31.7亿美元！靠二三线市场超北美的中国，对电影本身有什么误解?
文娱价值官解读：
按照目前的增长趋势，截至4月30日，全年总票房为241.27亿元，同比增长24.6%，中国票房超过北美指日可待，但为何出现票房与口碑倒挂的现象？编剧、导演频频讨好二三四线观众？这样的国产电影真的有未来吗？
撰文丨占太林
编辑丨奈奈
4月28日，《后来的我们》登陆院线首日票房就达到了2.8亿，票房占比78.4%，截至目前票房已经超过了13亿。
然而，就在这部电影票房一路走高的同时，口碑却呈现出了不同的状态，一方面豆瓣评分首日就从7.0跌倒了6.2，再跌至现在的5.8，另一方面，网友的评论也表现出了两极分化的情况，毁之者说卖情怀的电影不值一提；誉之者说尽管“槽点”诸多，还是被其中的细节感动了。事实上，国产电影中诸如《后来的我们》这类电影越来越多，口碑每况愈下，票房却屡创新高。
票房欲超北美，机遇巨大，矛盾亦大
根据美国全国广播公司的数据，在2018年的第一季度，中国电影票房市场总收入31.7亿美元，超过了北美的28.9亿美元，中国首次成为全球最大的票房市场。
而在刚刚过去的“五一档”，也延续了第一季度的好趋势，大陆票房9.9亿人民币，超过去年同期的7.2亿元的纪录，成为票房最高的“五一档”。
2017年，中国票房已经到了599.1亿人民币，和北美110.7亿美元正缩小差距，如果保持目前的增长很可能2018年中国就可以超越北美票房。
大陆历年票房与增长 文娱价值官制图
但泰和传播董事长王炬却不乐观：“中国想在今年实现全面超过北美市场还是很有难度，理由是第一季度在时间上恰好赶上了'贺岁档’和'新春档’两个绝好的时机，加上新年大规模的人口流动，大大提高了三四城市的票房市场，而在今年此后的三个季度里，没有这样的机会。因此，中国想要成为全球最大的票房市场还需要耐心。”
根据电影局官方数据显示：
截至4月底，全国共有影院10031家、银幕54592块，含3D银幕47940块，占比87.8%。
县级影院4929家、银幕20490块，分别占比49%、38%。
巨幕共计801块，其中包括中国巨幕298块，IMAX503块。
按这样的趋势，王炬认为最多两到三年时间，中国就能超过北美。
但是从目前来看，中国的电影产业和好莱坞都有比较大的差距，从电影产业的上下游来看，下游的制作、宣发和好莱坞差距不大，但是产业上游的实力，中国还需要加强，比如电影金融、剧本、培训、人才储备等，这些都是我们有待于提高的地方。
然而，就在我们票房节节走高的同时，市场内部的矛盾便逐渐产生了，正如“五一档”上映的《后来的我们》，到目前为止，一线城市票房仅占13%，比一般的影片占比都要低，王炬认为，这就是我们电影市场的矛盾所在。
13亿票房与5.8分口碑的大倒挂现象
一方面，国内影响一部电影票房的关键，不在一线城市，尽管一线城市购买力强、票价高，但是相比之下，二三四线城市具有广大的受众群，他们是左右一部电影票房的关键因素，2017年票房排名前十的电影当中，最高的《摔跤吧！爸爸》一线城市的票房也只有占16.8%。
另一方面，一线城市对大部分国产电影不买单，一位从事投资的朋友告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者：“现在上映的国产片大多不忍看，两种情况特别不喜欢，IP改编或者卖情怀”，而类似这样的反馈并不少见，被问到“最近看过什么好电影吗？”，答道：“我最近看了《黑豹》，因为出资源了。”
正如最近正在上映的《后来的我们》，票房一直在往上涨，现在的票房已经逼近13亿了，评分和口碑一路往下跌，从上映首日7.0跌倒了现在5.8，豆瓣里面的热门评论也基本上是毁誉参半，夸这部电影的说演员好，周冬雨、井柏然演技上线，但是内容、营销等都是老调重弹。
豆瓣上热门评价
票房与口碑倒挂的现象，近年来并不罕见。除了刚刚上映的《后来的我们》，还有去年上映的《前任3：再见前任》豆瓣评分只有5.6，但是票房高达18.8亿。
当一部电影难以兼顾一线城市和二三四线城市的需求时，就必须做出一个选择，王炬说：“一线城市购买力强，票价也高，但是抵不住二三四线观众人多，所以编剧、导演在制作内容时有所考量也是难免的，毕竟电影拍出来都是要卖票的。”
二三线观众的口味与一线城市观众有一定的时间差，王炬说，等到一线的潮流传到三四线的时候，当年的品味在一线就未必是潮流了。类似《后来的我们》的青春片前几年在大银幕上也非常流行，后来一度扎堆，所以经常看电影的人就会看腻了。
但是从某种意义上看，当前的电影是为了讨好一部分观众，王炬认为这是正常的市场策略，第一，一部分电影不可能做到让所有的观众喜欢，那么必然要进行选择；第二，二三四线是票房的“票仓”，如果想要拿下票房，这部分观众是绝不可能抛弃的。
阿米尔·汗并不比成龙高级
三四线观众更喜欢直白的表达，但是一线就觉得过于煽情了，所以一部电影在不同的城市有不同的宣发策略，做海报的时候三四线城市所有的明星都会露个脸，但是在一线城市一般不会这么做。
但是这并不意味着二三四线观众的品味LOW，好的内容在哪里都会受欢迎的，不管是大城市抑或偏远小镇，对爆款而言，在哪里都是爆款，一线城市的品味不比二三四线城市高，只是各自的偏好不同而已。案例可见《战狼》《红海》等。
在2017年票房前十名的电影当中，能发现一线城市观众与其他城市观众不同的偏好，比如说一线城市票房占比最高的是引自印度的《摔跤吧！爸爸》，一线城市票房占比16.6%，而这部影片在豆瓣上的评分也高达9.1；票房占比最低的是《功夫瑜伽》，占比13%，而豆瓣评分只有5.0。
这样的现象在高票房的影片中已经比较常见：同样高票房的电影，一线城市票房占比高的豆瓣评分也高，一线城市票房占比低则豆瓣评分也不会很高。出现这样的现象是正常的，相比于一线城市的观众，二三四线观众公开发表评论的意愿要低很多，所以有好的电影，他们也不会去豆瓣打分。
“那你能说《摔跤吧！爸爸》比《功夫瑜伽》高级吗？”王炬反问，同样是国际巨星，但是成龙比阿米尔·汗成名早，成就大，只能说这两部电影定位的受众群体不一样而已。
虽然迎合观众的需求不可避免，二三四线的观众现在喜欢看《功夫瑜伽》、《前任3：再见前任》这样的电影，这符合他们的审美和三观。而这样的需求也是在变化的，就算一线城市，之前国产电影也没有现在这么精良，也是被烂片一路“教育”过来的。
市场上也不是所有的编剧和导演都去制作《功夫瑜伽》这类票房高、评分低的电影，王炬就感慨去年也有不少的小众电影，口碑不错但是没有票房，未来行业肯定能探索出口碑与票房俱佳的作品。票房进入高峰期后，作品的多元发展也会受到激励，市场不断被推动进行新陈代谢，二三线市场正在接棒票仓主力！
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