格力董小姐造机记：目标年售1亿台、三年不换到3600元高通821手机
4年之后，董小姐想抓住这张船票
手机行业竞争加剧，美图手机卖身小米，锤子科技陷入资金问题，大厂吃紧，小厂倒闭，格力仍旧造机。
自从2015年3月份格力手机照片第一次被曝光到如今已经4年。最新的一款产品格力手机三代悄然上线格力电器商城，代号G0335D，上市时间是2018年，但是被大众所知却是在最近几天。
2015年格力手机创办之初，如果拼一下还可以争夺一下市场资源，4年后的今天，成为国产手机大品牌的概率几乎为零。这些年我们看到，依旧活的很好的大厂们个个家境殷实，每个厂商也至少有7年以上的造机经验，诸如一加、锤子、乐视这一批2014~2016年间出现的厂商所剩无几，从此之后再无独立明星品牌。格力还有机会吗？
董小姐的造机梦
董明珠为什么要制造手机？有人说这是由雷军的对赌引起，其实在和雷军对赌之前，格力早已对手机产生浓厚兴趣，在此之前拜访过魅族和360，2014年时就有格力想要投资魅族的传闻。
处于智能家居热潮的今天，小米生态链的成功告诉我们：手机真的是智能家庭的一个最主要的入口。智能音箱是更像是一个辅助作用，简单粗暴；智能硬件需要手机来设置，从系统底层布置好智能家庭，增加手机用户品牌归属感，系统内部增大广告曝光，这远远比下载一个第三方的app好的多。
所以在今天，手机厂商拥有话语权，智能音箱厂商也有话语权，只是不如手机厂商的话语权大。有话语权的厂商是树干，生产各种智能硬件的厂商不过是树干分出的一条枝干，可替代性大。
电器厂商们显然不想放弃这个入口，和别人合作难免夜长梦多，自己造机安安稳稳。不光格力，海信也在造机。
梦想总是好的，但是智能手机早已过了随便拼拼凑凑就可以组装起来的时代，抱着造机梦想的创业者进场，各种扬言各种打脸，即使像如今的各位手机圈大佬，被打的脸还少吗？
女强人董明珠也不例外。
格力的三款手机
2015年6月1日，格力集团董事长董明珠在召开的格力电器股东大会上正式宣布格力手机开卖，售价为1600元。
2014年和2015年这两年像是国产手机最后一次品牌大规模出现了，一加、锤子等品牌在2014年发布了第一款新机，乐视、zuk在2015年发布了第一款新机。后者凭借出色的广告营销和性价比博得了一定的市场，最后也不过昙花一现。
而格力手机一代却没有太多的营销，仅有的曝光却是出货量、开机画面。手机亮点很明显，可以遥控格力电器，搭配格力电器联网使用。
但是董小姐还是自信了，根据龚文祥微博爆料：这款格力手机目标是2015年销售1亿部，和小米的目标一样。
但是配置上却有些不符合消费者心理目标了：配备5寸720p屏幕，搭载1.2GHz高通四核处理器，1GB内存+8GB机身存储（最大支持32GB扩展），提供200万像素前置+800万像素后置摄像头，运行Android 4.4.4系统。
同一年的乐视手机靠性价比抢占用户，后来几年，在各大厂的竞争压力之下，zuk、360等几乎走了同样的路线，更多的是被逼无奈，最后蜷缩在了千元机范畴。
董明珠后来表示：首批格力手机只在内部销售，一年销售5000万台，随后又说这个数字是理想。根据业内人士爆料格力一代手机出货量仅有5、6万台。
2016年格力二代发布，继续走高端路线，董明珠曾表示这是“全球最好的手机”。希望未来会实现每天10万部的出货量。
每天10万台出货量是什么概念呢？一个月出货量就是300万台。明星机型小米9诟病备货，雷军咬咬牙立下军令状3月产能要达到100万台，甚至拓展了比亚迪生产线。
格力手机二代采用了高通骁龙820处理器，2K屏幕，6GB运存+64GB储存，指纹识别，type-c，HIFI。配置达到了第一梯队。售价3599元。
配置上相比较于一代，格力手机二代进步很大，但是价格也增加很多，没有太多的营销宣传，没有出色的成本控制，性价比的余热没有过去，2016年仅仅是国产手机冲击高端的一个开始，刚刚踏足4000元档的vivo和华为还饱受争议...
过了悄无声息的两年，在2019的春天，人们发现了悄悄在格力商城上架的格力手机三代。
相比于前两代，格力手机三代的颜值有了明显的进步，推出了多种颜色。但是仅仅从外观来看，这款手机却不怎么讨好眼球。这款手机于20118年6月入网，那2018年的手机大众标准来看，18:9的全面屏落后了一年，刘海屏、水滴屏已是主流。3600元的价格挡，已经出现了滑盖屏的手机和屏幕指纹识别。
需要值得提一句的是：3600元的售价，是4+64的版本。格力手机三代还有6+128的版本。这款手机在某二手平台，全新未拆封仅售价1300元。目前官网已出售16台。
董小姐的自信
董明珠对于格力手机一直很有信心，即使不被外界所看好。格力手机的新闻，处于外界吐槽和董明珠的语录两种。
从“格力要做手机分分钟灭掉小米”“三年不换”到“全球最好的手机”，2019年，董明珠在股东大会上说：“大家都说格力手机做得不好，你怎么知道不好？至少业绩是增长的，相信格力手机一定会成功！”
显然，只通过业绩去判断是不合理的。做一部手机不仅仅只需要钱，多年来对于手机供应链的把控、技术积累都很重要。自信当然是好的，但是从产品来看，格力对于手机的判断还是没有跟得上大方向的。
比如前文提到的海信手机，在其官网展示的这款名字叫做小海豚3的千元机，外观是这个样子：
最起码的，你的产品外观起码要和时代同步吧？
格力手机在激烈的竞争中活了下来，或许只有这三个情况：投入不多，影响不大；有钱任性，不指望手机业务赚钱；董小姐造机梦的支撑，因为她表示：
格力手机一定会顺应科技发展趋势，同时跟上5G手机和柔性屏的大势。
无论是从营销还是产品，格力手机都要加把劲，董小姐造机的梦，也要继续下去。