为什么说跟谁学更名高途是业务驱动考量，而非资本考量

美国一方面打压华为，另一方面从新东方时代就开始做空中国教育概念股，加上前段时间特朗普限制中国留学，教育早一家是美国对付中国的另一个卡脖子项目，美国做空机构打压中国教育不会停，美国资本市场的朋友告诉我说，美国做空机构意不仅仅是跟谁学，而是阻止猿辅导和作业帮上市。

在“从此高途”的发布会上，我感受到了跟谁学创始人陈向东的决心，就是无论在什么情况下，他都会把教育这个事业当作一辈子的事情，从大山里走出来的他更明白教育对一个人的重要性。

而改名在我看来更多的就是业务聚焦，单一品牌或许也是未来的趋势，笔者大胆预测，好未来旗下的多品牌战略也会不断缩减，形成品牌共振，去节约市场费用。

那么，跟谁学更名为“高途”有什么好处？对这家公司的未来带来怎样的影响？

更名“高途”好处多多

在线教育公司更名的不在少数。此前便有“学而思”改名“好未来”，“猿题库”改名“猿辅导”，这些更改都意味着公司业务的变迁。跟谁学更名“高途”也不例外。

高途集团称，由于高途课堂的业绩已经占到年报的近90%，“跟谁学”已经不能代表现在的业务品牌，为实现更好的业务聚焦，节约营销费用，单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求。

跟谁学的这次更名并非孤立事件，其业务也有相应的调整。早在2020年10月，跟谁学就将旗下所有K12业务全部整合至高途课堂，使跟谁学的业务在调整后分为专注K12业务的高途课堂、专注成人业务的跟谁学、专注3-8岁少儿教育的小早启蒙三大板块。

如今统一更名为高途后，成人业务更名为高途学院。从而实现了集团业务名称的统一。这样做的好处在于，对外宣传的时候，不需要分散宣传费用做跟谁学和高途两个品牌，只需要聚焦一个即可。

目前，在线教育市场竞争激烈，企业获客成本大增，仅仅2020年暑期10家在线教育公司的投放就高达100亿元。而且跟谁学2020年的营销费用支出也大幅增长，节约营销费用成为当务之急。

此外，跟谁学股票遭遇16次做空，屡屡登上媒体头条。但是在许多做空报告中，做空机构竟然不知道跟谁学的主营业务是高途课堂。跟谁学用真实的业绩和审计报告挫败了这些做空，但是每次上头条的时候都是在曝光“跟谁学”，这也是品牌曝光机会的巨大浪费。

因此，统一更名为“高途”后，有利于投资者识别其主营业务，也有利于媒体报道时统一名称，让其获得免费的品牌曝光机会。

因此，跟谁学统一更名为“高途”是明智之举，好处多多。

更名只是第一步，关键在于经营创新

更名有助于高途集团业务的推进，而企业的未来发展，资本市场的表现不是仅仅靠更名起作用的，而是靠公司的稳健经营和持续创新。

首先，让业务再次聚焦。高途集团不仅是在线教育领域最先实现盈利的企业，还是在线教育新经营模式的开创者者。创始人陈向东把高途成功的秘诀提炼为两个字“聚焦”。

2017年公司全面聚焦 “在线直播大班课”，9月实现单月盈利。而高途首创的“名师课堂和在线直播大班课”一直是同行们学习和借鉴的对象。

这次更名为，高途集团将再次聚焦到教育的全学习周期。通过高途课堂、高途学院、小早启蒙，覆盖了儿童智能学习、小学、初中和高中全科，以及成人考研、语言培训、职业资格培训等各阶段。

其次，再次创新直播大班课，引领在线教育行业发展。

高途首创了直播大班课，那么在同行们都蜂拥直播大班课的时候，高途有什么应对之策？

对此，陈向东表示，希望能够给学生提供个性化的学习解决方案，比如，名师大班课+精准小灶课+一对一的辅导，从而重新定义直播大班课。

为了实现这一目标，高途集团将推出高途课堂本地网校，实现本地化产品、本地化招生、本地化教学和本地化服务。这意味着直播大班课将落地生根，规模更大，服务更细致。

再次，拥抱科技，做未来的教育。面对5G、AR、VR等新技术的发展，高途集团还将持续拥抱科技，推出“高途奇点研究院”，用科技赋能教育，打造属于未来的教育模式。这包括通过VR技术实现沉浸式在线教育，通过AI、视觉识别、语音识别技术打造平台知识图谱等。

因此，跟谁学集团更名后，不仅有了新名字高途集团，还对公司的业务聚焦方向，未来创新方向进行了全面升级，体现了这家公司持续创新的能力。

结语

当前，在线教育行业竞争激烈，前景也广阔，按照高途副总裁祁秀平的说法，人的学习周期在不断拉长，50岁以上的付费用户在他们那占到了25.8%，70岁以上的也有1.2%，成人业务赛道是更名高途后的跟谁学未来新的增长点。

正如陈向东所言：“教育是永远存在的，在线教育是新的、新生的、持续生长的。”正是因为所处的是朝阳行业，高增长行业，才会有如此多的资本、创业者进来。而教育又不是那种可以短期奏效的行业，需要具有长期主义精神者。

而我希望，不管是对跟谁学、过去的好未来和新东方，还是未来将上市的猿辅导和作业帮，中国的媒体不要被美国“卡脖子“做帮凶，芯片和教育都是我们要持续创新的领域。