年终微信公众号运营策略盘点(上)

恰恰相反,一句话,“有人的地方就有未来,就还有机遇”。而作为国民级社交软件微信的平台,微信公众号最不缺的就是人。

目前,中国的微信公众号数量大概在2000万之上,活跃用户约7.6亿,总粉丝过50亿,等于每40个人当中就有一个微信公众号。众所周知,微信公众号作为重要的自媒体营销平台,每年都有将近百亿级的交易额。可以说“微信公众号+营销”已经是一个非常成熟的营销体系了,各种转化手段、各种营销方式,都在微信公众号这个平台上各显神通,如分销、拼团、秒杀、返利、社区、积分、代理、各种优惠券,助力商户做大电商。

在“互联网+“时代,微信公众号从一开始与媒体的相互依存,发展到全行业的普及”互联网+“时代带动了微信公众号的发展,微信公众号的出现满足了时代发展的需求。

反观这些短视频UP主、Vloger,都有一个有意无意的引流方向,那就是微信公众号。

相比较其他自媒体形式形态的不完善不健全,微信公众号因为发展的较为成熟,已经形成了一套稳定的生态圈。打个比方,近几年兴起的一些自媒体模式,就像便利店,因为满足快节奏的生活下用户瞬间的痛点而受欢迎,而微信公众号更像一个庞大的超市,有成熟稳定的供应链与消费人群,同时,也在科技发展的节奏下与时俱进。

当然,以上提及的都是大环境的状态。无论在哪个行业哪个环境,不可能只做那头被风口吹起的猪,必须要有自己的斤两,才能在竞争激烈的环境下突出重围。

因此,该如何运营好微信公众号,以下列出了几条策略建议,方便各位运营好微信公众号。

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公众号的定位

目前,我们常见的公众号类型,主要分为以下十大类:

1、组织:政府、公司、网站、产品、报刊等,如:央视新闻、中国移动、36氪

2、红人:企业家、作家、明星、大V等,如:雷军、gogoboi

3、主题:时评、武侠、吃喝、书影音、购物等,如:汽车之家、澎湃新闻

4、技能:ppt、漫画、思维导图、手绘、摄影等,如:秋叶ppt、、暴走漫画等

5、场景:代表一种格、调、传递一种价值观,如:晚安少年、新世相

6、细分领域:有特色的地方内容和新闻,如:杭州全接触、1818黄金眼

7、垂直行业:对某个行业的内容或者资源积累,如:改装车、亲子营、餐饮老板内参、掌控糖尿病等

8、社群,专门为社群服务的,如:何凯文考研英语、十点读书会、南极圈等

9、粉丝:圈定一帮特定的读者,以便签形式,如:行动派、我们都是文艺青年,互联网的早读课等

10、职业,专门服务新媒体人、医生等,如:丁香医生

合适的定位有助于加强品牌在用户心里的概念,在市场营销学中我们称之为品牌感知。这样做的好处,除了可以在源头获取用户的时尽可能匹配到质量高的用户,选择好一个合适的定位往往可以让你事倍功半,反之,你选择了你不适合的,则会事半功倍。

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明确运营目的

在大刀阔斧开展运营工作前,首先要先明确公众号运营的目的。这个目的应该阶段性的,因为公众号的发展阶段不一样,不同时期的的运营成果要求也不一样。但是其背后的意义指向都是相同的:

  1. 可以快速传播,最大化的提升品牌知名度;

  2. 可以实现品牌销售转化的提升;

  3. 可以为职场或个人提供便利;可以实现忠实粉丝的沉淀,从而获利。

4. 可以实现忠实粉丝的沉淀,从而获利。

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做好内容运营

新媒体营销,内容为王,公众号的生死存亡,取决于内容运营 

你要推送给粉丝什么内容?内容怎么产生?内容运营有什么技巧?

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---推送什么内容?

首先要了解自己的用户,或者说粉丝,先想清楚粉丝是谁,他们喜欢什么,针对性的推送内容给他,内容要有用或者能有共鸣的,无论是原创还是转发,要做出差异化的内容运营策略。

每篇文章的推送,我们都要考虑:这篇文章的内容可能吸引什么样的读者?他们是你的目标用户吗?他们具体有什么特点?他们的痛点与需求是什么?文章内容有他们需要的东西吗?有个规律,如果一篇文章的受众是:“可能的读者”与“目标用户”具有较大的有效重叠部分,那么这是一篇定位较为精准,能有效转化的文章。如果“可能的读者”与“目标用户”毫无交集,那么这是一篇无效的文章。如果“可能的读者”与“目标用户”只有少量交集,那么这是一篇低效的文章。

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---内容怎么产生?

内容可以划分为原创或者非原创。互联网最大的魅力在于你可以瞬间获取很多的信息,对于公众号运营者来说,这些渠道是你需要关注的:A.博客:QQ空间,网易博客,百度空间,新浪博客B.百科:百度百科,互动百科C.文档分享平台:百度文库,新浪资料,豆丁网,新浪微盘等。D.社交化媒体:微博,微信,人人网,知乎,豆瓣等E.新闻客户端:网易,新浪,搜狐,腾讯客户端等F.知乎和百度知道等问答平台等G,竞争对手公众号:关注竞争对手的微信,如果你关注了50个竞争对手的微信,就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。竞争对手是最好的老师!

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---内容运营有什么技巧呢?

A.做好内容的规划

第一能让作者运营更加轻松、从容,不用担心每天不知道推送什么给读者;

第二,能让读者系统性的了解某个领域的专业知识,而不是看杂乱的文章,日记类型账号除外。对于内容的栏目规划,可以根据自己的公众号实际情况来定,比如:1、干货:提供具有实操指导性的图文,让用户可以拿来照搬就能用的。2、资讯:最新最劲爆的,处于所在行业的前沿动态。3、正能量:生活中的趣事儿,乐事儿,要有正能量,要有自己的情感分享,要让文章读起来具有人情味。4、活动:活动是根据个人或者企业的实际情况而做的,要让用户有参与性。

B.内容形式差异化内容形式可以有图文、语音,视频等方式。毕竟图文传达的有限,容易视觉疲劳。结合语音和视频,做成互动游戏,能优化用户体验。

C.内容整合如果做不到每天原创,可以招募投稿。从中选择优秀的稿件推送,例如卢松松博客,就是这类做法,互推好文也是一种解决路径,还可以互相引流增粉。

D.让粉丝产生依赖首先是时间依赖。

注意推送的时间,每一天都要按时推送内容,比如晓涵的公众号每天推送内容的时间为22:30分,能让读者慢慢习惯,形成依赖;不能日更的账号需要考虑每一次推送内容的间隔天数。其次是内容依赖。内容推送也可以考虑连载形式,就像你在晓涵的账号经常看到文章有上下篇。也是在培养读者习惯等待文章的心理。

E.打造爆文的六点定律

1、文章主题积极,正能量,传递正面的愉悦的情绪,读完后让读者感到兴奋

2、让用户非常愤怒和恐慌的文章

3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广

4、实用且容易记住的内容

5、有价值的故事

6、特别有创意的搞笑漫画、图片

F.提高内容展示颜值一篇图文,用户第一眼可以看到的是标题和题图,然后决定是否进来看看。题图,是吸引点击的另一个战场,大题图900*500像素的比例,小题图200*200像素的比例,在多图文中,大题图底部预留108像素空间,因为会有标题遮盖。

图文内容排版,是颜值的核心,唯一目的就是让用户读起来轻松愉悦,眼睛看得舒服。

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