《沐浴之王》算是近期贺岁档影片中比较能打的喜剧片了，该影片上映4天票房达2亿元，目前累计票房已超3亿元。剧中“一只脚跨进娱乐圈，另一只脚留在了足浴店”的乔杉，与最近多部作品获好评的青年演员彭昱畅搭戏，用看似搞笑实则温情的方式叙事，让人对沐浴文化、对兄弟亲情有了新的认识。
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你以为的“洗浴王”乔杉和凯迪拉克
也许你以为沐浴只是搓澡、按摩，但中国沐浴已有千年底蕴传承，形成了丰富多元的沐浴文化。就像凯迪拉克，你以为TA和网友调侃的一样爱去洗浴中心（几年前一份高德地图的大数据调查报告中，被描述为爱去洗浴中心的样子，尽管后来报告者将“洗浴推拿场所”改为“休闲养生场所”、“游乐场”等，但还是引发了热议），事实上他和奔驰、宝马、沃尔沃等豪华品牌一样，车主出行目的地也是多元化的机场、高档酒店、会展中心、音乐厅等。有人说导演叫兽易小星自五年前的《万万没想到》同名电影之后再无创意，乔杉只是“大保健”形象代言人，彭昱畅只是综艺感比较强的小鲜肉，但事实上，易小星在不断积累经验形成自己独特的喜剧方式，乔杉以稳中带骚的演技成为了喜剧作品中的万金油角色，彭昱畅亦有《闪光少女》、《大象席地而坐》、《风犬少年的天空》、《夺冠》、《一点就到家》等实力作品说话，并非浪得虚名。
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“文体两开花”，凯迪拉克不断提升品牌形象
如果有人说凯迪拉克是“洗浴王”，事实还真不是这样，这些年凯迪拉克和易小星、乔杉、彭昱畅一样，积极努力向前，让更多消费者更全面的认识自己。让我们将时光倒流至2017年。这一年凯迪拉克正式冠名五棵松体育馆和上海音乐厅，可以说是“文体两开花”。此前，梅赛德斯-奔驰已经冠名上海世博演艺中心，见证了诸多大型赛事、文化、演艺活动，成为了上海极具活力的先锋娱乐地标。而凯迪拉克中心的到来，打造了北京充满格调的风范新地标，让梅奔中心不再寂寞，南北相望，成为了豪华汽车品牌与大型场馆中心携手合作的典范。在这个角度上，凯迪拉克有着和梅赛德斯-奔驰相同的魄力，同时还更具自己的独特风范——冠名上海音乐厅，以创新都会格调筑造城市艺术新地标，以凯迪拉克历经百年的新美式格调，谱写城市风范乐章，融合商业与艺术价值，让凯迪拉克的形象更加高尚优雅。
凯迪拉克的“文体之花”，不止盛开在帝都的凯迪拉克中心和魔都的凯迪拉克上海音乐厅之中，还在影视、音乐、时尚等领域绽放光彩。凯迪拉克连续七年跨界携手奥斯卡大奖，无论是影片《好莱坞往事》、《绿皮书》，还是热播剧《三十而已》中，都出现了凯迪拉克汽车的身影；前不久还与《夺冠》联合献映短片《想不到》，讲述了郎平和女儿白浪的真实故事；在2020年的最后一个月，凯迪拉克在上海上音歌剧院公演原创超体验影音剧《芯上人》，突破传统舞台剧的界限，思考2030年科技与人性碰撞的多种可能，并且还采用直播形式让更多关注者获得媲美现场观剧的震撼体验。此外，凯迪拉克还跨界JUDYHUA 2020春夏系列时装发布会，将时装与工业设计创意融合。相比于常规的邀请明星代言产品等操作，这些跨领域的合作，都让凯迪拉克更好地演绎自己的独特魅力，塑造出更具格调的品牌形象。
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明星代言已是“基操”，性能营销与众不同
当然，说到明星代言，这也是凯迪拉克的“基操”了——比如邀请林俊杰担任CT5代言人——他和周杰伦一样是80后、90后的青春记忆，还是经常与粉丝互动的电子竞技爱好者，新车发布会上还有“大姐大”韩红和“雨神”萧敬腾助阵，明星嘉宾们坚持初心、不断挑战超越自我的形象，和凯迪拉克勇敢开始、创造伟大的形象是十分契合的。还有胡歌、古天乐分别代言CT6、XT6这两款旗舰产品，他们口碑好、实力佳的人设，都让人感叹凯迪拉克选代言人的眼光也太好了。独特的产品调性与风范明星代言是相辅相成的，凯迪拉克自己也在努力引领豪华汽车品牌中独树一帜的潮流——“没有后驱 不算豪华”，通过年轻人喜闻乐见的“洗脑”式快闪风格视频创意，让人对凯迪拉克的后驱豪华形成了更深刻的印象。凯迪拉克坚持十年开展Vday性能秀活动，以音乐、光影创意融合赛道文化，为消费者打开了感受凯迪拉克品牌形象以及产品性能的新天地。
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3+3阵容本就强大，风范科技无需洗浴保健
凯迪拉克目前打造的3+3产品阵容，在上述多元化品牌营销助力下，营造出既可以是稳重大气的总统座驾，也可为年轻人喜爱的新美式燃系座驾的风范科技形象，自身已经足够强大，哪还需要额外的“洗浴保健”呢？轿车阵容方面，随着今年4月新美式风尚后驱轿车CT4的上市，凯迪拉克后驱轿车家族全面焕新，形成了CT4、CT5、CT6三英集结的阵容。而SUV方面的XT4、XT5、XT6，构建了“豪华SUV产品矩阵”，尤其是全新到来的XT6，三排大六座的设计为家庭多人出行带来了更多可能。轿车与SUV的“3+3”明星阵容，凭借“瞩目设计”、“高效动力”与“智能科技”等差异化核心竞争力，覆盖了不同年龄圈层用户的购车需求，后驱性能、美式格调、包含Super Cruise超级智能驾驶系统的风范科技等等优势，为用户带来与众不同的豪华体验。最新销量数据显示，11月凯迪拉克在华销量再创新高，超2.4万台，同比大涨45%，实现近期连续7个月单月销量超2万台，今年1-11月销量已突破20万台，而凯迪拉克在华累计销售总量已打卡百万成就。从五年前年度销量突破10万大关，2018年成为BBA之后第四家年销量超20万台的豪华品牌，凯迪拉克一直在不断超越，领跑二线豪华品牌，赢得越来越多用户的青睐。
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写在最后
头顶“洗浴王”光环的乔杉用喜剧形式向观众传递沐浴文化，用兄弟深情打动人心。相信在《沐浴之王》中的奇妙经历后，乔杉不会再期待“298”让自己起飞，而是真正享受“八轻八重八周到”带来的愉悦。而感受到近年来凯迪拉克用心塑造品牌形象的消费者们，相信也不会再对凯迪拉克有先入为主的固有印象，而是能够更好地了解新美式格调与风范科技魅力，感受凯迪拉克品牌精髓中勇敢做自己、不随波逐流的品质。洗浴，只是凯迪拉克车主朴实无华且枯燥生活的中一个小点缀，您说呢？（文/钱溢佳）
