“背信弃义”四面树敌,新美大会被巨头围剿而死么?

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美团点评似乎正处于“四面楚歌”的境地,继阿里、腾讯之后,百度也开始了对它的“围剿”。

频频“背叛”东家几乎四面树敌的美团点评,看上去已经下定决心要走自己的路。

但同时惹恼移动互联网的巨兽BAT,美团的日子还会好过吗?

百度开始围剿美团点评

美团点评又“惹事”了,这次要对它进行围剿讨伐的,是百度。

据了解,百度糯米日前已经停止了自营酒店的业务,改由完全接入携程和去哪儿的相关业务,这是近期携程与美团点评开战白热化以来,百度用实际行动支持携程围剿美团点评的一次重要决策。

自从成为携程第一大股东以来,为避免内部竞争造成资源浪费,百度选择暂停自营酒店,一致对外——专心于与美团点评的战争。

在兼并去哪儿和艺龙后,携程已经在机票、酒店领域拥有了很大的优势,并且与去哪儿已经在酒店领域有了明确的分工:携程负责高端酒店,去哪儿网负责中低端酒店。而美团点评也对于发力高端酒店很感兴趣。

对于这样抢饭碗的举动,携程当然不爽,围剿美团点评,也就成了顺理成章之事。

作为团购、外卖、酒旅等细分行业的“独角兽”,美团点评这些年来,业务板块不断扩张,竞争对手也似乎越来越多,以团购为例,它面临着口碑网和百度糯米的竞争,外卖业务则有百度外卖和饿了么的围剿,酒店业务,则直接与携程去哪儿拼刺刀,可谓四面楚歌。而其竞争对手的背后,却都是互联网领域举重轻重的行业巨头。

在中国的O2O领域,美团点评经历过诸多过山车似的发展历程,包括所谓千团大战、IPO折戟、资本寒冬等大浪淘沙的过程,从一家单一的团购网站,发展到复合型团购交易平台,确实有其过人的优势所在,但还没有发展到逮谁灭谁的地步。

早在2013年,百度就宣布为糯米网战略投资1.6亿美元,成为糯米网第一大股东。2015年6月,李彦宏更是亲自为糯米站台,豪言“百度账上还有500亿现金,先拿200亿元来把糯米做好。” 百度副总裁曾良在2015年的一次采访中曾透露:年内超点评,两年内超美团。

看上去,美团点评与百度的矛盾,似乎“由来已久”。

但有关美团点评之所以在不断强势的同时四面树敌,还跟其对阿里腾讯的“背叛”息息相关。同时与BAT“结怨”,新美大到底是要干什么?

先与阿里闹掰再断腾讯财路

今年一月,阿里巴巴不再跟投新美大的最新一轮融资,转而全力扶持口碑网。而美团点评则要求商户全面停用支付宝,否则将提高商户的提成比例。

其实,有关双方不和的传闻,早已满天飞。

有分析认为,在2011年阿里巴巴入股美团后,不排除因为太强势,让美团CEO王兴难以接受,而从阿里巴巴全面扶持口碑网的行动看,与美团的合作,已经不是他们的选项。

在美团和大众点评合并之后,O2O市场竞争格局,已经从原来的美团(背靠阿里)、点评(背靠腾讯)、糯米(背靠百度)之间的对抗,演变成了美团点评(背靠腾讯)、口碑(背靠阿里)、糯米(背靠百度)之间的对抗。对于两者合并的动向,阿里巴巴起初并不赞成,甚至威胁要退出美团点评的新公司。但王兴希望可以保持独立发展,以及对公司的控制权,这对于一惯寻求绝对控股权的阿里巴巴来说,不能接受。

在接盘的腾讯身上,也发生了类似的事情。

今年年初,腾讯领投了美团点评的33亿美元融资。不过,经历了大半年之后,美团点评在支付上的“自起炉灶”,9月26日,美团点评宣布全资收购了第三方支付公司——钱袋宝。这次花费10亿元拿到的第三方拍照,成了双方关系破裂的直接导火索。

在互联网圈,这次事件也被称作新版“农夫和蛇”。

对于美团点评来说,没有自由的支付功能,是其自身的短板,但在美团点评的支付环节,早已存在微信和银行卡等多种支付方式。尤其是微信,是美团点评支付环节的最大通道商,每年有上亿的通道费。

美团点评使用自有的支付手段,预示着腾讯原本上亿的财路被断,对于投资者腾讯来说,这当然是公然的背叛。

美团点评在回应此事时,表示获得第三方拍照,有利于为商户和用户提供更加便捷和安全的服务。有分析认为,在BAT三分天下的情势下,王兴并不甘心人下,希望成为互联网第四级。而要建立互联网帝国,当然要将第三方支付拍照搞到手。

不过,为了自主发展,不惜“背叛金主”,以至于四处树敌,将会对新美大产生什么影响?在BAT兵临城下的美团点评,又将如何突围?


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