精英人士多元投资之道，消费观迎来变革

精英群体扩大化年轻化

经济的快速发展，带来了中国社会阶层结构的变化。中产阶级和精英阶层人群占比扩大，并成为社会发展的主要力量。

根据欧睿信息咨询公司2019年调查显示，我国2020年左右中产阶级将达到7亿人。这是一个庞大的数量，占据了我国人口的半壁江山。其中，有部分人群资产超100万元，基本实现了财务自由，被称为大众富裕阶层。

根据福布斯发布的《2017中国大众富裕阶层理财趋势报告》（以下简称报告）显示，大众富裕人群的数量2017年底已达2000多万人，他们的可投资资产在100万-500万元之间。报告预计，我国大众富裕人群到2030年，有望突破3000万人，将带动全球4万亿元的资产配置需求。

而精英阶层的收入水平基本上都在中产阶层以上。基本上，精英阶层已完全实现了生理和安全两大方面的基本需求，追求的是感情和尊重等层面的深层次需求，甚至是自我需求的实现。

根据精英群体的画像，需满足以下条件：接受过高等教育（大多有本科以上学历）；在各自领域拥有一定的成就和事业；不低于中产阶层的收入水平；家庭年收入高于50万元，或个人年收入高于40万元以上；多数已结婚，并育有至少1个子女。

当前，精英人群年轻化趋势明显。85后、90后正在快速成长为中坚力量，31岁-40岁的精英人群占比已高达50%，而95后也在迅速崛起。另外，女性精英群体正在崛起，根据奥维云网调查发现，2017年时女性精英人群占比已达39%。女性精英群体的扩大，将对市场格局产生极大的变化。

相比老一辈，以85后们为代表的新精英群体，对深层次需求的追求热忱度更高。

新精英人群注重自我能力的提升，勇于尝试和创新，会主动接触新的东西。他们愿意学习经济学和管理学等财务知识，掌握投资理财的方法窍门，培育自己的投资思维，对所拥有的财富资产进行合理分配。

精英人士正在将投资思维运用于日常工作生活中，甚至用于指导消费方式。他们掌握的投资之道正在改变着他们的消费理念。进而影响到整个市场的消费需求变化，加速推动消费结构升级。

投资热背后的消费逻辑

诺贝尔经济学奖得主詹姆斯·托宾曾说过：“鸡蛋不要放在一个篮子里”。“这句话被奉为理财投资的警示名言。随着互联网时代的到来，对于理财投资的学习已普及到新精英人士群。而且新时代下，带来了多样化的财富积累方式。

相比老一辈更愿意把钱存在银行等，他们更注重多元化投资，运用投资思维将财富进行合理分配，尽量追求财富利益的最大化。不过，见多识广的他们也是谨慎的，明白高收益通常伴随着高风险，因此在投资时会更理智更冷静，更在意保障财富安全与平稳增值。

《精英阶层的“新财富观”》调查发现，近七成精英人士较为青睐稳健投资，仅有24%选择高风险高收益的投资。其中，女性精英人群在投资理财方面，比男性更偏保守。精英人士重点投资的五大领域，包括股票、银行理财产品、房地产、存款、保险等。另外，近几年，从事证券投资的各大基金机构，也成为了部分对股市一知半解的用户首选，借助专业人士降低投资风险。

精英人士认可的投资之道，并不局限于财富资产积累或保障层面，还包括对自我健康管理、高品质生活、家庭教育等。在他们看来，投资之道是多元化的，通过消费满足自我的感情和精神需求，亦是一种无形投资。可见，精英人士正在用投资思维指导消费理念，从而改变自己或家庭的工作生活方式。

比如，当前社会快节奏的工作与生活环境，使得加班熬夜成为常态，这无疑增加了人们的身体负担，大部分年轻人都处在亚健康状态。精英阶层明显意识到这一问题，因此他们在继续积累财富的同时，已经开始积极关注“个人身体健康”问题，并愿意花费时间精力用于健身。

对高品质生活的持续追求，已融入精英群体的基因中，也愿意为此消费。挑剔的他们，在选择座驾时，更在乎品牌价值观的契合度，产品是否符合他们的时尚品味。在阅尽千帆的精英人士看来，一家汽车品牌，坚持自我格调，有独特的时尚感，鲜明的个性，同时又不脱离主流市场，是值得他们尊重和选择的。

