夜郎古酒 | 夜郎文化演绎国际风范，打造东方高端酱酒

夜郎古国是中国历史上神秘的三大古国之一，它和消失在沙漠的楼兰古国以及著名的大理古国一起丰富绚丽了大中华的民族文化。这里是中国稻作、鼓楼、巫傩文化保存最完整的地区，千百年传承的“竹崇拜”“牛图腾”等独特民族风情，构成了内涵丰富、扑朔迷离的夜郎文化。

自公元前135年“唐蒙饮枸酱而使夜郎”，武帝饮而“甘美之”后，酱香酒经历数千年的历史长河流传，成为了中国传统文化重要的一部分，这是古夜郎的荣耀，也是夜郎古酒的正统文化渊源。

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关于夜郎古酒的设计理念思考

古老璀璨的文化有着典雅而神秘的风韵，但用艺术手法完美展现其魅力却存在一定的难度。如果把握不准元素运用的尺度，可能会沦为故弄玄虚的邪乎，或者是堆砌概念的老套。

夜郎古酒具备完美的文化底蕴，整个品牌透露出的质感是其最标志性的符号。我们希望通过形象视觉符号，元素间的相互碰撞，表达其独特的风格和特征，让古老文明呈现新面貌。

形象视觉符号不是单一符号，色彩、设计元素的结合使它具有更全面、更原始的情感表达功能。比如我们熟悉的波普风格，有着强烈的时代感和艺术感染力，它表现出的特殊视觉语言符号在当今设计领域有着广泛的应用。

图：波普风格《玛丽莲·梦露双联画》

尽管画面内容不同，却丝毫不影响人们对它形成记忆。

我们的设计方向就是把夜郎古酒塑造成独一无二的形象视觉符号，用可视化的艺术表现方式给古老文明注入国际风范。通过给消费者以更可感的形象记忆，激发人们对品牌的文化视觉感知，更好地识别记忆品牌。

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设计作品创意说明

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夜郎古酒·大金奖酒    

夜郎古酒在巴拿马万国博览会百年庆典上荣获特等金奖，注定该系列产品具有国际DNA。把国际奖章放在瓶身上，一方面展示系列产品荣誉，另一方面英文字符也平衡了西方复古设计风格视觉效果。

洋酒瓶的优雅肩部线条运用在酱酒设计上，中西文化碰撞同样出彩。深棕色带来的稳重感渗透着夜郎古酒的酱味陈香，重现酱酒文化的厚重，也隐藏着夜郎古国的神秘气度。

镂空瓶盖设计简约时尚，瓶脖龙凤纹饰雍容华贵，流露东方气质。

02

夜郎古酒·神秘

为突出产品的“神秘”气质，我们要以最简单的元素展示最到位的气质。青铜黑衬托下的尊贵二龙戏珠纹样，以灵动的立体浮雕工艺，深浅不一，如蛟龙翔游天地间，突破静态布局，虚实结合，动静相宜。

沉稳冷色调塑造“夜郎古·神秘”与生俱来的高冷，具备汉王朝时代特质。结合烫金工艺，让产品包装元素有故事、有档次。

瓶脖独树一帜的贵州蜡染辅助纹样，除图案精美外，其悠久深厚的民俗文化折射出了产地地域特色。

与神秘夜郎的神兽及脸谱结合的主徽标诠释古域风情。

瓶盖融合傩文化与古国图腾，图形组合带有国际知名奢侈品既视感。水钻点缀其上，独特造型时尚大气。

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夜郎古酒·秘酿

秘酿系列的灵感来自夜郎古国工艺，将遗失千年的神秘古国灿烂艺术与中国酱酒之美融合起来，创新性地打造经典。铜鼓、卷云纹剑柄和民族吉祥元素的提炼，使瓶盖设计成为本系列的一大亮点，展现古国美学力量。

专属夜郎古酒的品牌插画，复刻夜郎古国昔日辉煌景象。在外盒/瓶身暗纹处理，细腻线条勾勒鼎盛古国尊贵。

汉朝青铜鼎弥足珍贵，圆鼎设计瓶身敦厚稳重，延续时代杰出艺术成就。

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结 言

根据市场洞察，当代消费者注重产品的设计、文化等属性，个性化产品更能吸引大众目光。以品牌设计为媒介，充分展示夜郎古酒的品牌气质，撩拨消费者对于酒的审美需求，并形成对酒质的信任感，这就是我们为夜郎古酒形象升级交出的答案。