“慢直播”界里的小爆款再次来袭，26万人一起看极光

让你在视频号时代名利双收。

文/黄亚男

元旦节，一场过百万人数观看的视频号直播以日出“追光”为题眼，刷屏了朋友圈。前天晚上，一场在瑞典的极光直播也引起了刷屏，成为了一个“小爆款”。

锌榜了解过后发现，这场直播几乎没有前期宣传，但是最终也达到了26万观看、喝彩90万、涨粉过万的成绩。甚至，在不经意间就完成了一次品牌推广。

演播厅现场拍摄

这是怎么做到的？直播主持人徐侃是浙江电视台主持人、浙江传媒学院客座教授，他与团队负责了这场联合微信时刻、瑞典旅游局视频号直播的直播技术和内容生产。同时，他也是锌榜旗下视频号生态高效链接平台锌火社的成员。锌榜与徐侃聊了聊，来一次360°无死角拆解和复盘。

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 20多页的脚本，音乐和

 文字都精心挑选

这场直播长达13小时，以观看极光为主题，是一场名副时期“慢直播”。但是现实中极光观测和拍摄并不稳定，可能只有数小时的素材。

那么，直播间要怎么撑下来？

徐侃告诉锌榜，这场直播，团队配备了导演、编导、技术、剪辑等等职位，是一场专业的演播厅配置。他们提前准备了长达20页的台本，文字、音乐、互动内容都有特别的心思。

“细化到什么时间段播放什么音乐，抛开带货直播，我觉得像这种详细程度的脚本直播在直播界根本没有过。”

这种细化起到了非常好的效果。因为对慢直播来说，时间过长，出现重复或者中断都会影响直播体验，流失随时可能进入直播间的用户。

文字上，直播内容可拆解为四部分，譬如围绕着“极光”的科普和如何拍摄；对拍摄地乃至瑞典的景点、民俗民风介绍；瑞典当地的美食解说，伴着冰雪和极光的背景下，谈论瑞典当地的热红酒、薯饼和伏特加；以及互动部分，引导大家分享梦想、祝福。

而音乐上，有着类似逻辑。以“极光”为关键词的音乐、瑞典电子音乐均被涵盖在内。徐侃表示，音乐强调包容性，因为根据后台数据，从00、90到80后年龄段的观众非常均匀，所以音乐要覆盖到不同年龄段。

在互动上，抽奖、连线是这次直播的两个中心点。直播间提前准备好连麦瑞典驻北京的瑞典旅游局代表Lynn。内容组也提前设计了六个互动话题，分阶段抛出，譬如你知道的关于极光的传说、你能想到最浪漫的事、极光出现的时候你想许个什么愿、你最想谁在你的身边看到这束光。

极光本就是一个浪漫的天文奇观，类似的话题能放大这种浪漫情怀，调动观众情绪，同时也可以让评论区的内容更加聚合，从而出现“评论区网友们自己就聊得不亦乐乎”的现象。

而且，每隔一小时，徐侃就会提醒大家做好直播间录屏，从而后续在视频号上发表作品、参加抽奖。这样一来，后续的传播将会由UGC自动产生且分发，造成第二波影响力。

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 慢直播里“软推广”

相信你已经发现，这次直播与“瑞典旅游”联系密切。

“极光”直播在微信时刻和瑞典旅游局的两个视频号同步发起。直播结束后，观看人数达到26万，两个视频号涨粉过万。徐侃表示，腾讯微信几个部门都对这次的直播都表示“非常满意”。

在前期渲染、推广程度较小的前提下，视频号直播无论从数据、品牌影响力上都会比同等成本下的旅游线上推广效果更好。

对腾讯微信海外部来说，这次直播本身作为一个“测试项目”，显然传达出利好的信号。未来继续和全球各地旅游局联手做推广，视频号直播将会成为一个冉冉升起的新渠道。

“这次直播的确是打样，在旅游界里完成了一个不错的标杆案例。接下来旅游局X视频号的合作肯定会越来越多。”徐侃说。

在锌榜看来，这次直播虽然没带货，但是也完全起到了“品牌曝光”的意义。

从复盘的意义来看，直播间里的文字和音乐都在无意识“软植入”瑞典的一切，音乐、美食和风景，而这是大众所喜爱的，不会引起反感；那群对“带货直播”、“秀场直播”无感的佛系年轻人愿意花更多的时间停留在直播间，也更愿意将直播间分享给指定的某几个好友。