短视频下半场，商业变现成为主题。
短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？
短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。
12月5日，引擎大会2020在上海举办。本次大会以“增长·GROWTH”为主题，共设置一场主论坛六大分论坛，聚焦增长的方向与路径、商业产品的演进能力布局、营销生态关系的构建与重塑等话题，帮助品牌主多维破解增长难题，共探边界之外的增长可能性。快手将于近日完成IPO前最后一轮融资，此轮融资为腾讯领投，博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。本次F轮融资额近30亿美元，腾讯投资20亿左右。投资完成后，快手估值将达286亿美元，腾讯将在快手占股近20%。与融资同步进行的，还有快手与腾讯的战略合作讨论。11月中，两方放弃掉之前讨论的关于游戏泛娱乐产品的合资公司方案，转为签订独家合作协议。今年11月，快手与淘宝进行深度合作，联手打造短视频电商，同时宣布成为央视春晚独家互动合作伙伴。就在本周，快手入选App Store 2019“年终奖”中年度趋势APP。快手在内容和商业上的步步为营，可以从业界各方的声音和举措中看出。对于不愿意放弃短视频的腾讯来说，投资快手是当下最好的选择之一，既能与内容流量平台进行深度绑定，又能与快手一起在短视频领域占得一席之地。12月5日，快手举行ACG光合创作者大会，发布《快手二次元生态报告》。报告显示，从2019年至今，快手泛二次元内容达到1000万条，获得500亿次点赞，累计播放224亿次。同时快手宣布推出“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”，以30亿流量扶持1万名二次元创作者，助力优质创作者和打造优质国漫标杆。在过去一年中，B站用户总共发送超14亿次弹幕，其中发送年度弹幕“AWSL”3296443次，成为年度弹幕之最。此外，“泪目”“名场面”“妙啊”“逮虾户”“欢迎回家”等弹幕也入选今年十大弹幕热词。从去年的“真实”，到今年的“AWSL”，B站弹幕凭借其简短、但拥有丰富的场景适用性，成为年青一代圈层文化的映照。在B站这样的青年文化社区，弹幕作为用户互动的重要方式，背后承载着一代人的社交习惯、审美趣味甚至时代记忆。读懂青年一代，从读懂B站弹幕做起。11月27日，美国一位女大学生在加利福尼亚北区美国地方法院提起诉讼，TikTok秘密地将数据“抽空并转移到中国的服务器中，以获取大量私人和个人身份用户数据”。12月3日，BBC报道TikTok在加利福尼亚州遭到集体诉讼，称该软件将大量美国用户数据传往中国，尽管之前该平台曾保证不会在中国的服务器上保存美国用户信息。TikTok尚未对此回应。淘宝直播MCN负责人于观在最近一次公开分享时表示：“直播改变了消费的业态，包括消费的场景、关系、体验，因此具有超高的转化效率，淘宝直播的进店转化率可以达到60%。”此外于观还提到，为了生态的多样性和健康度，平台一定会扶越来越多的李佳琦和薇娅出现。2. 多家MCN在快手ACG光合创作者大会斩获奖项12月5日，快手ACG光合创作者大会在武汉红T时尚创意街区举办，大会发布了二次元垂类影响力榜单。猫眼凭借在MCN内容领域的布局和成绩，斩获“年度最具特色MCN”奖，并分享其MCN账号的成长经验及营销变现能力，为从业者提供参考。此外，震惊文化获“最具商业价值MCN”奖，十二栋文化获“年度最具创新力MCN”奖，起司文化获“年度最具潜力MCN”奖。12月4日晚9点，胡歌、桂纶镁做客李佳琦的淘宝直播间，为新片《南方车站的聚会》宣传。此次为李佳琦直播间首次售卖电影票，活动直播间观看人数达到636万，直播互动量超3500万，总共售出25.5万张电影票。短视频周观此前报道了《受益人》、《吹哨人》直播卖票的新闻，但这部被戛纳提名的《南方车站的聚会》明显与此前的商业类型片不同，其目标受众未必与淘宝直播用户的喜好一致。直播间里关于“船戏”、“涂什么口红看电影”等主打的传播信息，与电影主线、气质大相径庭。虽然直播只是《南方车站的聚会》的一个宣发渠道，不至于影响整部电影口碑，但鉴于此前《地球最后的夜晚》就因营销卖点与实际不符而抛街。影片宣发与直播怎样有效结合，还有更多需要探索的地方。双十一期间，缺席李佳琦直播间的百雀羚出现在了薇娅的直播间，并登上微博热搜，让大家纷纷猜测薇娅“截胡”。近日，薇娅在接受采访时被问及此事时，她表示自己也不知情，两个人是很好的朋友。此前的一次采访中，薇娅也曾表示：“其实我要感谢佳琦和我的竞争，他真的给淘宝直播带来很多流量，这几个月我也涨了一两百万粉丝。他对我也有启发，就是对外部流量的使用。”12月6日，李子柒因一篇讨论“是否是文化输出”的文章而登上微博热搜，引发业内人士和网友对文化出海的热烈讨论。持否定观点的原因主要有二：一是认为李子柒展现的是中国农村生活落后一面，不能反映中国当代日新月异的发展变化；二是认为李子柒的视频对农村生活过于美化，给人错误的暗示。关于短视频出海的可能性，业内有支持的声音，也有很多人因为“语言”障碍而不看好。目前YouTube前几名博主都是美食类、手工类（无需语言交流），在有限的类型内已经达到了很好的传播效果，对本土文化在国际传播上的弱势局面算是一种突破。至于“真实性”，这个命题是否值得讨论还存疑。短视频是一种基于真实创作出来的作品，一定会经过素材取舍、剪辑和包装，又“美好”又“完全真实”的要求未免过于苛刻。
