外圈爱豆渐成气候，下一个张云雷会是谁？
观众席里的粉丝挥舞着绿色的荧光棒，使用着同一个手势熟练地为台上的爱豆打call。
这不是哪个明星的演唱会，而是在相声场馆里，张云雷在台上和粉丝互动时发生的景象。
很奇怪吧，谁也没想到粉丝挥舞荧光棒的事情居然会发生在相声馆里。这是由张云雷开创的，现在逐渐蔓延到整个德云社的相声演员爱豆化现象。
截图时间为3月5日
张云雷在明星势力榜上的排名超过了迪丽热巴和王俊凯这些流量，粉丝们为他豪掷千金，生日应援投放了520块电子屏，“张云雷”的名字在时代广场上轮播，个人单曲上线两分钟，销量就突破百万。
每次张云雷的上台讲相声之前，单是收礼物都要花几分钟时间，奢侈品大衣、100g金条都是说送就送，礼物多得需要工作人员帮忙搬到后台。
在张云雷之前，绝没有一个相声演员被当做流量爱豆一样被粉丝如此追捧过。他是一个代表，给我们展现了一个“万物”皆可爱豆化的时代。
追星女孩们带着无法阻挡的力量入侵各个圈子，把她们喜欢的作家、运动员、电竞选手、甚至是没有生命的虚拟人和纸片人，变成爱豆。
从左到右分别为Mystic、白起、宁泽涛、沈肯尼
但当本身的职业属性被忽略，爱豆身份喧宾夺主，粉丝在帮助他们提升商业价值的同时，也在悄悄地改变行业规则，让其变得越来越适应“爱豆化”的转变。
顺应时代的外圈爱豆
在几年前，这些外圈爱豆的吸粉方式还不同于娱乐圈爱豆，他们的魅力不在于性格和脸蛋，而在于专业能力和身上的荣誉，比如奥运冠军刘翔、李小鹏等。
但最近几年，爱豆化趋势越来越明显，他们吸引粉丝的方式也和娱乐圈爱豆越来越趋同——即使专业能力不是顶尖，也一样可以依靠颜值和性格达到圈粉的效果。
最典型的就是体育圈的傅园慧，作家圈的沈氏夫夫（沈肯尼和沈熠伦），以及电竞圈的Mystic。
爱豆化为他们带来了巨大的商业利益，傅园慧在一夜爆红之后就接到了广告业务，也频繁现身综艺，人气超过了许多成绩更加优秀的运动员。沈氏夫夫也依靠自己的粉丝来销售自己写的书，这份人气还支撑着其中一位转型成为歌手。Mystic也因为人气获得了拍摄广告的机会。
但外圈爱豆本人的商业价值提升却不是所有人都乐意见到的，许多人都开始诟病这种高人气是在扰乱市场，从而抵制外圈人员爱豆化的现象，并将一切原由都归结于“粉丝盲目”。
确实，外圈爱豆化产生的负面影响看起来都跟粉丝有关，这群追星女孩掌握了社交平台的话语权，不断使用粉圈规则影响圈子内原本的评价体系，造成了“劣币驱逐良币”的不良后果。
但真正的原因还在其背后的公司和机构。
向德云社学习爱豆运营
曾经的游泳名将宁泽涛在3月6号生日那一天，宣布了自己退役的消息。这在许多中国泳坛的关注者眼里，或许是一件早有预兆的事情。宁泽涛和国家队之间早有冲突，或许是广告代言打架，或许是安排沟通不畅。
无论真相如何，宁泽涛的退役都是不争的事实，这背后也折射了外圈爱豆背后的公司和机构依然懵懂的现象，他们还不懂如何运营自己的“爱豆”，让他们身上的商业价值最大化。
就拿现在的电竞爱豆来说，大部分的商业合作都是围绕着游戏内容进行开发，比如MAC和《王者荣耀》的联名款，海澜之家和《绝地求生》的跨界营销。
爱豆本人在这方面是被边缘化的，即使是2018年狠刷存在感的IG战队，也只是合体拍摄了奥迪的广告，俱乐部并没有花心思打造电竞偶像，提升他们个人的商业价值。
在这种情况下，大部分外圈爱豆的走红都充满了偶然性，并在后续开发上十分乏力。但现在已经有公司掌握了这种造星艺术 ，并在源源不断的培养特殊“爱豆”。
这个公司是德云社。
很多人以为张云雷的走红是偶然，但德云社很快打了这群人的脸，在张云雷之后，孟鹤堂、杨九郎、张九龄、郭麒麟这批新一代相声爱豆在接连崛起，俨然一幅相声男团的样子。
这得益于德云社的培养机制为他源源不断的输送人才。很多人都在调侃德云社就像是相声版的《创造101》，都是一群人经历车轮战，经过不断的淘汰后剩下几个人，这些人将有机会获得资源，得到重点培养。
除了培养机制外，德云社在粉丝运营上也下了功夫，现在的相声形式都在最大化的迎合年轻观众的喜好，在相声表演之后，还会有专门的粉丝互动时间，包括张云雷在内的一众相声演员对粉丝也非常亲近，基本上是有求必应。
最厉害的是这群新一代的相声爱豆都非常有“偶像自觉”，在身材管理上绝不松懈，一直以更好的面貌面对自己的粉丝和听众。
德云社进行粉丝营销的经验或许有些特殊，但我们依然能从中找出许多值得借鉴的地方。
第一就是顺应时代，郭德纲没有固守曾经的成功经验，而是在改变的时候积极应对，探索出一套可持续的发展道路。
第二就是采用专业的方式运营爱豆，一手抓专业能力，一手抓粉丝运营。
“万物”爱豆化并不是什么洪水猛兽，如何利用粉丝营销塑造偶像，以及如何利用爱豆提升营销效果，才是我们这些营销人最值得研究的地方。
那么问题来了，你觉得下一个像张云雷一样的外圈爱豆会诞生在哪里呢？