最近大火的《三生三世十里桃花》，会是拯救阿里影业的救命稻草吗？
钱都花在哪了
日前，阿里影业发布公告：预计其2016年度净亏损9.5-10亿元，这已经是阿里影业连续8个季度出现巨额亏损。事实上，阿里影业去年中期的业绩报告就已拉响了亏损警报：在半年报中，阿里影业称，造成亏损的原因主要是淘票票的市场费用（票务补贴）投入所致。据悉，阿里影业上半年5.2亿的市场费用，绝大多数是给了淘票票。
有人会问，一个在线售票平台究竟有多大价值，竟然值得为它烧了这么多钱。其实，淘票票不仅是阿里影业的在线售票平台，也是阿里影业未来参与市场整合的重要方式，更是其全产业链娱乐平台的关键一环。
阿里影业主席兼首席执行官俞永福表示，淘票票是阿里集团在互联网发行业务中的战略性投入，为获得更多市场份额，该平台持续投入了大量资源，从而影响了集团的整体盈利水平，但也进一步提升了其用户体验和市场地位。
电影在线票务市场的崛起在带来了巨大机遇的同时，票务平台之间竞争也在不断升级。2016年对于在线售票平台来说，是一个十足的“资本年”。猫眼电影、淘票票、微票儿、百度糯米影业在内的诸多业内巨头都加入了“烧钱”的行列，阿里影业在2016年高达10亿亏损的这种烧钱力度其实正是在线售票平台竞争的一个缩影。
阿里影业的思路就是用互联网的思维和技术去改造电影。淘票票作为“互联网思维”和“O2O" 的重点布局对象，所以即使烧钱，阿里影业也会继续投入下去。
IP战略
除了业绩亏损，外界对于阿里影业的质疑还在于其成立两年，却并没有很多主导的影视作品上映，阿里影业成立两年来以并购手段在影视全产业链布局，也被外界称其更像一家投资公司而非影视公司。
虽然公司一直在亏损，但是阿里影业在电影版权方面的投入却丝毫没有减少，买买买，是阿里影业一贯奉行的理念。
去年6月的上海国际电影节上，阿里影业一口气公布了17个影视剧项目制作计划，包括《三生三世十里桃花》、《蜀山战纪》、《激荡三十年》、《征途》等这样炙手可热的大IP。
“阿里影业正在像买股票一样买小说版权。”一位供职于文学网站的人士指出，阿里影业名下如今有上百部小说版权，花30万到100万元买一部小说的影视改编权对这家手握180多亿港元(约合144亿元人民币)的公司来说轻而易举。但一家电影公司的制作能力始终有限，这些项目最终能在银幕上出现的寥寥可数。
从表现上看，阿里影业在布局影视行业，走的是“IP战略”——买作品的版权，掌控作品的话语权。不过，阿里影业的“IP战略”在业内争议不小。
阿里影业副总裁徐远翔曾在一场主题为“原创与IP相煎何太急”的论坛上发表了一番关于编剧的新看法，徐远翔称“我们不会再请专业编剧”，而是采取杀人游戏一样的淘汰方式，邀请IP贴吧吧主和同人小说作者来进行剧本的初期创作，并将此总结为“给在座的编剧出一生路”。很快，这番言论迅速在网络上传播开来，并遭到行业内众多编剧的抗议。甚至有的编剧直接发言“请如拒绝毒品一样拒绝阿里影业”。
阿里影业的“IP战略”得不到编剧们的认同，同样，市场也未必买账。
2016年12月23日，阿里影业主投的第一部电影《摆渡人》正式在国内上映，该片是由张嘉佳小说改编，并由他本人首次担任导演，王家卫监制，梁朝伟、金城武、陈奕迅、杨颖等一众大牌担任主演，使得该片在上映前热度较高。而最受市场关注的却是，大手笔投资的《摆渡人》却最终以4.8亿的票房亏本收场，与高投入的成本相比，口碑两极分化，而且差评更多。
有业内人士分析认为，作为阿里影业第一个主控电影的电影项目，《摆渡人》惨淡的境况不仅暴露出了阿里影业、淘票票在内的出品方在电影口碑营销和渠道维护等方面的经验欠缺，而且证明了IP战略在当下电影市场上的路没那么好走。
救命稻草
在《摆渡人》的失利之后，对于深陷亏损泥潭的阿里影业来说，当下急需一两部票房和口碑俱佳的电影来扭转局面。影版《三生三世十里桃花》，或承载着阿里影业的这种寄托。
截至目前，剧版三生三世的网络点击率超过了160亿，唐七公子的原著小说，网络搜索量也是超过了10亿。不得不说，无论从话题、热度和口碑的角度，三生三生这个IP确实积累了不少粉丝。
早在2014年，《三生三世十里桃花》电影版权就已被阿里巴巴影业购得，2015年5月26日，阿里影业在北京举行项目签约仪式暨项目启动发布会。据悉，电影已经杀青，目前正在后期制作中，预计今年暑假上映。据了解，电影票房至少要达到5亿元以上才能保本，影版《三生三世十里桃花》的表现如何，目前尚不可知。
一直以来，影视行业把IP当成“摇钱法则”。然而，残酷的现实如一盆冷水泼向了一大批制片人和投资公司。不可否认的是，2016年国内的IP电影市场开始走下坡路，例如，郭敬明导演的《小时代》系列也是热门IP电影，口碑和票房却是每况愈下，折戟沉沙的代表。
有熟悉电影行业的专家也表示，对于电影行业而言，互联网公司一直追捧IP战略，本质不过是基于其平台的导流能力，通过营销手段将IP电影迅速推向高峰。2016年粉丝、IP电影的退潮已经充分说明一个人问题:仅仅追逐网红经济与粉丝经济，都只是一时的短期利益。
由此看来，影版三生三世也不一定能把阿里影业拉出困境。
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