新玩法:10年间份额从20%提高到42.8%,看看休闲卤味出现的高富帅品牌, | 开店笔记

在2020年的餐饮十大品类排名中,酸菜鱼有太二、烧烤有木屋、火锅有海底捞、快餐有老乡鸡、而卤味这个品类,前十名中包括绝味、周黑鸭、煌上煌、紫燕百味鸡等品牌,而近几年新兴的现捞卤味,却没有出现真正的头部品牌,基本上都是散兵游勇,究其根源,还是由于当天现做当天卖的模式,时效受到限制,无法实现规模化生产,可谓成也萧何败萧何。

做现捞卤味的过程中,让我一直比较头疼的就是营业时长,店员中午上班,傍晚出锅售卖,高峰期大概是2-3小时,晚上十一二点就下班了,总共就营业6小时左右。

我们的外卖也不太好,一来是我自己比较懒,不太想在这方面投入太多精力,另一个主要原因是现捞都是一锅出,考虑到不隔夜,备货量控制得比较紧,线上订单不太稳定,万一备货多了线下线上都卖不完,就影响外观和口感,所以一直没有在外卖上下很大的功夫。一直到前段时间,我点外卖的时候突然发现主打热卤的盛香亭外卖订单量竟然挺高。

盛香亭这个品牌,我在两年前去探过店,当时只是大概看了看,尝了味道并没有特别惊艳的感觉,对于其模式并没有特别深入的研究。没想到短短几年的时间,就完成了2轮融资,究竟是什么样的模式让资本市场对其如此青睐,带着好奇心,我又去探了一次店。

从布局上来看,盛香亭的加工区非常小,十来个平方,有一些桌椅可以堂食。荤素制品都是从冰箱取出来进行简单的加工,明档加工和售卖,坪效超高。

从产品结构上来看,他并不像传统卤菜、现捞这样有很多品种,而是选择了几个既能佐餐又可以当休闲小吃的荤素菜,搭配三款粉面做主食。他们的外卖中,销量最高的是卤面和拌粉。

极简的产品结构和定价策略,让出餐效率和客单价都非常不错。而主食的加入,既赋予了卤味全天候轻堂食的属性,又极大的提高了线上平台的消费频次。

我的新店,就参考了外带+外卖+轻堂食这种模式,增加了卤粉这个主食产品,在店内增设了一圈小吧台,方便客人坐着堂食,从近期运营来看,效果还是不错的

前段时间,红餐网专门就这种模式写了一篇文章,有兴趣的朋友们可以点击链接去看看:“外带+外卖+轻堂食”,这种小店模式火了!

现捞卤味这条赛道,经过几年的时间,已经有越来越多的选手上路了,如何在产品同质化激烈的环境中脱颖而出,头部品牌已经探索出了一条蹊径,可能我们在软硬实力上无法与这些高富帅们相比,但借鉴他们的经验,兴许能让自己在这条赛道上跑得更快。

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