零售商Q4财报收官，出现两个意外赢家和一个落后者
最后一批公布四季度财报的是美国主要零售商，结果显然是好坏参半。业绩表现强劲的公司，多是研究出了与亚马逊竞争的在线销售策略，同时也找到了能吸引实体店客流的正确产品和服务组合。但另一方面，也有零售商未能跟上美国消费者不断变化的品味和购买习惯。
现在所有的主要零售商都已经公布财报，我们不妨来回顾一下两个业绩意外强劲的零售商和一个财报远远不及预期的零售商：
爱芬奇公司：转型计划奏效
青少年服装和配饰零售商爱芬奇公司(NYSE:ANF)在3月6日公布的四季度财报显示其转型计划获得了成功。
爱芬奇的股价昨日收于26.71美元。该股在上周公布财报后一度飙升约20%，并且在过去一年上涨约19.5%。相比之下，标普500指数在过去12个月几乎持平，而标普零售业指数下跌0.7%。
ANF chart，行情来源：英为财情Investing.com
爱芬奇在截至2月2日的第四财季中每股收益为1.35美元，比分析师的平均预期高出20美分。美国市场表现强劲，开店一年以上的门店同比销售额增长3%，是分析师预期的两倍。
值得注意的是，该公司的在线销售业务继续表现良好，线上销售额在第四财季飙升36%，全年突破了10亿美元大关。
此前，这家青少年服装公司一直试图通过缩减商店规模、提升在线销售额以及通过忠诚度计划和其他举措来改变其营销策略，以扭转陷入困境的业务。在财报电话会议上，爱芬奇首席执行官Fran Horowitz表示，“我们的转型计划正在获得动力。”
展望2019财年，爱芬奇也提供了强劲的业绩指引，预计收入增长、毛利率扩张和经营费用杠杆将延续2018财年的积极势头。
爱芬奇计划今年改造85家门店，高于2018年的67家。此外，该零售商还计划关闭多达40家门店，大部分位于美国。
从技术角度来看，爱芬奇股价上周收于200日移动均线上方。这是一个看涨的模式，可能预示未来几周会有进一步涨幅。
百思买：来自亚马逊的压力被过分夸大
百思买(NYSE:BBY)的股价自2月27日以来一路飙升，因该公司报道假日季度销售好于预期，并提供了强劲的盈利指引。财报公布当天，百思买股价大涨14%。
尽管如此，百思买股票在过去一年仍然下跌约7%。昨日收盘于68.83美元。
BBY chart，行情来源：英为财情Investing.com
该电子产品零售商指出，热门游戏《堡垒之夜》成为了促进游戏设备销售的催化剂。百思买宣布将其季度股息提高11%，使其股息收益率接近3%，同时计划回购30亿美元的股票。
百思买对其在线业务的投资也开始得到回报。在截至2月2日的三个月内，百思买在美国本土的在线销售收入飙升9.3%至29.6亿美元。
更重要的是，百思买通过专注于客户服务，同时推动了实体商店和在线销售的增长，从而成功抵御住了亚马逊(NASDAQ:AMZN)的竞争压力。该公司表示，今年5月份推出的每年199美元“全面技术支持”计划，旨在向顾客提供线上商店和实体商店的无限制技术服务，到去年年底已有100万会员注册。
“我们的客户注意到了我们为他们提供的更优质服务，无论是在线上、商店，还是在客户家中，”百思买首席执行官Hubert Joly说。Joly将公司的业绩部分归功于技术创新，他说这可以“促进客户的需求”。
从技术角度来看，在强劲财报出炉之后，百思买自去年11月以来首次突破接近68.96美元的200日移动均线，但在之后一周再次跌至该水平以下。该股近期需要再次有效突破该水平，才能表明买家处于主导之中。
克罗格：在线销售增长落后于同行
克罗格(NYSE:KR)在3月7日发布的四季度业绩弱于预期。该超市连锁店在与亚马逊、沃尔玛(NYSE:WMT)等电商和实体巨头的竞争中一直处于下风。
克罗格股价昨日收于24.48美元。疲弱的业绩出炉后，该股应声下挫约10%。在过去的一年里，克罗格股票上涨了2.4%。
KR chart，行情来源：英为财情Investing.com
在截至2月2日的第四季度中，克罗格的收入和盈利均低于预期。这家超市连锁店警告，随着公司继续投资新的在线销售计划，2019财年的盈利将比预期更糟。克罗克预计，全年每股收益在2.15美元至2.25美元之间，低于华尔街2.26美元的预期。
克罗格正在实行“Restock Kroger”计划，旨在加大资金投入来改造商店并改善其在线业务，这使得其盈利预期承压。该计划于一年多前推出，要求公司在2019财年投入高达32亿美元的资金，高于去年的30亿美元。
自亚马逊于2017年8月收购Whole Foods以来，不少超市连锁店都被迫加大技术投入，以避免被该电商巨头抢走客户。尽管克罗格第四季度的在线销售增长了58%，但部分华尔街人士不确定克罗格是否有能力与更强大的同行竞争。
根据Pivotal Research最近发表的关于克罗格的一份报告，“2018财年显示，虽然克罗格在全渠道和在线增长战略上投入巨额，但迄今为止的成效并不明显。”
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