双十一、双十二刚过，看着那波头部品牌打榜、晒上亿战绩单，作为中小卖家的我们，内心五味杂陈。苦的是，淘宝天猫“开车”烧钱是无底洞，玩拼多多的“无底限”低价没了利润空间，上京东又没有品牌优势......主流电商渠道“猫、狗、拼”我们无法回避，但让我们这样的中小卖家还在上面占到红利，几乎不可能的事。喜的是，今年双十一期间，已经有360多个垂直细分品类，拿下了各自领域的第一，有16个新国货品牌双11当天销售额过亿，而它们中的大部分都是成立3-5年的新品牌。这让我们感受到，传统主流电商的玩法早已改变，新机会一定孕育在新电商、新国货之中。用雕爷的话说，在这个新消费滔天巨浪到来的时刻，“所有的品类值得重做一遍”。2020年，完美日记、泡泡玛特上市后，已经冲破千亿市值，良品铺子、三只松鼠也相继上市，可见新消费的资本化战役已进入新阶段。单品爆款方面，拉面说、钟薛高、元气森林、认养一头牛等新品牌，都已经奔向20亿+的规模。他们今天成为“猫、狗、拼”等主流电商渠道，甚至是线下盒马、7-11等零售渠道的座上宾，这都是结果！我们只看到了故事的后半段，前半段，他们还是不知名的玩家，如何在“非主流”电商渠道上完成从0到1的积累，对我们绝大多数创业者而言，更具参考价值。所以，别盯着“猫、狗、拼”了，流量洼地藏在那些“非主流”电商之中。就此，海豚社牵头发起主办，联合兄弟单位鲸商协办，1月23日在杭州，力邀国内多位垂直电商创始人、新消费品牌掌门人及主流电商投资基金合伙人，来一场新国货、新电商的“西湖论剑”。聚焦大会亮点，在新渠道方面。海豚社邀请花生日记创始人杨仙强亲临现场剖析如何利用新消费品牌阵地来助力新品牌破圈。截至目前，拥有过亿用户的花生日记通过“社群分享+APP活动+直播”的立体模式已经深度参与孵化培育5个年销售过10亿元的品牌，25个年销售过1亿元的品牌。助力新牛奶品牌“认养一头牛”成为天猫第一个单店破亿的乳制品店铺，同比增长约300%；新快消品牌“拉面说”双十一当天成为方便速食类目首小时TOP1，同比去年双十一增长200%;大希地在天猫双11生鲜类目成交排行榜占据TOP1。从品牌“1-10”的发展阶段，花生日记功不可没。在本次峰会上，杨仙强将分享如何高效利用平台渠道实现爆品的打造，如何利用渠道实现品牌1-10的增长。通过与消费者链接的建立与渠道的推广，帮助品牌成就百亿量级年销售额。
在新营销方面，流量红利的消失不代表是新品牌的末路，会上，作为新品牌冷启动阵地的小红书将会复盘小奥汀、完美日记等品牌如何利用KOL营销完成了品牌的冷启动。在月活破亿、单日80亿笔记曝光的小红书上如何做到合理、精准的选择KOL进行营销及口碑发酵。此次峰会，小红书电商业务及开放平台负责人杰斯不仅会对上述问题做出详细阐述，同时将会为嘉宾带来一条可复刻之路。让品牌可以有更多的触点触达消费者，为品牌培育生存土壤。
在新产品方面，大会邀请到冰淇淋类目排名第一的钟薛高创始人林盛现场分享，钟薛高在淘宝+天猫平台2020年1月至6月销售额合计1.28亿元，销量90.5万单。在投入产出严重不成正比的时代，钟薛高如何通过产品定位找到进入用户心智的切入口？钟薛高的产品矩阵是如何建立的？从产品的外观、材质、工艺等方面钟薛高的思路是如何搭建的？产品如何在同类产品中的独有优势？在现场林盛将会亲自揭秘。
此外，在消费及产业互联网投资领域多有斩获的嘉御基金创始合伙人卫哲将分享全国最大的社区火锅食材连锁供应商锅圈食汇及健康新茶饮领导品牌沪上阿姨如何打造供应链壁垒；强大的供应链能力是如何赋能零售端的；品牌背后既快又稳的扩张之路中的奥义在哪里；如何探索消费趋势和需求并拓展新品？现场卫哲将会亲自解答。
场景实验室创始人吴声也应邀出席，不同于投资机构用资本赋能，场景实验室更多是用商业方法赋能，为新物种规划出商业模式、品牌架构、产品和业务模型等；通过场景实验室持续研究新的商业模式，至今已孵化了猫王收音机、汪峰菠萝BOLO、科学队长、三声、造就、壹果科技等40多个创业项目。本次分享，将在现场为大家解答如何围绕场景化用户，围绕新生活方式，来推动品牌的变革与创新，帮助新品牌的理解和认知。为什么许多品牌在新运动、新浪潮里不配拥有姓名？新消费品牌成功的原因在哪里？新品牌的场景创新趋势是什么？只有更加深入理解场景变化，新品牌才能抓住机会点，未来对场景DTC的预测，将在现场解密，助力品牌操盘手寻找下一个机会点。
安克创新合伙人张山峰在现场深度剖析当下新品牌的机遇与挑战，作为出海领军品牌、深耕国际消费电子领域的“隐形冠军”，安克创新IPO三个月市值便破700亿。如何打造下一个10亿级出海品牌；如何用产品力和渠道能力打组合拳；如何做到本土化创新及品牌营销；从渠道品牌到改良品牌再到领导品牌，安克创新是如何实现的？在现场会与大家分享。
作为“潮玩第一股”泡泡玛特的投资人麦刚也将在现场分享，泡泡玛特成就千亿市值被誉为“这是一场中国(大)基金的集体miss”。麦刚将从渠道及产品角度来分享：在消费品纷纷抢夺线上流量之时，如何在线下继续扩大消费接触面，多元增加消费体验场景；如何完成IP类消费品对消费者触达；如何用销售心理学和供应链控制力点燃了市场；由“国货”变“国潮”，泡泡玛特究竟有什么独到之处?本次峰会还特定邀请了神秘嘉宾——互联网第一IP的操盘手，分享如何将IP品牌向消费品牌的转化；品牌调性与产品如何实现统一；在借助年轻人喜欢的体验、审美、形式、互动、内容呈现商品的过程中需要注意什么？现场将会亲自揭秘。最后，在两场圆桌会议上，老板电器高级副总裁蒋凌伟、良品铺子副总裁赵刚、寺库创始人李日学、什么值得买创始人隋国栋、花生日记创始人杨仙强分别从新产品、新渠道、新营销及资本的角度阐述新品牌如何在消费者心中找到差异化价值，创建品牌优势。
如何报名？
非海豚社会员仅放出50个名额，原价1999元，今晚报名1699元！
先到先得，快人一步。现场倾听钟薛高、小红书、元気森林、泡泡玛特、花生日记、每日优鲜、安克等20位重量级嘉宾小范围分享！
扫下方“活动行”官方二维码
即可报名↓↓↓
海豚社新零售大会的举办，旨在复盘2020，展望2021，向业界分享消费品牌更替与变化中的发展趋势与机会点，揭示唯新不破的奥义。
