【案例挖掘机】端午员工带粽“潜逃”,618品牌集体沙雕

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第23周,6月2日—6月8日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

天猫:光想青年,C位出道

现在的青年怎么都这个亚子!

光想帅气开车却不考驾照,沉迷赛车游戏;光想征服雪山却不敢尝试,拿小区假山练手;光想去泳池晒太阳却不出门,宅在家里晒灯……

天猫《光想青年》

“总是光想,从未行动”,天猫的618新广告扎了一众看客的心。充满幻想却不行动,想改善却懒得尝试,是很多年轻人的常态。通过对这一点的洞察,天猫提出“光想青年”的概念,引导大家“对号入座”。

为了扩大影响力,天猫还举办了“光想青年选拔赛”,成立神秘组织“光想青年扶助小组”,帮青年们实现愿望。“这些青年变成什么亚子!”“是谁在监视我的生活?”一时间,网友们的调侃自黑满天飞,“光想青年”话题阅读过亿,一度冲上热搜前三。

对此,天猫乐见其成。这次社交营销,不仅成功拉近了天猫和消费者的距离,还通过空想与现实的趣味反差,自然引出了天猫618“理想生活别光想”的slogan,将活动信息植入用户心智。

京东超市:沙雕外星人,在线种草

618期间,为了吸引消费者,京东超市放了个大招:请“外星人”出面拍广告,打造宇宙级别的好物种草。

一闪一闪小星星?外星人的牙齿亮晶晶;驾驶途中忽犯困?抽自己不如抽纸巾;突然想人间蒸发?蒸汽发膜让你想“想蒸就蒸”……

京东超市618“外星人”广告

这些让人哭笑不得的剧情反差,都被外星人的角色设置完美消化。不仅诙谐地传递了产品信息,还平添一分沙雕之感。

除广告片外,京东超市还配备了两款海报。外星人版海报浓墨重彩科幻风,带有强烈的视觉冲击性;产品版海报重点突出文案,既简洁又有记忆点。两款海报搭配互补,各有亮点,给人留下深刻印象。

网易考拉:策划小朱失踪事件

同样是618期间,网易考拉的活动策划朱英俊,“离奇失踪”了。

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在厕所带薪摸鱼的同事说,看见朱英俊在厕所擦嘴,嘴唇红扑扑的,不会是在偷吃螺蛳粉吧?

实习生说,看见朱英俊在工位撕纸,还嘀咕什么“半价也是钱”,神经兮兮。

所以策划到底去哪里了?主管只好自己分析。嘴唇红扑扑,难道是朱英俊以身试妆,体验美妆产品?半价也是钱,难道是618第二件半价还不够?那618方案就是……美妆第二件,零元?

其实,这并不是策划小朱“失踪”的真相。但谁还在乎呢?通过诙谐反转的沙雕剧情和快节奏的推理式沉浸体验,网易考拉已然传递了自己的618活动卖点。

五芳斋:老字号也爱社交

找不着员工的不止网易考拉一家,端午,老字号五芳斋联合新朋友吉祥航空,自导自演了“一出好戏”。

6月6号,端午节前一天,五芳斋忽然在微博宣布工作人员“小五”不见了,还带走了300多份粽子礼盒。于是,五芳斋号召大家提供“线索”,参与话题,进行抽奖互动。

6月7日,端午节当天,“寻人”活动正式展开,五芳斋不断接到热心网友的线索私信。事件渐渐清晰。

原来,“小五”已乘坐吉祥航空HO1097飞往成都。航班上,“小五”给航班乘客送出了五芳斋和吉祥航空联合准备的“吉食已到”端午礼盒。

从建立话题到逐步揭秘,五芳斋作为品牌方,始终与消费者保持着密切互动。通过这种方式,他们不断对事件进行加热,吸引消费者注意力,打造“一波三折”的话题效果。谁说老字号,就不懂社交营销?

快手:八年老铁回忆录

有人“戏精”,也有人“走心”。6月6日,快手八周年,快手官方拍摄了一支品牌影片,把八年的故事认真讲给你听。

快手8周年影片《成就每一个人》

影片中,他们讲了很多。有关于创业的:8年前,快手诞生在北京立水桥的一个出租屋。最开始,几个创始人是仅有的员工。

有关于团队的:从1个人到近百人,快手的安卓技术团队至今无一人离职。这让负责人特别骄傲,他们互相以兄弟姐妹相称。

有关于“血缘”的:快手设计中心的员工安乐曾被查出白血病,百名“快手人”报名献血。他至今留着所有快手人的献血证。

个人成长、职场感知、家乡往事……快手的八周年影片没有呆板的口号,也没有刻意煽情,只呈现了一个个快手员工朴素的生活故事。用真诚打动人的同时,潜移默化地传递了品牌理念与社会责任感。

本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言,祝大家端午节假期快乐~

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