印度第二季度手机报告：同比下滑近50%，小米仍居首，三星最惨淡

在过去的2019年，凭借1.58亿的年出货量，印度智能手机市场首次超越美国，成为全球第二大智能手机市场，这在很大程度上拉动印度本土的市场经济，一定程度上缓解了印度本土的就业问题。但是，从另一个角度来讲，印度并非是智能手机的最大受益者，因为在印度外来品牌的市场份额超过了90%，而中国品牌则市场份额超过了75%。

进入2020年第二季度之后，中国区外的各大地区公共卫生事件爆发，加上印度本土对中国品牌的抵制，s双重影响下，全球第二大智能手机市场节节败退。据Canalys称，由于公共卫生事件的爆发，导致印度智能手机生产停产。而且由于不允许线上和线下零售商出售手机，手机需求急剧下降。直到5月中旬，印度都是这种情况。整个季度印度的手机出货量为1730万部，比去年同期的3300万部下降了48％，同比下滑近50%。

小米

与其它品牌不同，小米在印度的本土化几乎做到了极致，不论是线上还是线下，或者是工厂制造，小米都做到了极致，而这套战略也的确物超所值。在第二季度，小米仍然是市场上最大的智能手机制造商，虽然出货量为530万台，同比下降48％（2019年同期售出1030万部手机），不过在市场份额小米从2019年第二季度的31.3％到今年第二季度的30.9％，几乎没有下滑。

vivo

vivo在第二季度交付了370万部手机之后，排名第二，出货量下降了36％，不过市场份额从17.5％上升到21.3％，这是vivo连续第二个季度超越三星，排名印度市场第二。vivo能够顺利打开印度市场的第一把"金钥匙"，正是以客户的满意度为第一要务；深耕线下市场，建立用户和品牌之间信任的桥梁是vivo打开印度市场的第二把"金钥匙"；当然，vivo之所以能够在印度市场取得优异成绩，不仅靠的是产品质量和品牌信誉度，产业链与企业贡献的本地化也让vivo在印度市场的发展，走出了一条"越本土、越全球"的"双赢"之路。

三星

第二季度，三星在印度的手机出货量同比下降60％，是所有品牌中表现最惨淡的。原因是它交付的手机数量从730万下降到290万。市场份额份额从22.1％下降到16.8％，甚至受欢迎的Galaxy A系列也无法帮助三星止血。三星在印度并没有犯错，但奈何诸多小米、vivo等国产手机品牌表现实在太过强势，在性价比与线上市场等方面远胜于三星，从而导致三星节节败退。

OPPO与Realme

OPPO在本季度排名第四，出货量从300万下降到220万，同比下降了27％，市场份额从9.2％扩大到12.9％。本季度排名第五的是Realme。后者在三个月中出货了170万部手机，比去年同期减少了100万部或35％。Realme在第二季度拥有印度智能手机市场10％的份额，高于2019年第二季度的8.1％份额。

苹果去哪了？

作为全球智能手机品牌领导者，苹果在印度十大智能手机制造商中取得了最佳表现，出货量同比下降了20％。印度交付的iPhone数量略超过250000部。尽管定价使iPhone在中国成为奢侈品，iPhone组装商和硕仍在努力在印度建立一家新工厂，与富士康和纬创资通一同打造印度版iPhone。对于苹果来说，供应链的多元化是保证其顺利发展的重要法宝之一。

Canalys说

Canalys分析师Madhumita Chaudhary表示："虽然市场开放后供应商立即见证了销售的顶峰，但由于围绕制造业的新法规，生产设施因人员短缺而苦苦挣扎，导致产量下降。印度封锁局势的流动性一直存在对供应商的进入市场策略产生了根深蒂固的影响，小米和vivo采取了O2O（离线到在线）策略来支持其庞大的离线网络，在线渠道也看到了大流行的积极影响就市场份额而言，销售额已大幅下降。"

在当前季度中，可能对印度的小米，Vivo，OPPO和Realme等中国手机制造商产生负面影响的是两国之间的冲突。Canalys说，去年在印度销售的所有智能手机中，有96％是本地生产的。尽管如此，Canalys分析师Adwait Mardikar指出，诸如小米之类的中国公司降低手机价格的诱惑将帮助这些制造商在印度销售产品。他说："供应商正在向消费者传达"印度制造"的信息，并渴望将其品牌定位为"印度第一"。虽然有三星、诺基亚等品牌可替代，但对小米、vivo、OPPO和Realme的影响可能很小。

侃哥说

对中国手机品牌来说，海外市场之路早些年确实发展迅猛，不过进入2019年之后国产手机品牌海外之路频频受阻，华为失去了谷歌应用服务，海外手机市场一步步被蚕食；而如今小米、vivo等品牌在印度又遭到了抵制，日子着实不好过。不过目前来看，小米、vivo等品牌可能影响并没有那么大，希望国产手机品牌能够加速海外拓展，风雨过后，终见彩虹。