【鹰眼头条】网文改漫大起底（附：详表）
近年来，网文IP改编动漫，已经成为动漫市场中一个不容忽视的现象。作为动漫领域的重要分支，一直以来，网文IP改漫都是各大平台人气榜单的常客。在由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告（2021）》中指出，源自互联网的优质IP占比达75%，动漫以20%的占比成为数字文化内容的第二大源头。
《报告》有力地体现国漫的不断成长与整体向上的趋势，而这些优秀国产动漫，很多均由网文IP改编而来。这不由得让人思考：国产动漫、IP改漫因何成为热门？在影视领域拥有十足竞争力的网文IP，在动漫领域是否也能占据内容转化和价值衍生的高地？
网文改漫愈演愈烈
晋江占据半壁江山
据《2020年动漫产业研究报告》显示，我国泛二次元用户规模在2019年已达到4亿，预计2021年将突破4.2亿。在线动漫市场规模在2019年达到26.8亿元，同比增长96.6%，2022年预计达到56.1亿元。
用户基数的全面扩大，催生了网文IP的火爆。数据显示，网文IP改编动漫的产量占比约30%，头部占比45%。截止目前，仙侠题材的《斗破苍穹》《魔道祖师》《天官赐福》《斗罗大陆》，校园题材的《全职高手》等头部网文IP均被改编为动漫。虽改漫情况各有不同，但热度却都居高不下。此外，还有《有匪》《天宝伏妖录》《残次品》《盛世妆娘》《末日曙光》《帝王攻略》《我开动物园那些年》《黄历师》《夺梦》《你在星光深处》《破云》《死亡万花筒》《无双》《解药》等，或是已经改漫，或是已在改漫的路上。从小范围试水到遍地开花，市场实况展现了IP改漫的大有可为。
网文改漫/影汇总（以上数据来源于网络）
网文IP有原著粉丝基础加持，只要改漫作品不偏移原著核心，大多可以口碑热度双收。截止目前，改漫作品数量最多的作者为天蚕土豆，共有《魔道祖师》《武动乾坤》《大主宰》《斗破苍穹》四部作品被改漫，大神作者的号召力可见一斑；排名第二的作者为priest与语笑阑珊，priest的《有匪》《盛世妆娘》两部作品被改漫，语笑阑珊有《帝王攻略》《你在星光深处》两部作品被改漫；读者熟知的唐家三少、墨香铜臭、蝴蝶兰虽暂时只有一部小说被改漫，但改编后的作品热度均一骑绝尘。
在播出改漫作品与其相关IP剧的数量上，腾讯视频遥遥领先，不仅承包了大IP《斗罗大陆》《魔道祖师》（《陈情令》）《全职高手》《灵剑尊》《斗破苍穹》等大热IP的制播，也推出了众多小成本IP改漫，如《末日曙光》《帝王攻略》《黄历师》（《历师》）等；其次为爱奇艺，除制播了大热IP《大主宰》等与其相关影视作品的改编外，还制播了诸多小成本IP改漫，如《盛世妆娘》《无双》等。
从筹备的作品上看，未来IP改漫作品的主要播出平台为爱奇艺与B站。从体量上看，爱奇艺大小IP两手抓，而B站则依旧以“小而美”为主。爱奇艺在制作中的IP改漫作品既包括大IP，也有《盛世妆娘》《无双》等虽未达到大IP级别但拥有固定观众的漫改作品。B站虽不注重IP的“大小”，从这些待播作品本身的风格调性来看，B站更在意被改编作品本身是否足够具有“漫感”，如《天官赐福》《天宝伏妖录》《残次品》《死亡万花筒》《破云》《解药》等。在这之前，B站对很多作品的高完成度、高配合度改编获得了大量粉丝的支持。从题材上看，区别于前两年IP改漫整体为玄幻、仙侠、都市修真题材为主的情况，在一系列待播IP改漫中，科幻、热血题材也成为改编重点，在越来越明确的政策导向下，制作与市场端均开始有所转向。
网文IP“一鱼多吃”
多重运作制销模式成熟
网文与动漫堪称“相互成全”。网文IP与动漫的深度联动，是互相选择的结果。首先，动漫不依赖演员，没有选角不当、演员演技不佳所带来的风险。众多IP剧在选角公布之初也遭到了众多原著粉丝的吐槽，被指与原著人物差距过大的IP剧比比皆是，改编动漫则没有这样的风险；其次，网文IP如果直接上手投拍影视剧，也会对后续开发造成很大风险，极有可能发生续集请不到原班人马拍摄的窘境，而网文IP改漫的技术难度与风险相比起影视作品要低很多。
