「叔圈综艺」的出圈之路

撰 文丨陈  桐

编 辑丨奈  奈

文娱价值官解读：

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刚刚收官的《乘风破浪的姐姐》热度未散，《元气满满的哥哥》借着姐姐们的东风，在前几期着实火了一把。

不过，本着看哥哥们为了出道拿出十八般武艺的吃瓜群众很快就失望了，这并不是一档「姐姐们」的姊妹篇综艺，而是一档以简单游戏为主题的代际互动观察类综艺。

然而在失望之余，以胡军王耀庆为代表的大叔们却给人带来了意外之喜，情商智商双高、段子鸡汤齐飞的叔叔们，着实为一档主题本来非常平庸的综艺增色不少。看够了鲜肉们的各种才艺展示，大叔们来综艺中拯救观众的审美疲劳了，「叔圈」综艺出圈的同时，也在加速破圈。

叔叔比哥哥更光芒四射

据称，《元气满满的哥哥》的雏形设想是要做一档和《运动吧，少年》一样的综艺，去年九月，主创们给湖南台提交的节目策划案中，最初的名字叫做《元气少年》，当时，节目想通过海选召来一群20多岁的少年来做游戏，和《快乐大本营》的主持人互相PK，最终综合胜出的少年将被台里留用，为「快乐家族」主持团输送新鲜血液。

但是在策划立项过程中，以少年为主题的同质化台综网综越来越多，竞争近乎白热化，加之《乘风破浪的姐姐》的成功，最终，一档哥哥和弟弟或是大叔和鲜肉跨年龄交流的代际观察互动竞技综艺诞生了。

在开播前的宣传中，流量偶像们依然是这档节目最大的卖点，诸如「杨洋时隔五年的综艺首秀」这样宣传词着实吸引了不少眼球，但开播后，叔叔们却以迅雷不及掩耳之势霸占了C位，成为节目最大的亮点。

影视作品里，胡军往往都以硬汉形象示人，但这样的人设很快在节目中「翻车」了，现实中的他虽说看上去很有威严，却是个十足耿直的「逗比」，思考问题的角度非常清奇，毒舌吐槽、反差萌点为节目制造了太多看点。

杨洋想拿发型卖关子，问大家有没发现他比上期变了，军哥回头就是一句真诚的：“什么？你把鼻子给垫了？” 一句话出来，车没翻，车里翻了，杨小满当场裂开。PLUS里杨洋摔了，军哥直接来句：“你跳芭蕾捏？”蔡国庆获得斗篷，军哥适时点评：“又加了一层侮辱”！吴奇隆说搞了一套装备捉迷藏的时候可以混进小哥哥队当中，胡军赶紧补刀：“他们五个随便哪个都比你高。”

好玩又有梗，难怪网友们惊呼「乔帮主」外表真的太具有欺骗性了。

王耀庆一出场同样活力四射，短裤太短，短到直接上热搜了！演了好多年霸道总裁，结果在综艺里找到事业第二春了，虽然外形有点油，但被网友亲切称作油得很有质感，肥而不腻，而且他的油腻中带着一丝羞涩认真和可爱，实在很讨喜。

此外，越活越年轻的蔡国庆也比想象中放得开，「吸吸元气」梗几乎刷爆了上周的朋友圈，无数人在转发这段视频，虽然放飞自我了，但后来老哥哥这组输了的时候，他二话不说就担了惩罚，放得开收得住，体现了一位资深叔叔的胸怀和担当。这些叔叔不仅收放自如，而且还具备一个最重要的特点：有想赢的心，同时也输得起，让人看着特别舒服。

相比之下，之前被节目给予厚望的那些颜值和流量担当在叔叔的光芒下就平淡了许多，如果没有这些平均年龄超过45岁的叔叔，可能就是一档挺闷的游戏类棚综，但有了他们，有梗、敢玩，参与性十足，节目瞬间被激活了，而且这群经历过社会历练，知世故却不世故的叔叔，不仅不油腻，还让人看到了不同的智慧和担当。此外，两代人的互动，彼此间的反差与代际价值观也赋予节目更深层次的内涵。

「叔圈」成综艺新入口

在几年前，如果让一帮平均年龄超过40岁的中年大叔成为一档综艺的主角，无疑会吓坏主创们，这样的策划案如果拿给客户看，恐怕也鲜有人愿意投资。

这两年，在资本与政策的双重压力下，处于寒冬中的综艺市场也在主动或被动地进行着多项调整与变革，一个明显变化是，过去整个行业的浮躁与热狂迅速降温，流量至上的导向正慢慢向内容为王的趋势转变，无论是偶像养成类节目还是真人秀节目，观众都需要真正有价值的内容，只有那些反映时代精神和生活本质的「真秀」，才能打入受众内心。

