总统、王妃、大佬都爱LVMH旗下这个“铁憨憨”品牌
LVMH集团宣布放弃收购Tiffany后，两家纠纷已上升到对簿公堂的地步。
回顾LVMH的收购史，曾在2013年仅用2周就完成一项20亿欧元收购案，可谓神速。
被收购方Loro Piana已传承六代的羊毛世家，因从未上市或公开挂牌，LVMH曾苦于收购无门，直到品牌主动抛出橄榄枝。
左：Pier Luigi Loro Piana 品牌副总裁
右：Antoine Arnault
我和父亲平常都穿LVMH集团旗下的品牌，
只有Loro Piana是个例外。
Antoine Arnault（LVMH的未来接班人）
“隐士”Loro Piana 圈粉总统王妃
如今的奢侈品行业“流量明星同款、网红直播带货”成了营销推广的固定套路。
Loro Piana却走了一条“隐士”之路，没有代言人，没有流量明星、甚至连logo都十分隐秘，唯恐暴露了身份。
低调如斯，却收获了总统、王妃、富豪、名流一票死忠粉。
从左至右：普京总统、摩纳哥王妃、安吉丽娜·朱莉
“铁憨憨”Loro Piana 都在搞什么？
相较那些声势浩大的奢侈品，不请代言、不办秀，更没有明星设计师的Loro Piana可谓“铁憨憨”般的存在，它到底都在做什么呢？
拍“无厘头”的广告
奢侈品的大片通常都十分“养眼”，但看完Loro Piana的广告，你会发出“就这？”的疑问。
宣传外套的防风、防水性能，就让模特站在池塘中喝茶，在风中毫不凌乱。
赞助顶级小众赛事
“我们对大范围流行的运动项目不怎么感兴趣……它们受众太广泛。”
但在Piazza di Siena国际马术大赛、Superyacht Regatta超级帆船赛、Mille Miglia古董老爷车大赛上，都能看到Loro Piana的身影。
拍纪录片
邀请奥斯卡最佳纪录片《帝企鹅日记》的导演吕克·雅克执导《羊绒：秘境之源》。
作为三部纪录片的开篇之作，此片讲述了品牌卓越面料之一，羊绒纤维的起源。
Loro Piana 到底高级在哪里？
无论买手还是傲慢的纺织同行看来
Loro Piana的羊绒
都是能用钱买到的最好的东西。
Charlotte Williamson《死前必买的101件清单》
但这句话只说对了1/3，骆马毛、小山羊绒、美利奴羊毛是Loro Piana为人称颂的三大法宝。
神之纤维：骆马毛
骆马毛，世界上极为精致罕见的动物纤维，来自安第斯山脉的一种小型羊驼Vicuña。
它们生活在海拔4,000多米的野外，无法人工圈养。印加文明时代被视为神灵眷顾的动物，有着“安第斯山脉女王”之称，其华丽的绒毛纤维只能用于皇室。
在秘鲁山脉中原有超过300万头骆马，但随着征服者的到来和偷猎，20世纪60年代中期濒临灭绝。为拯救骆马Loro Piana与秘鲁政府积极开展保护工作，并建立了第一个私人自然保护区。
如今，这种珍贵的金黄色纤维从骆马身上剪下，它们便被放生回野外。每2年进行一次剪毛，每头骆马仅产200多克骆马绒，其纤维直径仅为12.5微米。
制作一条围巾需要1整只骆马的绒毛，一件毛衣需要6只，而一件大衣需要35只。
自然的恩赐：Baby Cashmere
Baby Cashmere一种极为稀有的珍贵纤维，只能从以严寒著称的蒙古山区和中国北部的Hircus小山羊的内层绒毛上获得。
每只山羊幼崽一生只能采集一次（如同人类的胎毛），在其出生后3-12个月间，以非常精细且完全无害的梳理手段收集。
小山羊绒是刷下来的，不是剪下来的
一只小山羊提取的内层绒面不超过30克，因而十分稀有。制作一件毛衣需要19只小山羊的绒毛，而制作一件大衣则需58只小山羊的绒毛。
因其纤维平均直径约13.5微米（传统高品质羊绒直径14.5微米），用小山羊绒毛制成的衣服轻盈柔软，穿着时就像黄油般柔软美妙。
国王的礼物：美利奴羊毛
18世纪时，西班牙国王将美利奴羊毛作为礼物赠予法国、英国、荷兰的王室而得名。
纤维越细织就的面料越轻柔、保暖，得益于Loro Piana精细非凡的纱线生产技术，1千克美利奴羊毛展开后长达13万米。
以此制成的面料轻如羽翼，可随气温变化自动调节温度，冬暖夏凉。
温暖如云的幸福感
一旦体会过被Loro Piana温柔相待的美妙，怎会甘愿屈就于生涩粗糙的生活。
骆马毛、羊绒、羊毛这些天然纤维，透气、保温、耐用、降噪，营造出舒适温馨、经久实用的私享空间。
苏富比拍卖行休息室，采用Loro Piana家居装饰
从居室到豪华游艇、私人飞机，肌肤触及的每一处，都可以用Loro Piana全副武装，这种随意自在不炫耀的舒适，才是Old Money习以为常的生活。
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