这届网民需要什么样的干货?
文/田志刚 摘自《卓越密码：如何成为专家》
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有一个老梗是关于凤姐的，许多年轻人都不知道。
来历是凤姐在一次访谈中提到：
我九岁博览群书，二十岁达到顶峰。我现在都是看社会人文类的书，例如《知音》《故事会》......
然后许多人就笑了。
当年《知音》经营状况最好的时候稿费奇高，开风气先河创造出“知音体”的写法：故事要讲的缠绵悱恻、主人公经历一定要离奇曲折，许多文章走的是催泪路线，这本杂志在许多理发店的凳子上经常可以看到。《故事会》的发行量到现在依然很大。
从杂志经营的角度看，这两本杂志都是很成功的抓住了核心用户的需求，取得了良好的经济和社会效益。
但无疑，这两本书在严肃的分类里面是属于大众读物，不被归到人文类期刊。
还有一类譬如上面的《物理学报》这样的，读者很少服务特定人群，属于严肃的学术期刊。
在传统媒体的语境里，什么样的媒体服务何种人群，其实有一个约定俗成的界限。
每个层级和层次的人都有自己获取信息和知识的渠道，巴菲特说自己只看《纽约时报》和《华尔街日报》的头版，爱好文学的人们经常去阅读《收获》、《人民文学》或者《小说月报》等杂志，各得其所。
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互联网出来后，这个分类就乱了。
在移动互联网的环境下，人们大部分业余时间都在手机上阅读，这个时候没有成熟的、权威的适用于不同人群的信息源分类给大家，每个读者都开始寻找适合自己阅读的内容：
严肃内容的生产者试图吸引跟自己三观相合的需求方，但也有许多底线不高的“内容制造者”（我不好意思叫他们生产者）以当年制造小报的形式来吸引用户。
2006年8月，据《新闻午报》报道，北京地铁环线车厢内，有人高声叫卖一份蓝色小报，该报的头版头条中，“有模有样”地叙述了华仔遭枪击的过程。但据查证，这些内容全是杜撰。
当然，现在这样的小报被治理的差不多了。其实，即便不治理人家也不冒风险在汽车、地铁上买了，因为他们都已经转型到微信公众号上了。
而且这样的公众号仍然有大量的读者，他们主要依靠耸人听闻的标题、跟每个人紧密相关的内容来吸引眼球：政经揭秘、养生秘笈、美女图片等等，相信许多人都见到过。
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对于我们真正研究思考很多、自己觉得很有价值的内容，不一定能吸引更多的读者。 虽然大家都喊着要“干货”，但当你真的去写具备可操作性的内容时，大部分人又觉得太复杂，懒的去看，看了也不会去做。
他们更喜欢那些直接告诉他1、2、3如何做的内容，但任何方法、工具都有上下文和背景，都有环境，如果不说明白这个看起来很好玩，但一定不能用啊；
到是那些简单组织的一些内容更受欢迎，这样的内容阅读和转发更高。当去分析原因的时候发现，这些内容都符合了某时某地某一类人的情绪，然后大家看了很有感觉，爽一下就没了。
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