“云上”新生

2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情为电视综艺市场按下了暂停键，看电视、刷网络成了人们的主要娱乐方式。受到疫情阻隔而必须停止线下录制的综艺市场，纷纷开始了线上自救。这一年，“云录制”“直播综艺”成了最大的风口，而自救背后电视人的创新与坚韧，是这一年国产综艺最好的注脚。

停工停产，“云录制”自救

1月初，新冠肺炎疫情打断了很多人的生活节奏，娱乐让位于公共安全，电视和网站也都是同样重要的抗疫战场。1月28日，国家广播电视总局统筹部署全国卫视节目编排，要求加强疫情防控宣传和舆论引导，减少娱乐性节目。

多家卫视纷纷响应号召，浙江卫视从1月26日起全天多时段开辟新闻直播《众志成城 防控疫情》，仅1月27日一天就进行了6场新闻直播；湖南卫视在晚间黄金档推出新闻专栏《抗击疫情特别时间》，山东卫视推出新闻直播《众志成城 防控疫情》，安徽卫视推出《众志成城 抗击疫情特别报道》。湖南卫视、浙江卫视还取消了原定春节期间播出的综艺节目《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》等，展现了主流媒体的责任和担当，赢得社会广泛好评。

传统综艺录制周期都以1至3个月为提前量，电视台和网站等播出平台在正常排播情况下并不会过多预留内容。为积极自救，在综艺节目恢复正常播放后，湖南卫视开创“云录制”先河，推出《嘿！你在干嘛呢》和《天天云时间》两档“云综艺”。节目嘉宾自行拍摄后将素材传输给节目组，再经过后期团队剪辑包装，形成了全新的综艺形态。

带货综艺，新风口来了

2020年，短视频直播和带货之风开始在综艺领域攻城略地。借助远程直播连线等方式，《我家那闺女第二季》《歌手·当打之年》等节目中开始出现居家隔离的嘉宾，通过直播与现场连线互动。“天涯共此时，网络一线牵”的特殊综艺结构拉近了节目与观众的距离，“零准备”的现场也产生了新的冲突感。

“直播+电商”更是直接与综艺相结合，将带货概念推到了综艺门前。4月，芒果TV联合头部带货主播薇娅打造“带货综艺”《来自手机的你》，直播间在线人数近2000万人次，累计销售额近4000万元。北京卫视综艺节目《我在颐和园等你》的发布会，也在京东同步直播，一众明星艺人直播带货超过2.85亿元。由央视新闻新媒体推出的“谢谢你为湖北拼单”大型公益直播带货系列活动，从综艺内容转向公益扶贫，助力疫情之下各地的经济复苏。

疫情防控常态化以来，直播继续渗透综艺。由明星艺人们高举高打的直播综艺先后上马，如优酷的《奋斗吧主播》把所有艺人置身电商直播的大职场环境中，加深大众对直播带货行业的认知；抖音推出的“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》，“直播+纪实综艺+短视频”，彻底打破了传统综艺形态局限，将纪录片质感与生活力量故事感合二为一，改造了综艺节目的录播基因。

收割流量，综艺映照现实

下半年，随着复工复产和经济复苏，国产综艺逐步恢复生机。根据酷云互动的数据，卫视和网站在今年同样重点发力布局全新类型综艺，重点卫视频道上新的综艺数量较往年明显增长，个别头部卫视新综艺占比过半，其中浙江卫视开播的新综艺高达64.3%。

根据CSM59城收视数据，2020年上半年共有7档电视综艺节目收视率破2%，其中湖南卫视3部，浙江、东方卫视各2部。网络视频平台的综艺市场同样势头强劲。在新媒体数据统计的2020上半年网综TOP20中，爱奇艺入选11部，腾讯视频入选6部，芒果TV入选5部。

其中，年度最受关注的一档热播网络综艺《乘风破浪的姐姐》就是当之无愧的新综艺代表。这档由网民发起立意、从赛制到营销都参考网友意见，真正实现“全民制作人”的节目，不仅精准洞察了中国社会“30+”女性崛起的时代诉求，更将价值观的引导和重塑注入综艺节目之中。节目累计登上热搜645次，霸占大屏点播综艺榜单第一位96次。由“姐姐”带来的话题也全方位延伸，衍生节目火线上线，芒果系节目《元气满满的哥哥》，以及近期同题材综艺《追光吧！哥哥》同样承包着热搜，话题度高居不下。

观察类节目继续热播，成为映照现实的另一面镜子。不管是对照职场现实的《了不起的offer》，还是芒果系的“我家那”系列，抑或是带有人文关怀的《忘不了餐厅》，这些能与现实产生强烈共振的节目更受人们喜爱。年末新上线的综艺节目也更注重挖掘社会心态的转变，并试图加深与现实世界的融合，直接助力疫情后复工复产的《神奇公司在哪里》，让艺人直接走到人群当中体验人生的《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》，都从现实层面改造了传统综艺，让真实和生活的力量透过屏幕，为观众提供娱乐之外的社会功能。

来源： 北京日报