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专栏 | 行业预判
领域 | 沉浸式旅游
近日，“北京市文物局叫停八达岭古长城沉浸式实景游览体验项目”的新闻引起文旅行业的热议，涉及其中的“沉浸式旅游”也引发颇多争议。那么，作为各大文旅项目争相布局的沉浸式旅游到底是什么？未来发展上又存在怎样的变数与机遇？
什么是沉浸式旅游
沉浸式旅游是体验经济与互联网科技时代共同的产物，随着科技手段的不断进步，也从原有依托“剧场理论”诞生的沉浸式演出，升级迭代为通过虚拟现实技术，利用现代声、光、电手段呈现的现实与虚拟交汇的科技影像汇。现如今语境下所指的“沉浸式旅游”，是“电影工业艺术”、“虚拟现实科技”与“夜经济”共同孕育的产物，一般带有画面感强、视觉效果体验佳、声光电综合利用等特征。作为沉浸式旅游的发展前身，迪士尼乐园所独创的“剧场理论”可以看作是旅游行业较为经典的案例示范。国内梅帅元、张艺谋、王潮歌等相继进行的“山水映画”、“印象系列”、“又见系列”实景演绎，也都能看作是国内沉浸式旅游发展的有益尝试。随着虚拟现实技术的不断成熟与夜间文旅经济的升温，结合虚拟现实技术与实景演绎场景空间的沉浸式旅游才正式从幕后走上文旅行业万众瞩目的台前。沉浸式旅游作为体验经济时代的产物，体验性是其相较于传统旅游项目最本质的区别。
当前，沉浸式旅游较为重视游客视觉体验与互动性，一般通过视觉影像营造出本不存在事物的立体影像，或通过游客互动参与呈现指定场景画面。这些体验价值，对传统旅游业都称得上是一种颠覆。其次，沉浸式旅游作为熟练运用声光电手段的新型产物，不仅在体验感上赋予消费者超值体验，而且在视觉效果传播与画面宣传传播上，也远远超出传统旅游项目的传播半径。而且，作为一项新生事物，在猎奇性、话题度、社交属性等方面也会对传统旅游项目产生一定的冲击。尽管，沉浸式旅游带给了文旅行业“眼前一亮”的冲击。但不可否认的是，当前沉浸式旅游发展过分追求视觉效果，而忽视了旅游活动所必须的“故事性”。作为以“视觉冲击”为“触点”的体验产品，过于单薄的故事性很难缓解游客的视觉疲劳。而一旦失去视觉冲击这一大杀招，沉浸式旅游的体验将大打折扣。最近，作为同样具备“体验”卖点的“剧本杀”也引起文旅行业的关注。一些从业者认为“剧本杀”与“沉浸式旅游”具有天然的契合性，“剧本杀”背后的“社群”逻辑也将弥补“沉浸式旅游”最后一个链条，形成完美闭环。不可否认，“剧本杀”在年轻一代确实倍受欢迎，但“剧本杀”背后的“社群主导”逻辑是否能与“沉浸式旅游”背后的“体验至上”逻辑相适应，仍值得商榷。不过，可以肯定的是，沉浸式旅游才刚刚起步，消费市场与供方市场仍处于培育阶段，未来必将大有可为。