这样的变化让流量明星的热度不断降温，大叔、姐姐们的价值得以凸显，「叔圈」也自然而然成综艺一个新的风口。

「叔圈」成综艺新入口有两大趋势：

• 一是越来越多的真人秀综艺开始邀请中年大叔和流量鲜肉们同框出演，不同年龄层的艺人在一起有碰撞，也有融合。

• 二是专门提炼中年大叔看点抑或回应他们痛点的细分圈层类综艺开始出现。

以《元气满满的哥哥》、《演员的诞生》、《极限挑战》为代表，新老搭配、干活不累。鲜肉们的流量、颜值、才艺与叔叔们的智慧、胜负欲、幽默感完美中和，所谓的「代际融合」起到了微妙的化学作用，跨年龄段交流为节目带来了密集的看点与包袱，有碰撞有火花，元气+温度则从更深层面赋予内容以人文关怀。

在此基础上，更为纯粹的细分圈层类叔圈综艺也开始出现，去年，西瓜视频推出的《大叔小馆》就是一次成功尝试，孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位大叔组成的「烧烤F4男团」带领观众在烟火气中感受生活之美，品尝百味人生，「四位大叔一台戏」，大叔们的人生经验与普通人的情感故事彼此融合，节目上线后出圈效果相当之好。

一向为国产综艺输出模式与灵感的韩综在这一点上又领风气之先，今年2月份开播的韩综《你们懂Hiphop吗》着眼于嘻哈圈层，邀请过去风靡一时的Hiphop鼻祖重返久违的舞台，看看他们是否能重新赢得当代市场的喜爱。

这些大叔在几十年的社会生活历练中，纷纷卸下了当初的面具，反差萌的可爱个性与人昔日酷炫的嘻哈形象形成强烈对比。节目中满溢的温情高于一切，音乐融入人生的感觉，在一众综艺中相当有辨识度。

今年6月1日开播的《伟大的肚太郎》同样是聚焦叔圈的小型策划，因为肚子聚在一起的六位大叔明星，为了健康下定决心减肥，向往美好生活的大叔们认真减肥，也认真搞笑。大叔们想要健康瘦身和回归颜值巅峰的真实诉求非常有综艺感，小切口叙事与人物之间的互动联系也找到了叔圈艺人的真实痛点。

可以预见，这样的叔圈综艺在国内应该会很快引发效仿者，大叔们本身及其社交关系的影响力所带来的娱乐效果，往往比流量明星更好，而他们的人生阅历和经验也比流量明星丰厚许多，他们对职业、生活等方面的思考，多年来累积的从业经历和人生智慧都很有分享价值，这让综艺节目在娱乐之余也有了更多深层次价值。

大叔们的春天才刚刚开始

去年7月，在FIRST电影节闭幕式上，海清关于中年女星被边缘化的感言，让「中年女演员的危机」成了刷屏的话题。相比处于困境中的中年女星，由于政策和市场的导向，「男性向」扎堆的影视剧却为很多中年男星开辟了更宽广的戏路，虽说「中年危机」不分性别，不过，当「年龄」成为禁锢中年女演员的枷锁时，中年男星的日子相对好过多了。

影视剧领域的「中年危机」和综艺领域类似，今年，《乘风破浪的姐姐》击碎了女星之前的中年焦虑，随着年龄和阅历的增长，敢于呈现真实的她们，展现出独一无二的精彩和美丽，踩着海清痛陈的「中年危机」，这群30+的「姐姐们」重新定义了年龄。

「姐姐们」逆天改命的同时，危机原本就没她们深的中年男星更有理由乘风破浪了，叔圈综艺的崛起为人到中年的大叔们提供了更宽广的展示舞台，「叔圈」中的各位演技咖，每每现身综艺节目也总是能吸引到最多的流量关注，到底「叔圈」中还有多少「宝藏」可以被挖掘，显然已经成了「叔圈」综艺的一大招牌。

不仅仅是综艺，今年口碑不错的电视剧中，基本上都是中生代男星扛起大旗，《我是余欢水》中郭京飞把一个平谈无奇、唯唯诺诺的失意中年男人余欢水演活了。《鬓边不是海棠红》自开播以来就逐渐引发追剧热潮，这离不开黄晓「洗洁精式演技」和尹正度「痴心」的惊艳诠释。《三叉戟》中年龄加起来超过150岁的陈建斌、董勇与郝平，在贡献精彩演技的同时，为这部剧吸引来了数不清的「自来粉」。

事实上，从「流量鲜肉脱粉」到「实力中年圈粉」，这是中国粉丝共同参与的一场进步，无论是姐姐的逆袭、还是大叔的回暖，都是整个行业正在朝内容向和技术向调整的必然结果，其本质是一种「拨乱反正」，是对文娱核心价值的回归。

结语

用精湛的演技实力圈粉，在综艺中又纷纷打破角色的刻板印象，还原一个不做作，不矫情的自己，这帮懒得经营圈子，也不靠人设噱头，却总能带给人惊喜，越深入挖掘越让人喜欢的「宝藏」大叔们，他们的「第二春」才刚刚开始。

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