类题材之外，今年国产剧最明显的现象无疑是“她题材”的爆发。这主要是因为近年来女性意识的觉醒愈发显著，越来越多的女性需要情感共鸣及发声的渠道。而“她题材”恰恰满足了女性的情感需求，并为之做出正向的引导。
其中，甜宠剧因受众多为女性，所以叙事上也普遍从女性视角切入。不过今年的《传闻中的陈芊芊》《暖暖，请多指教》等甜宠剧更强调女性的独立人格。
现实题材剧集也开始倾向于女性视角，比如在腾讯视频和东方卫视播出、从30+女性视角切入的《三十而已》在播出期间全网热搜突破700+个，单日最高网络播放量突破3.72亿。品质网剧《不完美的她》聚焦于独立女性，讲述了关于希望与救赎的故事。
悬疑题材同样出现了一批优质的“她悬疑”网剧，如折射女性生存困境的《摩天大楼》，其受众82%为女性。围绕职场女强人展开的都市悬疑剧《白色月光》也在从全新的视角探索女性议题。
整体来看，市场对剧集的精品度、创新度要求较高，仅停留在娱乐表层的剧集已经难以吸引观众的注意力。情感共鸣、价值观共鸣、叙事方式等深层元素，更左右着作品的影响范围及程度。当精品成为主流趋势，国产剧的价值也将被重新定义。
腾讯视频6成领跑头部内容市场
视频平台齐发力
2020年，独播剧占比依然重大，Vlinkage数据显示，网络上新剧集69%以独播方式播出。对于视频平台而言，独播剧为圈粉、引流、提升月活的杀手锏，同时也有益于培育品牌价值。因此，自制剧、独播剧始终为长视频平台的重点布局对象。
《十日游戏》《沉默的真相》等多部精品短剧塑造品牌价值，也吸引了众多品牌方的青睐，更成为了爱奇艺的标志性厂牌；由芒果TV网络独播的两部都市青春剧《以家人之名》和《下一站是幸福》也同样吸引大量观众充会员。
独播剧影响力最高的还当属腾讯视频，《三十而已》《安家》《清平乐》等5部独播剧引领头部独播市场，无论是作品的热度量级还是数量分布，均显现出明显的优势，可见腾讯视频对爆款作品的运营实力。
除独播剧之外，腾讯视频的联播网剧数量也位列首位。今年共31部联播网剧中，腾讯视频占比65%。其中，《我是余欢水》由腾讯视频、爱奇艺、优酷联播，《古董局中局2》由腾讯视频、爱奇艺联播。
数据显示，联播网剧数量逐年增多。这主要是由内容版权费、运营费等各方面成本的增加，以及剧集备案总量的减少导致平台储备量下降等原因所造成。联播剧可以有效缓解平台的成本压力及库存压力，平台之间的内容置换将有效提升作品的曝光范围，其竞合关系也更有利于促进行业的长期发展。
结语
总结来看，2020年的剧集市场正在不断地释放出新的信号，覆盖多元题材的头部精品与圈层爆款持续涌现，而面向用户的细分化需求，视频平台也在以充足的储备保障剧集市场的长期稳定发展。以腾讯视频为例，其公布的2021大剧片单既涵盖《繁花》《扫黑风暴》《四十正好》《埃博拉前线》等多部现实力作，还有《千古玦尘》《斛珠夫人》《雪中悍刀行》等优质古装剧、《三体》《云南虫谷》等创新题材剧以及丰富的爱情题材剧。
越来越多的创作者回归到内容本身，以高品质、高价值为主要出发点，使得网剧呈现出了愈发强劲的生命力。与此同时，观众的审美标准及情感需求也在决定着内容题材的方向，与产业相辅相成。随着Z世代用户的崛起，对内容的要求愈发严苛，剧集市场将更大程度回归于理性。
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