舆评丨建议彻查庄祖宜网上虚伪人设的始作俑者
新闻领域常有“通稿操作”，即各级各类新闻媒体会在一个较短的时间里，集中刊发推送涉及某个重大主题、重点领域、重要关切的新闻信息，形成一个瞬时、密集、叠加的信源“刷屏”，以达到覆盖面最大、传播力最强、到达率最高的效果。
通稿操作需要付出相应的资金成本和人力成本，如果没有与之对等匹配的经济收益和品牌效应，几乎不会有人去做这种亏本的买卖。
也就是说，当网上突然出现一些没有经济预期、品牌预期，却有强烈通稿操作迹象的网帖时，一定要需要引起我们的高度警惕，比如这两天突然出现的，集中渲染创设前成都美总领事夫人庄祖宜美食家、民谣歌手等唯美网上人设的自媒体通稿。
是谁设计的通稿文案？文案预期是什么？那些人已经深度参与其中？一定要认真核查核实。
我们知道，与传统媒体自上而下高势位传播规律正好相反，以微博、微信、抖音、b站为代表的网络社交平台传播，是自下而上的低势位传播，更为侧重和依赖情感，且具有强烈的平民视角。
因此，“创设亲近氛围—取得情感认同—支持政治主张—动员反向舆论”已经成为一些敌对营销号、灰黑群体号经常使用的舆论攻击伎俩。无论是此前关于美驻华大使骆家辉的吹捧，还是当下已被对等反制关闭的前成都美总领事夫人庄祖宜，如果你细心观察，都能发现这几乎是如出一辙的一致诱导路径。
以此次针对庄祖宜虚拟人设的自媒体通稿操作为例，以下三方面建议相关部门要做好后续风险评估。
一是众多金V账号通稿抱团产生的社会影响力、波及面。观察发现，此次首轮突然出现的创设庄祖宜美食家、民谣歌手等网上人设的网帖账号，多为月点击量超千万的金V账号，且影响横跨多个领域、多个圈子，短时一致发出后，势必会形成热点陡升、投放叠加、情感累积等传播持续蔓延、范围不断扩大的潜在社会效应，后续因这种虚假人设对社会公众造成的思想误导影响需要进行深入评估，同时加以纠正和引导，避免被反向诱入认识歧途。
二是个别体制账号频繁蹊跷参与的线下动因彻查。梳理发现，参与首轮通稿转发文案中，有个别体制认证账号动员参与，且追溯发现，此前该账号曾较多参与类似文案通稿转发造势。建议九江公安党委及其上级主管部门切实履行网络意识形态责任制，进一步核查清楚该转发行为是“无意转发”，还是“有意参与”，避免公众因党员领导干部认证信息而误读错读舆论信号，造成潜在的社会思想负面影响。
三是此类文案提供者潜在的线下组织行为需要进一步调查。回顾梳理类似舆情热点，均能发现这类带有较强政治议题引导方向的自媒体领域“通稿”操作，无论是文案设计，还是通稿制作，都具有强烈的受众心理视角和情绪带动特征，试图以氛围渲染掩盖关键事实对抗国家行为的倾向较为明显、目的较为明确。比如，“手抱吉他”弹唱的亲近视角、与家人合影的暖心照片，可以无形之中拉进与围观网民的情感距离，形成基于观感舒适的人设认同，诱导网民无形之中忽视庄祖宜此前海外社交平台曾发表大量涉港涉台反华等错误言论。因此，这类文案的提供者、操作团队等情况亟需有关部门彻查核实，才能从根子上解决今后类似情况的发生。
虽然当下互联网舆论形势仍十分严峻，但值得欣慰的是，当下已大不如前，经历了多年的互联网舆论冲刷，已经有越来越多的网民开始清醒地意识到这点，并在涉庄祖宜虚伪人设被有意创设渲染之初，就能自发地开展批评和参与互动澄清，已显得十分不易。
相比这些，我们那些还在肆意参与这类有害政治议题文案通稿传播的体制大V，该出手管管了。