【头条】涂料企业缘何深陷其中？揭露“十大品牌”陷阱

每年年中，蔓延于各个行业的形形色色的品牌排行榜便扑面而来，涂料行业自然也无法置身度外。

事实上，对于类似的品牌评选活动，涂饰商情记者此前也曾注意到，并有所关注与监测——每年到了这个时候，类似的品牌排行榜都会在包括涂料行业在内的各行各业掀起一股投票或者放榜风潮，然后是获评品牌企业铺天盖地的宣传攻势。于是出现了一个奇怪的现象，就是在涂料行业内，标榜自身为“十大品牌”的品牌不低于100个，甚至无法完全统计。

以“品牌排行网”举办的“中国行业十大品牌网络投票”为例，从2013年起开展品牌排行榜评选业务，而且涉猎的行业范围越来越广。涂料行业从2015年开始便进入该评选的目标范围之内，今年为第二轮。在疯狂的同时，这个“十大品牌”排行榜也终于引起了更大范围的关注。

不难发现，“中国行业十大品牌网络投票”只是充斥坊间的形形色色的品牌排行榜的一种，也只是昭示了品牌排行榜乱象的冰山一角。仅仅从涉及涂料行业的角度去搜索相关的品牌排行榜，便能够轻易得出不同的答案。它们的称谓或者形式大致相同，只是背后主办机构各异——但这并不是这些品牌排行需要明示的元素，反而往往对主办单位或机构讳莫如深。

对于这样的品牌排行评选，其权威性如何？无论是在涂料行业还是其他行业，估计都没有一个明确的答案。哪怕是一些已经打出名声的品牌评选活动，也依然逃不脱被质疑的命运。透明度不够、标准模糊、人为因素比重过大等等，都成为这类品牌排行榜无法摆脱的枷锁。而几乎都带有盈利目的的商业色彩，成为这些品牌排行榜权威性的最大折扣，并幻化为原罪。

建材市场被视为“十大品牌”的重灾区之一，包括涂料企业在内，众多中小建材企业对于品牌知名度的追求使其容易掉入各种品牌评选的陷阱。图为福建某建材市场。

尽管与争议同行，但这些品牌排行榜依然拥有市场，甚至可以说，各类品牌企业对于“荣誉”的需求为其提供了生长的沃土。而往往容易掉入陷阱当中的，是一些在市场上尚未建立足够知名度、又希望尽早打响名声的中小企业。

于是我们看到，在中小型企业数量异常庞大的涂料行业，不少企业沉迷在对品牌高名次的追逐游戏中，趋之若鹜；就好像没有个“十大品牌”称号“都不好意思跟别人打招呼”，哪怕明知道这样的品牌排名并不靠谱。在市场需求旺盛的背景下，品牌评选活动无惧争议而顽强存在便有了合理的解释。

2015年广州建材展上，一家标称“中国墙布行业十大品牌”的企业展位吸引了众多的参观者。在“品牌排行网”上可以查到该品牌在2014年的获奖信息。