网文IP改漫能让更多IP实现增值，是众多业内人士殊途同归的认知。在读图、视频已经成为主流趋势的今天，阅读门槛相对较低的动漫相较于文字阅读更轻松，可以留住并拓展更多粉丝，让IP被持续放大；其次，相比起影视剧，改漫作品对IP的前端预热、宣发、孵化要求都相对较低，性价比更高。
另外，“网文+动漫+连续剧”、“网文+电影”、“动漫+游戏”的组合收效更加显著，跨界联动能为IP带来新势能；网文IP改漫还能够同时满足不同读者的阅读偏好，如喜爱自我构建想象空间的读者更适合小说，而很多读者的视觉感受能力更强，会偏爱更形象化的动漫，在这种情况下，动漫相较于文字、图像的到达度会更高，节奏也会更紧凑，因而网文IP的受众面也会更大。很多网文IP作品都涉猎了有声书的改编，但很多受众对改漫的接受度显然更高。
网文IP改漫并不是近两年才兴起，早在传统媒体时代，内容从业者便做了诸多尝试。动漫试错成本低，如果一部网文IP改漫的市场反响没有达到预期，可以通过重置或调整人设重新来过，但影视剧却很少能这么做。且动漫圈层不高，监管难度较小，没有网文IP影视化改编难度、政策难度高，因而可以做更多尝试。网文改漫容易，网文、动漫改编影视困难，因而网文改编动漫领域更容易实现资本运作，如前文提到的《斗罗大陆》便是先改编了动漫版，后又改编了电视剧版，剧版虽有不尽如人意的地方，但却没有影响到整个IP的运作，针对IP后续的开发、联动也都在进行中。
网文IP改漫收费更成熟，其所拥有的固定圈层，能够在很大程度上降低市场风险。第四十四次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络文学用户数量已达4.55亿，年轻人群体中二次元占比更大，这意味着改漫作品将会有更多人愿意付费订阅，“钱”景将鼓舞从业者更有动力创作出优秀的作品。
因改漫费用在整个IP改编中并不占据大头，资本也更愿意做很多相关尝试。大IP改编动漫，动漫团队一般情况下只收取承制费用，在后续开发环节中所占份额也较小。相比起大IP，小IP的操作模式便更为简单，因为后续开发影视或游戏的可能性不大，动漫团队会直接购买版权，进行付费尝试，实现变现。这样的运作路径，既灵活又能弥补编剧团队产能的不足，在二次元潮流不再局限于互联网的今天，一些改漫IP也由线上转为线下，这也加速了IP的价值转换。
前景阻力俱在
鲜花暗礁同行
网文IP改漫的难度虽小，但不少IP均为玄幻、耽美或都市修真题材，在政策全面收紧的当下，如果按照小说原有故事核进行改编，审查难度将会增大。目前网文IP改漫，主要聚焦在玄幻、竞技、耽美等类型。据艺恩数据显示，在2020年成人国漫观看度TOP50中，奇幻、魔幻类作品占比近五成，成为支柱。热血、搞笑类型分别占13%的份额。
多数从业者也意识到题材风险问题，动漫市场也开启了对网文IP的多元化接纳。如让体育竞技类IP实现破圈发展的《全职高手》，现实题材作品《恰同学少年》《血与心》《精忠报国》，科幻题材《银河之心》《残次品》，推理题材作品《长安十二时辰之白夜行者》等。很多经典IP也被纳入动漫开发体系，如古龙的《绝代双骄》系列。虽经典IP不属于网文IP分支，但其在动漫领域所作的系列化开发尝试，也值得借鉴与重视。
除题材应进行谨慎抉择外，只进行单一的网文IP改漫并不能实现多维联动，网文IP需要与影视、游戏、周边等IP联动开发，才能最大限度地实现粉丝的规模化拓展，但如果拓展影游联动开发，则需要投入更多资本与精力。
更该被注意的是，大热的网文IP也未必就能改出优秀的动漫，要想达成预设的结果，还需要合理的商业开发路径和足以调动各方积极性的利益分配机制。虽然机遇与挑战同生，但网文IP改漫依旧是一个非常有潜力的蓝海市场，值得从业人员投入精力与热情。
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