vivo手机媒体：品牌广告营销的必争高地！

撰文 | 何玺   编辑 | 叶媛

10月18日，主题为“一屏一世界”的2019 vivo品牌广告营销大会在上海举行。本次大会，vivo 手机媒体对外传达了“一屏一世界”的整合营销理念，并展示了其在智能手机、5G、AI等载体 上的品牌营销优势以及在2020年的IP规划。

01 vivo手机媒体的“一屏一世界”

《中国互联网发展报告2019》显示，截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及 率达61.2%。手机网民规模达8.47亿人，我国网民使用手机上网的比例达99.1%。

vivo认为，随着5G商用技术的规模化推进，“移动”不再是互联网的子集，它将进一步统治绝 大多数人上网的方式，而这一切都将依托智能终端为载体。

我们知道，“高速率、低延时、泛在网、低功耗、万物互联、安全重构”是5G的几大特点。

基于5G网络的以上特点，智能手机的使用体验将会得到大幅提升。更快的速度将是得我们在信 息获取时更方便快捷，低延时将让我们的手机体验更好。介于消费者对智能手机的使用习惯， 它仍将是人们信息接受、处理中心。

5G时代，人们对手机将越加依赖，作为占据流量入口的统治级触达媒介，未来较长时间内，它 仍将是企业移动互联网的营销主战场。

随着5G的发展，5G网络低延时、低功耗、万物互联的特性将对未来的新闻、广告、娱乐信息传 播方式进行重构，真正做到千人千面，“一屏一世界”。

基于对5G时代手机媒体的深刻洞察，vivo提出了“一屏一世界”的整合营销传播理念。

02 强大的vivo手机媒体

为了能在5G时代保持强大的的竞争力，vivo早在2016开始全面布局5G技术研发，全面参与5G核 心技术与标准化研究。

2019年，vivo在8月推出了首款商用5G手机iQOO Pro 5G版。vivo第二款5G手机vivo NEX3 5G版 发布。今年6月份，vivo还通过“5G比邻计划”的实施，在全国线下门店建立5G体验专区，让大 批用户感受5G带来的极致体验。

在手机媒体方面，vivo更是提前布局，构建了强大的“一主三辅”硬件资源体系。所谓一主， 指的就是vivo的5G手机产品。如前所述，vivo已经在业内率先推出了iQOO Pro 5G版、vivo NEX 3 5G版等高性能的5G手机，吸引了大批年轻用户群体。除了手机这个“主”产品外，vivo备受 互联网时代欢迎的随身产品还包括vivo AR眼镜、vivo手表、vivo耳机这“三辅”。vivo手机 为用户提供不间断的5G网络，而AR眼镜、手表、耳机则为用户带来更丰富的视听娱乐、健康、 资讯服务。这“一主三辅”的硬件体系，让vivo能够在多个生活场景中与用户交流，发现各种 用户需求，从而为品牌营销提供场景。

此外，遍布全国的门店网络，同样也是vivo手机媒体广告客户的传播网络。

vivo不但通过“一主三辅”+门店资源为各种品牌企业提供与用户的全天候全场景的触达机会， 而且还开发了高效率的DMP系统。该系统通过支持AI算法，能够结合用户对vivo手机的使用情况 ，推测用户当时当下的需求，想用户所想，贴心推荐适合用户的产品，切中用户痛点。在这个 基础上，vivo还会使用科学智能的机器算法系统，来进一步实现效果优化。

多年来，vivo手机媒体打造了vivo应用商店、vivo游戏中心、到vivo浏览器、vivo天气、vivo 主题、vivo电子书、vivo日历等8款核心场景化商业应用，还建立了包含分发、社区、电商、阅 读、内容、运营、消费、支付、结算、线下推广的强大vivo移动互联网生态圈。

据了解，vivo目前在中国市场拥有超过2.6亿的年轻在网活跃用户，他们的的年龄在18-34岁之 间，遍布全国各级市场，男女用户比列分布均衡，是具有较强消费能力的高价值群体。数据显 示，vivo手机用户日均屏幕点亮频率超过110次。

海量用户+高频使用+精准的投放技术+强大的线下渠道，使得vivo手机媒体具有超高的广告投放 价值，已成为品牌广告主营销的必争高地。

03 2020年vivo手机媒体的4个S极“IP”

据Canalys中国手机市场数据显示，2018年vivo的市场份额排名第二，占据市场总额达20％，超越小米苹果，仅次于华为。也就是说，在2018年中国内每卖出5部手机，其中就有一部以上是vivo品牌！

进入2019年，vivo的发展速度还在加快。市场研究机构Trustdata7月份的调查数据显示，vivo在国内市场的份额已上升到22.4%。

这就是vivo手机媒体流量池的底气。

vivo手机媒体不仅拥有强大的流量池，还具有强大的全域营销策略能力。为了给品牌广告主带 来更好的营销效果，vivo手机媒体在2020年还将打造4个S极“IP”。

他们包括：

传统小世界：《“新”年味手机》，通过焕新传统，提升年轻人对传统文化的认可与传承度；

浪漫小世界：《520宠爱季》，引领潮流，为热爱追逐热点的年轻人创造全新浪漫世界；

娱乐小世界：《趣炫泡泡跑》，让年轻人的娱乐更高级，更有趣，更好玩；

人文小世界：《影像寻城记》，关注人文，聚焦年轻人对社会的思考。

这四哥经过精心策划的S级“IP”，有的有明显加持，有的娱乐性极强，有的关注人文，他们将 助力品牌更直接、更具创意地与年轻力量深度沟通，开启真正的洞见年轻人需求，“一屏一世 界”的营销新局面。

开完2019 vivo品牌广告营销大会，玺哥对vivo有了一个全新的认识，原来，vivo不止是一家手机公司，还是一家智慧互联网（广告）公司。