一直坚持传播美式豪华，坚守“豪华，自有其道”的林肯品牌，就这样闯入了他们的视野。林肯品牌推出的产品，相比其他竞品有着鲜明的辨识度。产品拥有独特的美式精致时尚感，又通过细节设计处处彰显低调奢华，却又迎合了主流市场的审美。正因如此，林肯品牌被越来越多的精英人士青睐。

在8月29日成都车展上，荣膺2021中国年度SUV的林肯飞行家Aviator上市了MONO限量版。新车售价为69.98万元，仅发售100辆。“纯粹”是对这款车最好的诠释，通体的MONO黑放大了其奢华时尚的本质，让用户感受到了不一样的豪华体验。6座车宜商宜家的设计，又让消费者看到了新车的实用性和多样性。

一直以来，汽车就是个人资产的部分。在精英人士看来，符合他们时尚品味，又有独特豪华感的林肯品牌，值得他们为此投资。购买林肯飞行家Aviator MONO限量版，更是物超所值的投资。

用投资思维指导购车

飞行家MONO版，满足了精英人士在精神和物质两大层面的双重诉求，精神上契合，又兼顾实用性。符合他们的投资之道，是一次高质量消费。

飞行家MONO版的设计首先就让人眼前一亮。以“纯粹”的黑色为基调，MONO黑前格栅、22英寸亮黑轮毂、亮黑侧铭牌、MONO黑下包围、典藏骑士星徽等细节设计，营造出了豪华时尚氛围。

配备的加热通风真皮座椅、躬迎上宾、后车门近90度开启等功能，宾至如归之感涌现。其中，“躬迎上宾”感应系统感知到车主走近时，就会主动点亮前后大灯、车门把手、林肯星标欢迎毯。而且由于搭载了Air Glide智能空气悬挂，还能自动降低车身高度，方便用户上车，极为贴心亲切。

飞行家Aviator Mono限量版还致力于为用户打造一处极致的静谧空间。新车通过电吸门静音开关门设计，采用地滚阻轮胎，配备ANC主动降噪系统等，全面降低车内噪音。其中，ANC系统可监测并发出声波抵消座舱内的噪音。在车内，用户打开28扬声Revel®Ultima™音响系统后，就可享受到一场听觉盛宴。

随着智能化时代的到来，林肯品牌将智能化提到了前所未有的高度。飞行家MONO版采用林肯SYNC+智行互联系统，具备语音识别、智能导航、信息娱乐和车家互联四大功能，并支持OTA在线升级。配备林肯CO-PILOT360™ PLUS高级智能助驾系统，保障驾乘安全。

新车搭载的HUD抬头显示功能，项目丰富，显示的内容清晰，提高了驾车安全和便利性。考虑到中国用户对车内空气质量的重视，还专属安装了Auto Air Refresh座舱“新风管家”系统。通过车内空气监测和清洁两套系统，保持车内空气清新。

在操控方面，飞行家MONO版表现亦不输同级。搭载3.0升 V6双涡轮增压发动机，匹配10速自动变速箱，兼顾操控和平顺。

精英人士还被林肯品牌的高质服务折服。林肯品牌的服务理念与时俱进，为建设“随时在线”（Always On）的新型客户关系，在去年启动数字化转型。今年，将“林肯之道”应用软件全面升级。

注意到女性用户群体扩大，在豪华品牌中率先推出“她之道”，打造全方位线上生活平台。此举引得无数品牌效仿，“女王定制”时代正在林肯品牌的推动下到来。

林肯中国总裁毛京波曾言，“作为最具挑战精神的美式豪华品牌，林肯把握机遇，守正创新，稳中求变，智见新可能”。通过推动产品智能化、体验数字化和网络现代化，林肯品牌后来追上，成为豪华车市场增速最快的品牌之一。

今年1-8月，林肯中国累计销量达5.7万辆，同比增长80%，远高于豪华车市场整体增幅。飞行家MONO版的推出，再度让用户了解到林肯对美式豪华的坚守，对高品质的追求，以及不断创新进步的精神，心甘情愿为此投资。